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無料で相談SEOライティングとは？基礎や意識すべき15のコツなど解説！
「SEOライティングってライティングと違うの？」
「適切なSEOライティングの方法は？」
集患対策として、また、知名度や信頼性などを示すうえで、SEOライティングはとても有効です。
本記事では、SEOライティングの基礎、SEOライティングの手順や意識すべき15のコツなどを徹底解説します。
ぜひご一読いただき、貴院の集患、SEO対策にお役立てください。
Contents
SEOライティングとは
SEOライティングとは、検索エンジンの仕組みを理解した上で、ユーザーの悩みや疑問を解決する有益な情報を提供する文章の書き方です。
ユーザーを第一に考え、そのニーズを満たすことが、検索結果での上位表示にもつながっていきます。
医療従事者がSEOライティングを活用する際は、患者や家族が抱える不安や疑問を的確に捉え、それに対する適切な情報を分かりやすく発信することが求められます。
専門的な知識を平易な言葉で説明し、患者に寄り添った文章を心がけることで、信頼関係の構築にもつながるでしょう。
SEOライティングには、キーワードの分析力や、ユーザーの潜在的なニーズを汲み取る洞察力も必要です。
ときには、ユーザーが明示的に求めていない情報も提供することで、より満足度の高いコンテンツになることもあります。
SEOライティングに取り組む前に知っておきたいこと
本項目では、SEOライティングに取り組む前に知っておきたいことについて詳しくご説明します。
Googleの検索エンジンについて理解を深める
Googleの検索エンジンについて理解を深めるためには、まずGoogleが公式に提供している「SEOスターターガイド」を参考にすることが重要です。
このガイドラインでは、ユーザーに価値を提供するコンテンツの重要性が強調されており、検索エンジンを意識しすぎるあまり、ユーザー目線を欠いた記事にならないよう注意が促されています。
医療分野においては、病気や治療法に関する記事を執筆する際、正確で最新の情報を提供するだけでなく、患者や家族にとってわかりやすい表現を心がけることが求められます。
また、キーワードの自然な使用やモバイルフレンドリーな設計など、技術的な最適化も欠かせません。
内部リンクを活用し、関連記事同士を適切に結びつけることで、サイト内の回遊性を高める工夫も有効でしょう。
Googleの理念について理解を深める
SEOライティングを実践する上で、Googleの理念である「10の真実」を理解しておくことも重要です。
この理念からは、Googleがユーザーにとって有益なコンテンツを最優先に評価していることがわかります。
医療分野の記事を執筆する際は、専門的すぎたり広告色が強すぎたりすると評価が下がる可能性があるため、常に患者の視点に立ち、実際に役立つ情報を提供することを心がけましょう。
また、ページの読み込み速度やユーザー体験も評価に影響を与えるため、特に緊急性の高い情報については、迅速に提供できるよう配慮が必要です。
信頼できる情報源からのリンクや引用を活用することも、コンテンツの信頼性を高める上で効果的です。
厚生労働省やWHOの資料を参照し、適切にリンクを貼ることで、記事の権威性を向上させることができるでしょう。
Googleコアアップデートについて理解を深める
Googleは定期的にアルゴリズムのアップデートを行っており、これにより質の低いコンテンツや誤った情報が排除され、信頼性の高いコンテンツが上位にランクされるようになります。
医療分野の記事を執筆する際は、独自性のあるコンテンツを提供し、複数の出典を参考に自分の言葉で記事を書くことが重要です。
また、自然な形で信頼できるサイトからの被リンクを得ることも、記事の評価を高める上で有効な手段となります。
医療機関や専門団体からのリンクは、記事の信頼性向上に大きく寄与するでしょう。
加えて、医師の名前や資格、監修情報を明記することで、患者にとって信頼できる記事であることを示すことも大切です。
Googleのコアアップデートに対しては、長期的な視点を持ち、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを持続的に提供することが重要です。
公式ガイドラインを守り、定期的にコンテンツを見直していれば、アップデートは怖いものではなく、むしろ心強い味方であると言えます。
ユーザーファーストを強く意識する
SEOライティングではユーザーファーストの視点を強く意識する必要があります。
Googleはユーザーの満足度を最重要視しているため、例えば一つ、ユーザーが内容を理解しやすいよう、視覚的な工夫やシンプルな言葉選びが求められます。
医療用語を使う際は、わかりやすい説明を添えることが効果的でしょう。
また、ユーザーの検索意図を的確に捉え、それに応える内容を提供することが何より大切です。
表面的な情報だけでなく、患者が知りたいと思う詳細な情報まで掘り下げて書くことで、満足度を高められます。
もちろん、SEO技術に頼りすぎることは逆効果で、キーワードを不自然に多用するなど、文脈に沿って自然な形で盛り込むようにしましょう。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強く意識する
