SEOとコンテンツマーケティングの違いとは？徹底解説！

「SEOとコンテンツマーケティングの違いがわからない」
「コンテンツマーケティングってなに？」

SEOもコンテンツマーケティングも耳にするけど、いまいちなんだかわからない。。
手を出せない。。困りますよね。

本記事では、SEOとコンテンツマーケティングの基礎、それぞれの重要性、違いについてなど、ご説明します。

集患に役立つ内容ですので、ぜひ、最後までお読みください！

コンテンツマーケティングとは？

コンテンツマーケティングとは、貴院の専門知識や価値を体現する高品質なコンテンツを通じて、患者様や地域社会に貴院の存在を知ってもらい、信頼と関係を築くマーケティング手法です。

このアプローチは、直接的な広告や宣伝とは異なり、患者様に対して有益な情報や知識を提供することで、貴院の専門性や独自性を際立たせ、長期的な信頼関係を構築します。

コンテンツマーケティングの重要性

現代の医療業界では、患者様一人ひとりがインターネットを利用して情報を得る時代となり、医療サービスを選ぶ際もより情報に基づいた選択をしています。

このような環境下で、コンテンツマーケティングは医院や病院にとって欠かせない戦略となります。

コンテンツマーケティングが重要な理由として、

・信頼性の向上
・患者様との関係構築
・オンラインでの認知度・知名度の向上

などが挙がります。

信頼性の向上

コンテンツマーケティングを通じて、医院や病院は自身の専門知識や治療法、成功事例などを共有することができます。

これにより、患者様に対して、その医療機関が信頼できる専門家であることを証明する機会を得ることができます。

患者様との関係構築

価値ある情報を提供することで、患者様との関係を深めることができます。
この関係性は、患者様が医療機関を選ぶ際の重要な要素となります。

また、既存の患者様との継続的な関係を築くことにも繋がります。

オンラインでの認知度・知名度の向上

SEOにおいて重要な役割を果たす質の高いコンテンツを提供することで、検索結果での医院や病院のランキングを向上させることができます。

これにより、より多くの患者様に対して自院を知ってもらう機会が増えます。

SEOとは？

SEO（Search Engine Optimization、検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、特定のキーワードで検索された時に、自院のウェブサイトが検索結果の上位に表示されるようにするための取り組みです。

これにより、より多くの患者様が自院のウェブサイトを訪れる機会が増え、最終的には来院につながる可能性が高まります。

コンテンツSEOとは？

コンテンツSEOとは、特にコンテンツの質と関連性を重視したSEOのアプローチのことを指します。

検索エンジンは、ユーザーにとって有益な情報を提供するウェブサイトを高く評価します。

そのため、医院や病院のウェブサイトにおいても、患者様の疑問に答える形での専門的な情報提供や、治療法、症状、予防方法に関する詳細な記事を掲載することが、コンテンツSEOの成功につながります。

