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無料で相談SEOの権威性｜意味や重要性、EEAT、効果的な対策を解説！
ウェブサイトにおいて、SEOの権威性を高めることは非常に重要です。
しかし、それを効果的に行うのは容易ではありません。
本記事では、効果的な権威性の高め方をご紹介します。
ぜひ、最後までお読みいただき、貴院の集患にお役立てください。
SEOにおける権威性とは
SEOにおける権威性とは、そのウェブサイトやウェブページが特定の分野において、どれだけ信頼され、専門性を持っているかを示す指標だといえます。
Googleは、検索結果の順位付けを行う際に、ウェブサイトの権威性を重要な要素の一つとして考慮しています。
特に医療分野においては、権威性が非常に重視されます。
なぜなら、医療情報は人々の健康や生命に直結するからです。
誤った情報や信頼性の低い情報が広まることは、大きな問題につながりかねません。
そのため、Googleの高品質なページの評価基準の一つとして、「E-E-A-T」というものが設定されています。
Googleの示す「E-E-A-T」とは
Googleが重視する「E-E-A-T」とは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、そしてTrustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、ウェブサイトの品質を評価する上で欠かせない要素です。
特に医療系のウェブサイトにおいては、この基準を満たすことが非常に重要となります。
まず、Experience（経験）ですが、例えば、医師が自らの臨床経験に基づいた情報を提供し、実際の治療例や患者の回復過程を紹介することで、読者に信頼感を与えることができます。
次に、Authoritativeness（権威性）ですが、サイトの運営者や著者が医療分野でどれだけの権威を持っているかが重要なポイントとなります。
例えば、運営者が著名な医療機関に所属していたり、著者が数多くの学会発表や論文を執筆していることを明記することで、権威性を示すことができます。
Trustworthiness（信頼性）に関しては、信頼できる情報源を使用し、正確で検証可能な情報を提供することが求められます。
記事の内容が公的機関や学術論文に基づいていることを示し、具体的な出典を明記することが効果的です。
最後に、Expertise（専門性）については、医療系サイトの場合、医師や医療専門家による記事の執筆が求められます。
著者の経歴や資格を明示することで、サイトの専門性を高めることができるでしょう。
医療系サイトにおいて、「E-E-A-T」の基準を満たすことは、サイトの権威性や信頼性を高め、SEO順位の向上にもつながります。
運営者情報や著者情報の詳細な明記、信頼できる情報源の引用、実際の経験に基づいた情報提供など、これらの要素を適切に活用することが重要です。
SEO対策でE-E-A-Tを意識すべき理由
SEO対策を行う上で、E-E-A-Tを意識することは非常に重要です
本項目では、SEO対策でE-E-A-Tを意識すべき理由を解説します。
Googleは常にユーザーファーストを求めている
Googleは、常にユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供することを目指しています。
そのため、検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある高品質なコンテンツを優先的に表示するようアルゴリズムを設計しています。
医療関連の情報は、ユーザーの健康や生命に直結する重要なものであるため、Googleはこの分野において特に厳しい基準を設けています。
特にYMYLジャンルではE-E-A-Tが重要
YMYLとは、”Your Money or Your Life”の略で、ユーザーの健康や財務に大きな影響を与える可能性のある情報を指します。
医療情報は、まさにYMYLジャンルに該当します。
このようなジャンルでは、情報の信頼性や正確性が特に重要視されるため、E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りが求められます。
E-E-A-Tが導入の背景にユーザーへの害（低品質コンテンツ）の増加がある
E-E-A-Tが導入された背景には、インターネット上に低品質なコンテンツが増加し、ユーザーに害を及ぼす可能性があるという問題がありました。