特に医療分野では、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強く意識することが重要です。
これらの要素が記事の評価を大きく左右します。
執筆者の経験や専門知識をアピールし、権威ある情報源を引用することで、記事の信頼性を高められます。
例えば、医師や医療機関が監修した記事であることを明示したり、最新の研究データを参照したりするのは効果的な方法です。
また、公的機関や大学のウェブサイトにリンクを貼ることで、記事の権威性を向上させることもできるでしょう。
SEOライティングの手順
本項目では、SEOライティングの手順を詳しくお伝えします。
キーワードを選定する
キーワード選定の手順として、まず自院や商品・サービスが強みとするトピックや競合の弱みを明確にすることから始めます。
次に、Google広告キーワードプランナーやUbersuggest、Ahrefsといったツールを活用して、検索ボリュームや競合性、関連キーワードなどを調査します。
そして最終的に、ターゲットユーザーが求める情報にマッチするキーワードを選定します。
ただし、検索ボリュームが高くても競合性が非常に高いキーワードは避けるべきです。
また、主要キーワードだけでなく、ロングテールキーワードも活用することで、より具体的なニーズを狙うことができます。
医療分野では、専門用語や症状、治療法などに関するキーワードが多く使われます。
患者や家族が実際に検索しそうなキーワードを想定し、それに合わせたコンテンツを作成することが重要です。
例えば、「糖尿病 合併症」というキーワードであれば、網膜症や腎症などの具体的な合併症名をサブキーワードとして取り入れ、それぞれの予防法や治療法について詳しく解説するとよいでしょう。
ニーズ・検索意図を分析する
キーワードを選定した後は、そのキーワードに込められた検索意図を分析することが重要です。
検索意図とは、ユーザーが検索キーワードを入力する際に達成したい目的のことを指します。
この検索意図を理解せずに記事を書くと、たとえ検索結果に表示されても、ユーザーが求める情報と異なるために離脱してしまう可能性が高くなります。
検索意図を分析する方法としては、まずGoogleで実際にキーワードを検索し、上位表示されている記事の内容を確認することから始めます。
例えば、「糖尿病予防」で検索すると、予防法や日常生活の工夫を解説する記事が多く見られるかもしれません。
これにより、ユーザーが求める情報を推測し、満足度の高い情報を提供することができます。
表面的な情報だけでなく、ニーズを深掘りして付加価値を提供することが重要です。
医療分野では、症状や治療法、予防法など、患者や家族が抱える不安や疑問に寄り添った情報が求められるでしょう。
例えば、「認知症 予防」というキーワードの場合、認知症の種類や原因、予防法、早期発見のポイントなどを網羅的にまとめた記事が役立つでしょう。
また、「がん 治療法」というキーワードであれば、手術、放射線療法、化学療法といった主要な治療法について、それぞれのメリットやデメリット、副作用なども含めて詳しく解説することが的確かもしれません。
競合調査をする
SEOライティングにおいて、競合調査は自分の記事を差別化し、競争力を高めるために欠かせないプロセスです。
ターゲットキーワードで上位表示されている競合サイトを分析することで、成功している要素を学び、自分の記事に活かすことができます。
競合調査の主な目的は、以下の3点です。
・成功している要素を学ぶ：競合記事の強みを分析し、参考にする
・差別化ポイントを見つける：競合が触れていない内容や視点を提供し、独自性を出す
・構成やフォーマットを把握する：上位記事の見出しや構成を参考に、ユーザーにとって分かりやすい記事を作成する
競合調査の手順としては、まずターゲットキーワードでGoogle検索し、上位サイトをリストアップします。
調査する項目としては、見出しや構成、使用されているキーワード、文字数や深掘り度合い、画像や表などの視覚的要素などがあります。
これらを総合的に分析することで、自分の記事に取り入れるべきポイントが見えてくるはずです。
例えば、「糖尿病予防 食事療法」というキーワードで競合調査を行ったとします。
その結果、上位記事は「食材リスト」と「1週間の具体的なメニュー例」を提供していることがわかったとします。
この場合、自分の記事ではこれらに加えて「簡単に実践できる調理法」を追加することで、差別化を図ることができるでしょう。
ただし、競合をそのままコピーするのではなく、あくまで参考にしつつ、自分なりの視点や情報を加えることが重要です。
また、過剰な競合分析に時間をかけすぎるのは逆効果です。
適度な分析を行い、執筆に集中するバランスを保つことが大切です。
見出し・構成を作成する
見出し（hタグ）は、ユーザーが記事全体の内容を把握するための重要な要素であり、検索エンジンがコンテンツを理解する際のガイドラインにもなります。
適切な見出しを設定することで、ユーザーにとって分かりやすく、検索エンジンにとって最適化された記事を作成できます。
見出しの設計は、h1タグ（タイトル）から始まります。
h1タグは記事のテーマ全体を要約する最も重要な見出しで、キーワードを含めつつ、ユーザーの興味を引くタイトルを作成します。
ユーザーの興味を引くフレーズを含めることで、クリック率の向上につなげることができます。
次に、h2タグ（大見出し）でコンテンツを大きなセクションに分けます。