SEOの重要性

医院や病院の経営者の皆様にとって、SEOの重要性は非常に高いと言えます。

現代社会では、人々が新しい情報を探す際に、インターネット上の検索エンジンを利用することが一般的です。

特に医療に関する情報を求める際、患者様はGoogleやYahoo!などの検索エンジンを通じて、症状の解説や治療法、そして信頼できる医療機関を探します。

このような環境下で、SEOを適切に行うことは、貴院のオンラインでの可視性を高め、より多くの患者様に自院を知ってもらうために不可欠です。

SEOが重要な理由として、

・オンラインでの認知度・知名度の向上
・ターゲットとなる患者様へのリーチ
・コスト効率の良いマーケティング

などが挙がります。

オンラインでの認知度・知名度の向上

SEOを最適化することで、検索結果の上位に自院のウェブサイトが表示されるようになります。

これにより、患者様が自院のウェブサイトにアクセスしやすくなり、より多くの人々に貴院の存在を知ってもらう機会が増えます。

ターゲットとなる患者様へのリーチ

SEOを通じて、特定の症状や治療法を検索している患者様に対し、貴院が提供するサービスを直接アピールすることができます。

これにより、貴院のサービスが必要とされている患者様を効率的に引き付けることが可能になります。

コスト効率の良いマーケティング

SEOは、患者様に対して比較的低コストでリーチすることが可能なマーケティング手法です。

特に長期的に見た場合、持続的にSEOを最適化し続けることで、継続的に患者様を引き付けることができます。

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングの違い

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングの違いを、

・目的
・対策の仕方
・ターゲット
・コンテンツ
・チャネル（流入経路）

の観点からご説明します。

目的

コンテンツSEOの主な目的は、検索エンジンの結果ページでの医院や病院のウェブサイトのランキングを向上させることです。

これにより、患者様が検索した際に、自院のサイトが上位に表示され、より多くの訪問者を獲得することができます。

コンテンツSEOは、検索エンジンが好む形式でコンテンツを最適化し、特定のキーワードで検索された時に高い位置に表示されるようにすることに焦点を当てています。

一方で、コンテンツマーケティングの目的は、価値ある情報やコンテンツを提供することによって、患者様との信頼関係を築き、最終的には患者様の来院につなげることです。

コンテンツマーケティングは、医院や病院の専門知識を共有し、患者様に対して有益な情報を提供することにより、ブランドの認知度を高め、患者様のエンゲージメントを向上させることを目指しています。

対策の仕方

コンテンツSEOにおいては、キーワードリサーチが非常に重要です。

医院や病院が対象とする患者様がどのようなキーワードで情報を検索するかを把握し、それらのキーワードを効果的にウェブサイトのコンテンツに組み込むことが求められます。

また、メタデータの最適化、内部リンクの強化、ウェブサイトの構造の改善など、技術的なSEO対策も重要になります。

コンテンツマーケティングでは、患者様が興味を持つであろうテーマやトピックを選定し、ブログ記事、動画、グラフィックなど、多様な形式でコンテンツを作成します。

この際、単に情報を提供するだけでなく、患者様の関心を引き、共感を呼び、行動を促すようなストーリーテリングが求められます。

さらに、SNSを活用した情報の拡散や、メールマーケティングによるフォローアップなど、患者様との長期的な関係構築にも力を入れます。

ターゲット

コンテンツSEOは、特定のキーワードで検索を行う（主に、潜在的な）患者様をターゲットにしています。

ここでは、検索エンジンを通じて情報を探しているユーザーを引き付けることが目的となります。

このため、SEOでは、検索意図を正確に理解し、それに最適化されたコンテンツを提供することが重要です。

一方で、コンテンツマーケティングは、より広範なターゲットを持ちます。

医院や病院のブランドやサービスに興味があるかもしれない（主に、潜在的な）患者様全般を対象とし、情報提供だけでなく、教育、啓発、エンゲージメントを目的としたコンテンツを作成します。

コンテンツ

コンテンツSEOにおけるコンテンツは、特定のキーワードや検索クエリに基づいて最適化されます。

検索エンジンで上位にランクされることを目的とするため、キーワードの選定や密度、内部リンクなどが重要な要素となります。

コンテンツマーケティングでは、物語やストーリーテリング、ユーザーの興味や関心に基づいたコンテンツを提供します。

ここでは、直接的な販売促進よりも、ブランドと患者様との関係構築が重視されます。

チャネル（流入経路）

コンテンツSEOの主なチャネルは検索エンジンです。
目的は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自院のウェブサイトを検索結果の上位に表示させることにあります。

コンテンツマーケティングでは、チャネルはより多岐にわたります。

これには、ブログ記事、メール（マガジンなどの配信）、各種SNS、動画などが含まれ、多様なメディアを通じて患者様とコミュニケーションを図ります。

コンテンツSEOは、SEO対策済コンテンツを用いた、コンテンツマーケティングである

コンテンツマーケティングとは、医院や病院が提供するサービスや専門知識を、価値あるコンテンツとして患者様に提供するマーケティング手法です。

この目的は、患者様に有益な情報を提供し、信頼関係を築くことで、最終的には患者様の来院やサービスの利用に繋げることにあります。

ここで、コンテンツSEOの役割が重要になります。

コンテンツSEOとは、検索エンジンでの可視性を高めるために、特定のキーワードに最適化されたコンテンツを作成し、配信することです。

つまり、検索エンジン（例えばGoogleやYahoo!）で患者様が使用するキーワードに基づいてコンテンツを最適化することで、検索結果の上位に表示されやすくし、より多くの患者様にウェブサイトを訪れてもらうことを目指します。