特に医療関連の情報は、不正確や誤解を招くような情報が拡散することで、ユーザーの健康を脅かす恐れがあります。
E-E-A-Tは、こうした低品質なコンテンツを排除し、信頼できる情報をユーザーに届けるために設けられた項目です。
検索順位やアクセス数、CV率などの向上が期待できる
E-E-A-Tを意識したSEO対策を行うことで、医療機関のウェブサイトは以下のようなメリットを得ることができます。
・検索順位の向上：Googleから高い評価を得ることで、検索結果の上位に表示される可能性が高まります
・アクセス数の増加：検索順位の向上に伴い、サイトへの流入数が増加します
・CV率の上昇：信頼性の高い情報を提供することで、ユーザーの満足度が上がり、問い合わせや予約などのコンバージョン率が向上します
E-E-A-Tを高める方法
本項目では、E-E-A-Tを高める方法について、わかりやすくご説明します。
ユーザーのニーズを満たす、一時情報や独自性のあるコンテンツを作成する
医療分野に限らずですが、ユーザーが求めている情報を提供することは非常に重要です。
最新の研究結果や治療法など、一時的な情報を迅速に提供することで、ユーザーのニーズに応えることができます。
例えば、「新型コロナウイルスに関する最新の研究結果をまとめた記事」や「がん治療における新しい免疫療法の紹介」といった、旬な話題を取り上げることで、ユーザーの関心を引き付けることができるでしょう。
また、他のサイトにはない独自の情報を提供することも、サイトの価値を高めるために有効です。
例えば、「当院で行っている特殊な治療法の解説」や「医師による症例報告」など、独自の情報を発信することで、サイトの専門性や権威性を示すことができます。
記事の公開日・更新日を明記する
記事の公開日や更新日を明記することは、情報の新鮮さと透明性を示すために重要です。
特に、情報の新しさは重視されるため、記事の公開日や更新日を明確に示すことで、検索エンジンより好感を持たれるでしょう。
例えば、「この記事は2023年4月1日に公開され、2023年6月15日に最終更新されました」といった具合に、日付を明記することで、情報の鮮度を示すことができます。
出典・引用元など論拠を明確にする
医療情報を提供する際には、信頼できる情報源を使用し、その出典を明記することが非常に重要です。
信頼性の高い情報源を使用することで、情報の正確性を担保することができます。
例えば、「この統計データは、厚生労働省が2022年に発表した『国民健康・栄養調査』から引用しています」といった具合に、信頼できる出典元を明記することで、記事の信頼性を高めることができます。
専門家の監修を受ける
医療情報を提供する際には、専門家の監修を受けることが非常に重要です。
専門家の監修を受けることで、情報の正確性と信頼性を確保することができます。
例えば、「この記事は、○○大学医学部の■■教授に監修していただきました」といった具合に、著名な専門家の監修を受けていることを明記することで、記事の専門性や権威性を高めることができるでしょう。
サイトの運営者、記事に執筆者を明記する
サイトの運営者や記事の執筆者を明記することは、情報の透明性を確保するために重要です。
運営者の情報を明確に示すことで、サイトの権威性や信頼性を高めることができます。
例えば、「このサイトは、○○病院が運営しています」といった具合に、信頼できる医療機関が運営していることを明記することで、サイトの信頼性を向上させることができるでしょう。
また、記事の執筆者を明記することも重要です。
執筆者の専門性や経歴を示すことで、記事の権威性を高めることができます。
例えば、「この記事は、○○病院の消化器内科医である■■医師が執筆しました。■■医師は、消化器内科に関する多数の学術論文を発表しています」といった具合に、執筆者の専門性をアピールすることで、記事の質を保証することができます。
サイトや記事のテーマに一貫性をもたせる
サイトや記事のテーマに一貫性をもたせることは、サイトの権威性や専門性を示すために重要です。
サイトのテーマを明確に設定し、そのテーマに沿った記事を提供することで、ユーザーに対してサイトの専門性をアピールすることができます。
例えば、「このサイトは、糖尿病に関する情報を専門的に扱っています」といった具合に、サイトのテーマを明確に示すことで、ユーザーがサイトの専門性を理解しやすくなるでしょう。
定期的に情報を更新する
定期的な情報更新は、検索エンジンからの評価を高めるために重要です。
Googleは、頻繁に更新されるサイトを高く評価する傾向があります。