「糖尿病予防に役立つ食材」や「糖尿病予防のための運動方法」など、キーワードを自然に織り込みながら、記事の主要なトピックを示します。
h3タグ（小見出し）は、h2タグの内容をさらに細かく分類する補足的な見出しです。
「血糖値を安定させる朝食の例」や「簡単に取り入れられるストレッチ」など、具体的な内容を示すのに適しています。
必要に応じて、h4タグ以下の補助見出しを使用し、より詳細な情報を提供することもできます。
例えば、「朝食におすすめの食材：全粒穀物、卵」といった具合です。
見出しを設定する際は、階層を守り、論理的に構造化することが重要です。
本文を作成する
本文作成の手順としては、まず記事の冒頭で「この記事を読むことで得られるメリット」を示すことから始めるとよいでしょう。
例えば、「この記事では、糖尿病予防のために実践できる簡単な食事療法と運動法を解説します。」といった具合です。
これにより、ユーザーは記事を読む目的を明確に理解できます。
次に、ユーザーが実践できる具体的な方法や例を提供します。
「1日あたりの食塩摂取量は6g未満を目指しましょう。味付けにはレモンやハーブを活用すると良いです。」というように、具体的で詳細な情報を盛り込むことが重要です。
また、箇条書きや図表、画像などの視覚的要素を取り入れることで、情報を整理し、ユーザーが内容をイメージしやすくなります。
例えば、糖尿病予防に良い食品を箇条書きで示したり、運動の手順を図解したりするのも効果的でしょう。
信頼性を高めるために、データや参考文献を活用することも大切です。
「厚生労働省のデータによると、糖尿病患者の約60％が食事療法を継続しています。」といったように、エビデンスを提示することで、記事の説得力が増します。
その他、医療関連の記事を執筆する際は、専門的な知識を平易な言葉で説明することが重要です。
難解な医療用語を使う場合は、その都度解説を加えるようにしましょう。
また、ユーザーの不安や疑問に寄り添い、共感を示すことも大切です。
メタタグを最適化する
SEOライティングにおいて、適切なタグ設定は検索エンジンがコンテンツを正確に理解し、ユーザーに適切な情報を届けるための基礎となります。
タイトルタグ、メタディスクリプション、altタグ、URLスラッグなど、各種タグを適切に設定することで、SEO効果を最大化できます。
タイトルタグは、検索結果に表示される最初の情報であり、クリック率（CTR）に直結する重要な要素です。
タイトルに主要キーワードを含め、29文字程度に収めることがポイントです。
例えば、「糖尿病予防のための食事と運動｜初心者向けガイド」といったタイトルが考えられます。
メタディスクリプションは、検索結果のスニペットとして表示される説明文です。
記事の概要を簡潔に説明し、120文字程度に収めるのが望ましいとされています。
「糖尿病予防に役立つ食事法と運動を解説。簡単に実践できる具体的な方法を専門家の視点で紹介します～」といった具合です。
altタグは、画像が表示されない場合に代替テキストとして表示されるだけでなく、検索エンジンが画像を理解するための情報としても機能します。
画像内容を正確に説明し、キーワードを含めることがポイントです。
「糖尿病予防におすすめの朝食例：全粒パンとサラダ」などと設定するとよいでしょう。
URLスラッグは、ページURLに含まれる部分です。短く、内容を示すスラッグを設定することが重要です。
例えば、「https://example.com/diabetes-prevention」といった具合です。
効果測定を行う
SEOライティングは、記事を完成させて公開するだけでは終わりません。
公開後にその効果を測定し、改善することが不可欠です。
効果測定を行うことで、ユーザーの行動や検索エンジンの評価を確認し、記事のパフォーマンスを最適化することができます。
効果測定の主な測定項目とツールの一例は以下の通りです。
1. Google Search Consoleでの測定
・表示回数とクリック数：記事がどれだけのユーザーに表示され、クリックされたかを確認できます
・CTR（クリック率）：表示された回数に対して何％がクリックされたかを把握し、タイトルやメタディスクリプションの効果を評価できます
・キーワード順位：記事がどのキーワードで何位にランクインしているかを確認できます
2. Google Analyticsでの測定
・ページビュー：記事がどれだけ読まれているかを測定できます
・直帰率：記事を読んだユーザーがすぐにサイトを離れていないかを確認できます
・平均エンゲージメント時間：ユーザーが記事を最後まで読んでいるかを推測できます
3. その他のツール
・Ahrefsなど：競合との比較やバックリンク分析を行い、記事の外部評価を把握できます
効果測定の結果を分析することで、改善すべき点が明らかになります。
例えば、クリック率が低い場合はタイトルやメタディスクリプションの変更を検討し、滞在時間が短い場合は本文の構成や情報量を見直すことが考えられます。
必要に応じてリライトする
検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズは常に変化しています。
そのため、SEO効果を持続させるためには、定期的なリライトが必要不可欠です。
リライトを行うことで、記事の情報を最新の状態に保ち、ユーザーに価値ある内容を提供し続けることができます。
リライトが必要なタイミングとして、以下などが挙げられます。
・検索順位の低下：キーワードでの検索順位が以前より下がった場合