この点において、コンテンツSEOはコンテンツマーケティングの一環として機能します。

SEO対策を施したコンテンツを用いることで、単に検索エンジンでのランキングを向上させるだけでなく、そのコンテンツが提供する価値によって患者様との関係構築にも寄与するのです。

結果として、コンテンツSEOは、検索エンジンを通じて患者様に医院や病院の専門性や信頼性を伝え、患者様の来院を促す重要なコンテンツマーケティング戦略となります。

要するに、コンテンツSEOはSEO対策を施した質の高いコンテンツを提供することで、医院や病院のウェブサイトの検索エンジンでの可視性を高めると同時に、患者様との信頼関係を築くためのコンテンツマーケティング戦略でもあるのです。

コンテンツSEOを重視すべき理由

コンテンツSEOを重視すべき理由として、

・検索エンジンでの認知度・知名度の向上
・信頼性と権威性の構築
・エンゲージメントの向上
・長期的な成果の実現

などが挙がります。

検索エンジンでの認知度・知名度の向上

適切に最適化されたコンテンツは、検索エンジンの結果ページで上位に表示されやすくなります。

これにより、検索している患者様が貴院のウェブサイトを見つけやすくなり、ウェブサイトへの訪問者数が増加します。

信頼性と権威性の構築

質の高い情報を提供するコンテンツは、貴院がその分野の専門家であることを示します。

これにより、患者様の信頼を獲得し、他の医療機関との差別化を図ることができます。

エンゲージメントの向上

興味深く、関連性の高いコンテンツは、患者様がウェブサイトに長く留まり、さらに深く探索することを促します。

これは、患者様との関係構築に役立ち、最終的には来院につながる可能性があります。

長期的な成果の実現

コンテンツSEOは、一度設定すれば継続的に効果を発揮します。

時間が経つにつれて、検索エンジンからのオーガニックな流入は、持続可能なウェブサイトトラフィックを生み出し、広告に依存しない患者獲得の道を開きます。

コンテンツSEOの手順

医院や病院の経営者の皆様がコンテンツSEOを成功させるためには、戦略的なアプローチが必要です。

以下では、

・キーワード選定
・競合調査
・構成作成
・E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）が十分に含まれるコンテンツ作成
・リライト・更新