定期的に情報を更新することで、検索エンジンからの評価が高まり、検索結果での上位表示が期待できるでしょう。
質の高い被リンク・サイテーション・口コミを獲得する
質の高い被リンク、サイテーション、口コミを獲得することは、サイトの権威性や信頼性を高めるために重要です。
被リンクとは、他のサイトからのリンクのことを指します。
権威性の高いサイトからのリンクを多く獲得することで、自サイトの権威性を高めることができます。
例えば、医学系の学術サイトや公的機関のサイトからのリンクを獲得することで、自サイトの信頼性を向上させることができるでしょう。
サイテーションとは、他のサイトや記事での引用のことを指します。
自サイトの記事が他のサイトや記事で引用されることで、自サイトの権威性や専門性を示すことができます。
例えば、自サイトの記事が医学雑誌に引用されることで、記事の質の高さを証明することができるでしょう。
口コミとは、ユーザーからの評価や感想のことを指します。
ユーザーからの高い評価を獲得することで、サイトの信頼性を高めることができます。
例えば、「当サイトの記事は、多くの医療従事者から高い評価をいただいています」といった具合に、ユーザーからの声を紹介することで、サイトの信頼性をアピールすることも可能です。
信頼できるメディアに露出する
権威性の高いメディアに露出することは、サイトの権威性や信頼性を高めるために非常に効果的です。
医療分野での信頼できるメディアとしては、医学雑誌、医療専門サイト、全国紙などが挙げられます。
これらのメディアに取り上げられることで、自サイトの権威性や専門性を示すことができます。
例えば、「当サイトの記事が、医学雑誌『○○』に掲載されました」といった具合に、信頼性の高いメディアでの露出を紹介することで、自サイトの権威性をアピールすることができるでしょう。
また、メディアからの取材を積極的に受けることも重要です。
取材を受けることで、自サイトの専門家としての立場を確立することができます。
信頼できるメディアへの露出を増やすためには、プレスリリースを活用することも効果的です。
自サイトの新しい取り組みや研究成果などを、プレスリリースとしてメディアに配信することで、露出の機会を増やすことができるでしょう。
セミナー・イベントなどオフラインでの活動を行う
オフラインでの活動は、サイトの権威性などを高めるために重要な役割を果たします。
セミナーやイベントを開催することで、自サイトの専門家としての立場を確立し、ユーザーとの直接的なコミュニケーションを図ることができます。
例えば、「当サイトでは、毎月医療従事者向けのセミナーを開催しています」といった具合に、定期的なセミナーの開催を紹介することで、自サイトの専門性をアピールすることができるでしょう。
セミナーでは、自サイトの記事で取り上げたテーマについて、より詳しく解説することができます。
参加者との質疑応答を通じて、ユーザーのニーズを直接把握することもできるでしょう。
また、医療関連のイベントに参加することも効果的です。
イベントでは、自サイトの取り組みを紹介するブースを設置したり、講演を行ったりすることで、サイトの認知度を高めることができます。
イベントでの活動を通じて、他の医療関係者とのネットワークの広がりも期待できます。
まとめ
SEOにおける権威性とは、ウェブサイトやウェブページが特定の分野において、どれだけ信頼がおけるかを示す重要な指標です。
Googleは、検索結果の順位付けを行う際に、ウェブサイトの権威性を重要な要素の一つとして考慮しています。
特に医療分野では、情報の正確性が人々の健康や生命に直結するため、高い権威性が求められます。
Googleが重視する「E-E-A-T」のうち、権威性（Authoritativeness）を高めるためには、サイトの運営者や著者が医療分野でどれだけの権威を持っているかを示すことが重要です。
例えば、運営者が著名な医療機関に所属していたり、著者が数多くの学会発表や論文を執筆していることを明記することで、権威性を示すことができます。
E-E-A-Tを意識したSEO対策を行うことで、検索順位の向上、アクセス数の増加、CV率の上昇といったメリットが期待できます。
権威性を高めるための具体的な方法としては、専門家の監修、サイトの運営者や記事の執筆者の明記、質の高い被リンクの獲得、信頼できるメディアへの露出、セミナーやイベントなどオフラインでの活動などが挙げられます。
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