・情報の陳腐化：記事の内容が古くなり、現在のユーザーニーズを満たしていない場合
・トラフィックの減少：表示回数やクリック数が減少している場合
リライトの手順としては、まず競合分析を行います。
リライト対象のキーワードで上位表示されている競合記事を確認し、新しいトレンドや追加すべき情報を把握します。
次に、記事内容をアップデートします。
特に医療や健康情報では、信頼性の高い最新のデータや情報を取り入れることが重要です。
例えば、「糖尿病予防」の記事であれば、最新のガイドラインや研究結果を追加するとよいでしょう。
サイト内の他の記事へのリンク（内部リンク）を更新することで、ユーザーの回遊性を向上させることも忘れてはいけません。
リライト後は、再度効果測定を行い、変更が成果に繋がったかを確認します。
例えば、リライト前後でクリック率が改善したかをGoogle Search Consoleで確認するなどです。
SEOライティング15のコツ・ポイント
本項目では、SEOライティング15のコツ・ポイントについて詳しく解説します。
タイトルの最適化
タイトルは、検索結果で最も目に留まる要素であり、クリック率（CTR）を左右する重要なポイントです。
また、検索エンジンが記事の主題を判断する上でも重視されます。
タイトルを最適化するためのコツとしては、まずキーワードをタイトルの入れることが挙げられます。
これにより、検索エンジンとユーザーが記事の主題を素早く把握できます。
また、検索結果でタイトルが途中で切れてしまうのを防ぐため、全角29文字程度に収めることも重要です。
「高血圧を防ぐ食事法｜医師が推奨するヘルシー・簡単レシピ7選」のように、簡潔で内容を的確に表現するタイトルを心がけましょう。
さらに、ユーザーにとってのメリットや独自性をアピールし、クリックしたくなる要素を加えることも効果的です。
例えば、「ダイエット成功率が上がる！簡単な運動と食事法」といったタイトルは、ユーザーの興味を引き付けることができるでしょう。
ただし、過剰なキーワードの詰め込みやクリックベイト的な表現は避け、自然なタイトルを心がけることが大切です。
記事の内容を正確に反映したタイトルを付けるようにしましょう。
メタディスクリプションの最適化
メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。
CTRに影響を与えるとともに、ユーザーに記事の要点を伝える役割を果たします。
メタディスクリプションを最適化するためのコツとしては、まずキーワードを配置し、検索意図との関連性を示すことが挙げられます。
また、メタディスクリプションが途中で切れてしまうのを防ぐため、120文字程度に収めることも重要です。
「高血圧予防のための食事法を医師が解説。簡単に実践できる方法を具体例とともに紹介します～」のように、記事の内容を端的にまとめ、ユーザーがクリックする動機を明確にしましょう。
さらに、ユーザーが得られるメリットを示し、興味を引く要素を加えることも効果的です。
例えば、「忙しい人でも簡単にできる！花粉症対策のポイントを徹底解説。」といったメタディスクリプションは、ユーザーの関心を集めることができるでしょう。
ただし、メタディスクリプションで記載した内容が記事内でしっかり提供されていることが重要です。
クリックした後に期待を裏切らないよう、記事の内容と整合性のとれたメタディスクリプションを作成しましょう。
hタグ（見出し）の最適化
hタグ（h1〜h6）は、コンテンツの構造を示す見出しタグであり、検索エンジンとユーザーの双方が記事の内容を理解するのに役立ちます。
hタグを最適化するためのコツとしては、まず、タイトル（h1）、主要な見出し（h2）にキーワードを挿入することが挙げられます。
これにより、記事の主題を明確に伝えることができます。
また、見出しだけでセクションの内容がわかるように、短く具体的な表現を使うことも重要です。
「血糖値を安定させる食材」のように、ユーザーが見出しを読むだけで、そのセクションで得られる情報を理解できるようにしましょう。
さらに、ユーザーの関心を引く言葉や視点を取り入れることも効果的です。
例えば、「医師が教える絶対おさえたい糖尿病予防のポイント」といった見出しは、専門家の知見を提供することをアピールし、ユーザーの興味を喚起することができます。
hタグを使用する際は、論理的な順序で記述し、ユーザーと検索エンジンが内容を理解しやすくすることが大切です。
以下のような構造が理想的でしょう。
・h1（タイトル）：「糖尿病予防のための完全ガイド」
・h2（大見出し）：「食事で糖尿病を予防する方法」
・h3（中見出し）：「血糖値を安定させる朝食レシピ」
・h2（大見出し）：「運動で糖尿病予防を強化」
ただし、hタグは必要以上に多用せず、論理的な階層を守ることが重要です。
また、hタグは見た目を変えるためではなく、構造を示すために使用しましょう。
日付に気を配る
記事の日付は、検索エンジンとユーザーにとって、情報の鮮度を判断する指標となります。
特に医療やテクノロジー、時事問題に関する記事では、最新の日付が記事の信頼性を高める役割を果たすでしょう。
WordPressを利用している場合は公開日や更新日の表示、それ以外の場合は、HTMLタグを利用するなどして、公開日や更新日を表示しましょう。
ただし、内容が古いままで日付だけを更新するのは避けるべきです。