の観点から、コンテンツSEOの手順を詳しく説明します。

キーワード選定

成功するコンテンツSEOの基礎は、適切なキーワード選定から始まります。

患者様が使用する検索語句を把握し、それらに関連するキーワードを特定することが重要です。

キーワードプランナーやAhrefsなどのSEOツールを使用して、検索ボリュームや競争度を分析し、貴院のコンテンツに最適なキーワードを選びましょう。

競合調査

選定したキーワードで上位にランキングしている競合のコンテンツを分析します。

彼らがどのような情報を提供しているか、どのような形式でコンテンツが作成されているかを理解することで、的確かつ効率的に、患者様のニーズを見つけ出すことができます。

構成作成

コンテンツの骨組みを作成します。

患者様が求める情報をカバーし、読みやすく理解しやすい構成を心がけましょう。

無理にキーワードを盛り込むなどせず、あくまで、患者様に価値を提供することを念頭におきましょう。

E-E-A-Tが十分に含まれるコンテンツ作成

E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）が十分に含まれる内容のコンテンツを作成します。

医療分野では特に、専門性と信頼性が重視されるため、貴院の経験や実績を明示し、信頼できる情報源を引用することが重要です。

これにより、検索エンジンだけでなく、患者様からの信頼も獲得できます。

リライト・更新

インターネット上の情報は常に更新されており、医療情報も例外ではありません。

定期的にコンテンツを見直し、最新の情報に更新することで、コンテンツの質を維持し、SEOパフォーマンスを向上させることができます。

また、ユーザーのフィードバックや検索エンジンのアルゴリズムの変更に応じて、コンテンツのリライトも検討しましょう。

コンテンツSEOでやってはいけないこと

医院や病院のウェブサイトにおけるコンテンツSEOは、患者様に価値ある情報を提供し、検索エンジンからの評価を高めるために非常に重要です。

しかし、間違った方法でSEO対策を行うと、逆効果になることもあります。

特に注意すべきは、

・被リンク・サイテーション目的の施策
・コピーコンテンツ

の2点です。これらについて詳しく説明します。

被リンク・サイテーション目的の施策

被リンク、つまり他サイトから自サイトへのリンクは、検索エンジンによるサイト評価の重要な要素の一つです。

しかし、品質の低いサイトからの不自然な被リンクは、検索エンジンによってペナルティの対象となることがあります。

質の悪いリンクビルディングサービスやスパムと見なされるようなリンク獲得施策は避け、自然な被リンクの獲得を目指しましょう。

質の高いコンテンツを作成し、自然と他サイトからリンクやサイテーションを受けることが理想的です。

コピーコンテンツ

オリジナリティのない、他サイトからのコピーコンテンツや、自サイト内での似通った内容の繰り返しは、SEOにおいてマイナス評価の要因となります。

検索エンジンはユニークで価値のある情報を提供するサイトを好みます。
そのため、自院独自の見解や専門的な情報を提供することが重要です。

また、既存のコンテンツを再利用する場合でも、異なる視点を加えるなどして、オリジナリティを確保しましょう。

コンテンツSEOのメリット

コンテンツSEOがどのようにして貴院のマーケティング戦略に貢献するか、特に

・コンテンツが資産になる
・広告費削減に繋がる
・コストパフォーマンスが高い
・潜在顧客との接点になる
・自社の知名度向上にも寄与する

という観点から、メリットを詳しく説明します。

コンテンツが資産になる

コンテンツSEOの最大のメリットの一つは、作成したコンテンツが長期間にわたって貴院のデジタル資産となる点です。

質の高いコンテンツは時間が経過してもその価値を失わず、検索エンジンからのトラフィックを継続的に引き寄せます。

これは、医療情報や健康に関する知識が求められ続ける限り、患者様が常にアクセスしてくるため、一度の努力で長期的なリターンを得られるということです。

広告費削減に繋がる

コンテンツSEOは、オーガニック検索結果を通じて患者様にリーチするため、直接的な広告費用を削減する効果があります。

有料広告とは異なり、コンテンツSEOにかかるコストは主にコンテンツの作成と最適化に関わるものであり、一度コンテンツが検索エンジンによって高く評価されれば、追加の費用なしでトラフィックを獲得し続けることができます。

これにより、長期的に見て広告に依存しない安定した患者獲得のチャネルを構築することが可能になります。

コストパフォーマンスが高い

コンテンツSEOは、比較的低コストで始められる上に、効果が長く続くため、非常に高いコストパフォーマンスを実現します。

質の高いコンテンツを一度作成すれば、それが自然な形で検索エンジンからの訪問者を引きつけ、新たな患者様への露出を増やし続けます。

また、コンテンツの更新や再最適化により、効果をさらに延長することが可能です。

これにより、長期的に見た場合のマーケティングコストの削減に大きく貢献し、貴院の経営資源をより効率的に運用することができます。

潜在顧客との接点になる

コンテンツSEOは、貴院のウェブサイトを潜在顧客が検索エンジンを通じて見つけるきっかけを作ります。

例えば、ある患者様が特定の症状や治療法について情報を検索した際、貴院の提供する専門的な記事や解説が検索結果に表示されれば、その患者様は貴院のウェブサイトを訪れることになります。