これはユーザーの信頼を失うだけでなく、検索エンジンからもペナルティを受ける恐れがあります。
また、日付を非表示にすることも推奨されません。
情報の鮮度を判断できなくなり、ユーザーが不信感を抱く可能性があるからです。
引用に気を配る
信頼できる情報源からの引用は、記事の正確性や信頼性を高めるために欠かせません。
特に医療や健康分野では、エビデンスに基づいた情報が求められます。
引用を効果的に活用するためのコツとして引用元を記事内で明確に記載し、どこから情報を得たのかをユーザーに示すことが挙げられます。
例えば、「参考文献：厚生労働省『糖尿病予防ガイドライン』」のように、引用元を明記することで、情報の出所を明らかにすることができます。
また、引用元がオンラインで公開されている場合は、リンクを貼り、ユーザーが簡単に確認できるようにしましょう。
引用する情報源は、公的機関、大学、学術論文、業界団体など、信頼性の高いものを選ぶことが大切です。
WHO（世界保健機関）や厚生労働省のデータを活用するなど、権威ある情報源を使用することで、記事の信頼性を向上させることができます。
信頼性の低い情報源を使用すると、記事全体の評価が下がる恐れがあるため、低品質なサイトからの引用は控えましょう。
監修に気を配る
記事の監修情報は、記事の権威性と信頼性を示す重要な要素です。
特に医療や金融などの専門性が求められる分野では、監修者の存在がSEOとユーザーの信頼性向上に大きく寄与します。
監修情報を効果的に活用するためのコツとしては、まず記事の監修者や執筆者のプロフィールを明確に記載することが挙げられます。
例えば、「この記事は、日本内科学会認定医の○○医師が監修しています。」のように、監修者の情報を明示することで、記事の専門性をアピールすることができます。
また、医療記事であれば医師や薬剤師、法律記事であれば弁護士など、専門資格や実績を持つ権威ある人材を監修者として起用することも重要です。
ユーザーが監修者の信頼性を判断できるよう、経歴や資格を具体的に示すことをおすすめします。
例えば、「○○大学医学部卒業、日本糖尿病学会会員」といった情報を記載することで、監修者の専門性を裏付けることができるでしょう。
記事の執筆と監修を分担することも効果的な方法です。
専門家でなくてもライターが記事を執筆し、その内容を専門家が監修することで、記事の専門性を担保することができます。
この場合、「執筆：ライター●●、監修：●●医師」のように、執筆者と監修者の情報を明確に記載することが大切です。
画像の最適化
画像には、alt属性（altタグ）を活用しましょう。
これは、画像が表示できない場合の代替として機能するだけでなく、検索エンジンが画像を理解する手掛かりにもなります。
alt属性に、画像に関連するコンテンツのキーワードを自然に含めることでSEO効果を高められます。
例えば、「糖尿病予防に役立つ食材の写真」のように、内容を具体的かつ簡潔に記述します。
また、ストック画像ではなくオリジナルの画像を使用することで、記事の独自性を高めることもできます。
例えば、「自分で作成した糖尿病予防のレシピ写真」などが効果的でしょう。
ただし、キーワードを詰め込みすぎたり、画像サイズが大きすぎたりすると、逆効果になる可能性があるので注意が必要です。
分かりやすい文章を作成する
理解しやすい文章は、ユーザーの滞在時間を延ばし、直帰率を下げることにつながるため、SEO評価に直結します。
また、ユーザーにストレスを与えない文章は、リピートや共有されやすくなります。
分かりやすい文章を作成するためのコツとしては、まず専門用語を噛み砕いて説明することが挙げられます。
例えば、「高血糖」という専門用語を使う場合、「血液中の糖分が多い状態」といった説明を加えることで、一般ユーザーにも理解しやすくなります。
複数のポイントを挙げる場合は、箇条書きやリストを活用して視覚的に整理することも効果的です。
例えば、糖尿病予防のポイントを以下のように箇条書きで示すことで、ユーザーが情報を把握しやすくなります。
・バランスの良い食事を摂る
・1日30分以上の運動を行う
・血糖値を定期的に測定する
また、読み手が専門家向けなのか一般ユーザー向けなのかを想定し、語彙を適切に調整することも重要です。
冗長な文章にならないよう留意する
SEOライティングにおいて、簡潔で要点を絞った文章を作成することは重要です。
冗長な表現はユーザーを疲れさせ、離脱率を高めてしまう原因となります。
簡潔な文章を作成するためのコツとして、まず、同じ内容を繰り返さないようにすることが挙げられます。
同義の表現を重複して使わないよう注意しましょう。
例えば、「糖尿病予防のためには、血糖値を安定させることが大切です。血糖値を安定させるには、食事の見直しが必要です。」という文章は、「糖尿病予防には、血糖値を安定させるための食事の見直しが必要です。」と簡潔にまとめることができます。
また、長い説明を簡潔にまとめるために、リストや表を活用することも効果的です。
例えば、糖尿病予防に適した食材をリスト化することで、ユーザーが情報を把握しやすくなります。
ただし、簡潔さを追求するあまり、必要な説明を省きすぎないように注意が必要です。
ユーザーが理解しにくくなってしまっては本末転倒です。
クエリに的確な回答を行う
ユーザーの検索クエリに的確に回答することは、SEOライティングの基礎であり、最重要要素でもあります。
これを満たすことは、検索結果での上位表示やウェブサイトの評価向上などに直結します。
クエリに的確に回答するためには、まず競合調査を徹底することが重要です。
対象キーワードに基づいて競合の上位コンテンツを分析し、ユーザーのニーズや検索意図を把握します。
具体的には、上位表示されている記事のタイトルや構成、本文の内容を確認します。
調査結果をもとに、記事の大まかな構成を組み立てます。
次に、ユーザーが検索意図を満たした上で「さらに知りたい」と思わせる独自情報を追加します。
例えば、「ウォーキングに加えて筋トレを取り入れると、インスリン感受性がさらに向上します。」といった新しい発見を与える情報や、「実際に1日30分のウォーキングを続けたところ、3ヶ月で体重が3kg減少しました。」といった執筆者自身の体験を盛り込むことで、記事の独自性を高められます。
E-E-A-Tを満たす
SEOライティングにおいて、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を文章に反映させることは、SEO評価の向上に大きく寄与します。
Googleは、これらの要素を重視しており、E-E-A-Tが高い記事を上位に表示する傾向があります。
E-E-A-Tを文章に反映させるためのコツとしては、まず自身の経験を示すことが挙げられます。
実体験や具体例を交えることで、記事の説得力を高めることができます。
例えば、「私自身、糖尿病予防のために1日30分のウォーキングを始めたところ、体重が5kg減りました。」といった内容を盛り込むことで、経験を示すことができるでしょう。
また、専門性を強調するためには、一つ、公的データや学術的な情報を引用するとよいでしょう。
権威性を補強するためには、専門家の監修や引用を明記することが効果的です。
例えば、「この記事は、日本内科学会認定医が監修しています。」といった一文を加えることで、記事の質の高さをアピールできます。
信頼性を確保するためには、一つ、医院名や執筆者名を明らかにすることが有効です。
例えば、文章の終わりに執筆者の名前とカンタンな経歴の紹介をする、ウェブサイトに医院情報を明記することで、信頼性を示すことができるでしょう。
内部リンクの最適化
内部リンクは、ユーザーを関連コンテンツに誘導し、サイト内の回遊性やユーザーの滞在時間を高める役割を果たします。
また、検索エンジンにサイト構造を伝える効果もあります。
内部リンクを設置する際は、関連する記事を選び、スムーズに次のページに誘導することが大切です。
例えば、「糖尿病予防の食事法についてはこちらの記事をご覧ください。」のように、自然な流れでリンクを配置します。
また、アンカーテキスト（リンクの文言）には、リンク先の内容を示すキーワードを含めると効果的です。
例えば、対象のキーワードが「高血圧予防」であれば、「高血圧予防の基本を知りたい方は『高血圧予防ガイド』をご覧ください。」のように、ユーザーが次に知りたい情報へと誘導します。
リンクは記事内の適切なタイミングで配置し、ユーザーが興味を持った時点で次の情報に導けるようにしましょう。
スラッグの最適化
スラッグ（パーマリンクの一部）は、ページURLの一部を構成する要素で、検索エンジンとユーザーにページ内容を示す役割を果たします。
例えば、「example.com/diabetes-prevention」のように、内容を端的に表したスラッグを設定しましょう。
日付やカテゴリ名など、不要な情報をスラッグに含めることは避けた方が無難です。
また、単語を区切る際は、アンダースコア（_）ではなくハイフン（-）を使用しましょう。
検索エンジンが内容を理解しやすくなるという理由で、Googleが推奨をしています。
例えば、「example.com/tips-for-diabetes」のように、単語間にハイフンを入れます。
ただし、公開後にURLを変更すると、リンク切れを招く恐れがあるため、一度設定した後の変更は、なるべく避けるようにしましょう。
SEO外部対策（被リンク、サイテーション獲得）
SEOの外部対策は、直接的なSEOライティングのコツではありませんが、作成した記事の評価向上、つまり上位表示には重要になります。
具体的に、SEOの外部対策では、被リンクやサイテーションの獲得を行いますが、これらはどのようなものを、どのように獲得すればよいのでしょうか。
被リンクは、できるだけ権威性の高いサイトから得ることが効果的です。
例えば、業界誌や公的機関のサイトからリンクを獲得することで、SEO評価の向上につなげることができます。
質の低いリンクの獲得は評価にマイナスになるばかりか、最悪ペナルティを受ける可能性もあるので、被リンクの獲得は慎重に行いましょう。
また、ブランドやサイト名が信頼されるメディアで言及されるよう、サイテーションを増やす取り組みも重要です。
ウェブサイトやSNSを活用し、ユーザーに価値のあるコンテンツの発信を行うことで、自然とサイテーション獲得につながります。
また、Googleビジネスプロフィールを利用し、口コミを獲得するのも有効でしょう。
SEO内部対策：クローラビリティとユーザビリティの最適化
SEOの外部対策と同じく、SEO内部対策も直接的なSEOライティングのコツではありませんが、作成した記事の評価向上、つまり上位表示には重要になります。
内部対策の主な目的は、クローラビリティ（検索エンジンがサイトを効率的にクロールし、インデックスする能力）とユーザビリティ（ユーザーにとっての使いやすさ）の最適化です。