これが潜在顧客と貴院との最初の接点となり、患者様が貴院の存在を知る機会となります。

さらに、提供するコンテンツが患者様の疑問や問題を解決する有益な情報であれば、貴院への信頼感が高まり、最終的には来院につながる可能性があります。

自社の知名度向上にも寄与する

コンテンツSEOによって作成される質の高いコンテンツは、貴院の知名度向上にも大きく寄与します。

インターネット上で貴院のコンテンツが共有されたり、他のウェブサイトから引用されたりすることで、貴院の名前やサービスがより広く知られるようになります。

さらに、検索エンジンで上位にランクされることで、貴院のウェブサイトへの訪問者数が増加し、それが貴院のブランド認知度の向上に繋がります。

貴院が提供する情報が専門的で信頼できるものであればあるほど、貴院の権威性や専門性が認識され、地域社会や業界内での貴院の立ち位置も向上します。

コンテンツSEOの注意点

コンテンツSEOの取り組みで注意すべきポイントである

・YMYL領域は特に、上位表示が容易ではない
・トラフィックが増えるだけでは成果に繋がらない
・効果が出るまでに時間がかかる
・順位のモニタリングが必須
・継続が必須である

について詳しく説明します。

YMYL領域は特に、上位表示が容易ではない

YMYL（Your Money or Your Life）とは、ユーザーのお金や生命に直接影響を及ぼす可能性のあるコンテンツのことを指します。

医療、健康、金融などの分野がこれに該当し、これらの分野のウェブサイトやコンテンツは、検索エンジンによって特に厳しい基準で評価されます。

その理由は、不正確または誤った情報がユーザーに重大な損害を与える可能性があるためです。

したがって、医院や病院が運営するウェブサイトは、その内容が非常に正確で信頼性が高いと評価される必要があります。

このため、単に一般的なSEO技術を適用するだけでは不十分で、専門性、権威性、信頼性（E-A-T）を示すことが特に重要になります。

トラフィックが増えるだけでは成果に繋がらない

ウェブサイトへのトラフィック増加は、コンテンツSEOの目標の一つですが、それだけでは医院や病院の最終的な目標である患者様の増加やサービスの利用拡大に直接繋がるとは限りません。

訪問者が貴院のウェブサイトに来たとしても、その訪問者が貴院の提供するサービスに関心を持ち、実際に予約をするかどうかは、ウェブサイトのコンテンツの質、ユーザー体験、コンバージョンへの導線の設計などに大きく依存します。

したがって、トラフィックの増加を目指すだけでなく、訪問者を患者様に変換するための戦略も同時に考える必要があります。

効果が出るまでに時間がかかる

コンテンツSEOは、即効性を期待する手法ではありません。

検索エンジンのランキングに影響を与えるためには、質の高いコンテンツを継続的に提供し、検索エンジンにその価値を認識してもらう必要があります。

また、検索エンジンのアルゴリズムは複雑で、時に変更されるため、一度の施策で恒久的な効果を保証するものではありません。

効果が顕著に現れるまでには数ヶ月から数年かかる場合もありますので、根気強く取り組む姿勢が求められます。

順位のモニタリングが必須

コンテンツSEOの成果を正確に把握し、必要な改善策を講じるためには、検索順位のモニタリングが不可欠です。

検索エンジンの順位は日々変動するため、定期的にチェックし、貴院のウェブサイトや特定のコンテンツがどのような位置にランクされているかを把握することが重要です。

順位の変動から、コンテンツの質やSEO対策の効果、さらには競合との比較分析など、貴重な洞察を得ることができます。

継続が必須である

コンテンツSEOは一度きりの作業ではなく、継続的な取り組みが必要です。

検索エンジンのアルゴリズムの更新、競合の動向、ユーザーの検索行動の変化など、インターネットの環境は常に変わり続けています。

そのため、最新のSEOトレンドを学び、コンテンツの更新や改善を定期的に行い、SEO戦略を柔軟に調整していくことが成功の鍵となります。

まとめ

以上、SEOとコンテンツマーケティングの基礎、それぞれの重要性、違いについてなど、お話してきました。

ゼロメディカルでは、ウェブ制作をはじめ、SEOやリスティング広告など、集患のサポートや代行も行っています。

集患やホームページでお悩みの医院・クリニック経営者さまは、お気軽にお問い合せくださいませ。