クローラビリティを高めるためのコツとしては、XMLサイトマップをGoogle Search Consoleに送信し、クローラーがサイト構造を理解しやすくすることが挙げられます。
また、robots.txtで不要なページをクロール対象外に設定したり、定期的に内部リンクを確認してリンク切れを修正したりすることも効果的です。
ページ速度の最適化も重要で、具体的には、Google PageSpeed Insightsなどのツールを使って速度を測定し、画像の圧縮やCSSの最適化などで改善を図ります。
ユーザビリティの向上は、直帰率の低下や滞在時間の延長につながります。
スマートフォンやタブレットで見やすいレスポンシブデザインの採用、サイトのセキュリティと信頼性を高めるHTTPS化、明確なナビゲーションバーの設置などが対策として挙げられます。
その他、モバイル、タブレット、PCで表示が崩れないかをチェックし、レスポンシブデザインが適切に機能しているかを確認しましょう。
SEOライティングの注意点
本項目では、SEOライティングの注意点について解説します。
冗長な文章は避ける
SEOライティングを行う上で、冗長な文章は避けるべきです。
不要な情報が多いと、ユーザーは疲れてしまい、離脱率が高まる可能性があります。
これを防ぐには、短い文で要点を明確に示すことが大切です。
例えば、「糖尿病の症状はたくさんあります。その症状を一つ一つ見ていくと、実に多岐にわたり、非常に多くの人がそれに悩まされていることがわかります。」という冗長な文章を、「糖尿病の主な症状は多尿、口の渇き、疲労感です。」と簡潔に表現し直すことで、ユーザーに必要な情報だけを的確に伝えられます。
また、無駄な形容詞や副詞を削ったり、箇条書きやリストを活用したりすることで、説明を整理し、視覚的にわかりやすくすることもできます。
ユーザーは検索している情報を短時間で得たいと考えているため、要点を簡潔に伝えることが満足度を高める鍵となるのです。
誤字脱字をなくす
誤字脱字をなくすことも重要です。
特に医療情報のような専門性が求められる分野では、誤字脱字が記事の信頼性を大きく損ねる原因になります。
例えば、「高血圧の予防法について解説します。」という文章で、「予防法」が「予報法」になっていたら、ユーザーは不信感を抱くでしょう。
この問題を防ぐには、執筆後に時間を置いて再チェックすることが有効です。
また、無料のオンラインツールやWordの校正機能を使って誤字脱字をチェックしたり、第三者に校閲を依頼したりするのも良い方法です。
医療分野では、ちょっとした誤字が致命的な影響を与えることがあるため、細心の注意を払う必要があります。
盗作・盗用は厳禁
盗作・盗用は絶対に避けなければなりません。
他サイトや資料からの無断コピーは、法律的にも倫理的にも問題があるだけでなく、Googleから重複コンテンツとみなされ、検索順位を大きく下げる原因にもなります。
盗作を防ぐには、他サイトを参考にしても必ず自分の言葉で書き直し、独自の視点を加えることが大切です。
また、信頼できる情報源からの引用が必要な場合は、引用ルールを守り、出典を明記しましょう。
自分の過去記事であっても、同じ内容を繰り返すのではなく、新しい視点や情報を加えることを心がけてください。
オリジナリティを大切にし、自分の言葉で丁寧に記事を書くことが、信頼を得る近道なのです。
リンク切れをなくす
リンク切れは、ユーザー体験を大きく損ねるだけでなく、サイトのSEO評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。
リンク切れが発生する原因には、リンク先ページの削除やURLの変更、人為的ミスなどがあります。
リンク切れを防ぐためには、定期的なリンクチェックが不可欠です。
「Broken Link Checker」や「Screaming Frog」といった専用のプラグインやツールを活用し、記事内のリンクを定期的に確認しましょう。
リンク切れが見つかった場合は、可能であれば正しいリンク先に修正し、見つからない場合はリンクを削除するのが適切です。
内部リンクにリンク切れがある場合は、301リダイレクトを設定して新しいURLに誘導することをおすすめします。
これにより、ユーザーがスムーズに目的のページにアクセスできるようになります。
SEOライティングにおすすめのツール
本項目では、SEOライティングにおすすめのツールをご紹介します。
見出し（hタグ）抽出：競合などの見出し（hタグ）抽出むけ
ラッコツールズが提供する「hタグ抽出ツール」を使うことで、競合サイトや上位表示されている記事の見出し構成を効率的に分析できます。
具体的な活用方法として、まずは、「hタグ抽出ツール」に対象の記事のURLを入力し、上位の競合記事のhタグを確認します。
これにより、食事のポイントや具体的なレシピ、注意点など、競合記事で使われている主要なトピックを特定できます。
次に、抽出された見出しを参考に、自分の記事の構成案を作成します。
h2で大テーマ（食事療法の基本）を示し、h3で具体例（朝食・昼食・夕食）を展開するなど、ユーザーにとってわかりやすい構造を目指しましょう。
また、自分の既存記事についても、hタグ抽出ツールを使って見出し構造をチェックすることをおすすめします。
検索エンジンとユーザーの両方にとって読みやすい構成になっているかを確認し、必要に応じて改善を行いましょう。
hタグ抽出ツールを活用することで、競合の成功パターンを効率的に学び、自分の記事の見出し構造を最適化できるでしょう。
so-zou.jp：文章校正むけ
so-zou.jpは、文章校正に特化した無料のウェブツールです。
SEOライティングにおいて重要な「読みやすい文章」の作成をサポートしてくれます。
so-zou.jpにアクセスし、対象の文章を入力すると、誤字脱字や文法ミスを瞬時に指摘してくれます。
また、so-zou.jpは冗長な表現の改善にも役立ちます。
長すぎる文章や重複表現を指摘し、より簡潔な文章への修正を提案してくれます。
例えば「幅広く対応することができます。」という文は、「幅広く対応できます。」など。
ただし、提案が機械的な場合があるため、最終的には人間の判断で調整する必要があることに注意しましょう。
CopyContentDetector®：コピーコンテンツチェックむけ
CopyContentDetectorは、SEOライティングにおいてコピーコンテンツをチェックするためのツールです。
このツールを使うことで、対象の記事が他の記事とどの程度重複しているかを確認し、SEOペナルティを回避することができます。
例えば、自分の記事が他サイトと80％一致していると指摘された場合、該当箇所をオリジナルな表現に書き直す必要があります。
また、競合と同じテーマの記事を書いた際にも、CCDを使って無意識に類似した表現を使用していないかをチェックすることが大切です。
他人の記事を引用する場合も、引用部分が過剰になっていないかを確認し、自分の意見や情報を補足することを忘れないようにしましょう。
ChatGPT：アイデア抽出むけ
ChatGPTは、特定のキーワードやテーマを指定するだけで、記事の構成案やサブトピックのアイデアを短時間で生成できます。
例えば、「糖尿病予防」をテーマにした記事を書く際、ChatGPTに「糖尿病予防に関するSEO記事の見出し案を10個挙げてください」と指示すれば、多様な視点からのアイデアが得られるでしょう。
ChatGPTを活用することで、一人では思いつかないような斬新な切り口や表現を発見できます。
これにより、記事の創造性が高まり、ユーザーの興味を引きつける内容になります。
また、専門用語を一般の人にもわかりやすく説明するためのヒントも得られるでしょう。
ただし、ChatGPTから得られた情報をそのまま使うのではなく、必ず事実確認や信頼性の検証を行うことが重要です。
また、最終的には人間の視点で内容を調整し、SEOやユーザーのニーズに合わせて最適化する必要があります。
キーワードプランナー：キーワード選定むけ
キーワードプランナーは、本来Google広告用のツールにはなりますが、SEOにおけるキーワード選定にも役立ちます。
このツールを使うことで、ターゲットキーワードの検索ボリュームや関連キーワードを分析し、効果的なコンテンツ戦略を立てることができます。
例えば、キーワードプランナーでは、各キーワードの月間検索ボリュームが確認できます。
この検索ボリュームを判断材料として、キーワード選定を行うことは有効でしょう。
ただし、検索ボリュームが高いキーワードだけに偏ると競争が激しくなります。
そのため、ロングテールキーワード（より具体的で長いキーワード）も積極的に活用することをおすすめします。
また、「高血圧 食事」がテーマだとして、「減塩 レシピ」や「血圧を下げる食材」など、関連するサブキーワードを発見することで、記事内容を広げるためのヒントが得られます。
キーワードプランナーを活用することで、ユーザーのニーズにマッチしたコンテンツを作成しやすくなるでしょう。
Ahrefs：競合分析むけ
Ahrefsは、グローバルに評価されているSEOプラットフォームで、競合サイトのバックリンクやトラフィックなどを詳細に分析できます。
Ahrefsを使った競合分析の方法は、まず自分が狙うキーワードで上位表示されている競合サイトを特定することから始まります。
例えば、「糖尿病 食事療法」というキーワードで検索し、上位表示されている記事のドメインオーソリティ（DA）やキーワード数を分析します。
これにより、競合サイトのSEO戦略を理解し、自分の記事作成に活かすことができるでしょう。
また、Ahrefsを使えば、自サイトや競合サイトで使用されているオーガニックキーワードを抽出し、新しいコンテンツアイデアを得ることもできます。
「血圧を下げる 食材」や「高血圧 塩分控えめ レシピ」など、関連キーワードを発見し、記事のテーマを広げていくのです。
Google Search Console：分析・改善むけ
Google Search Consoleは、サイト全体のパフォーマンスを把握し、検索トラフィックやインデックス状況、ユーザー行動を分析することができます。
SEOライティングにおいて、記事の効果測定や改善点の特定に非常に役立つツールです。
Google Search Consoleの主な活用方法として、まず記事ごとの表示回数、クリック数、CTR（クリック率）の確認があります。
これにより、改善が必要なページを特定できます。
例えば、表示回数が多いにもかかわらずCTRが低いページがあれば、タイトルやメタディスクリプションを魅力的なものに変更し、クリック率の向上を図ることができるでしょう。
また、Google Search Consoleを使えば、自サイトの記事がどのキーワードで検索結果に表示されているかを追跡することもできます。
例えば、「花粉症 薬」というキーワードで15位に表示されている記事があれば、その内容をさらに充実させることで順位を上げる施策を実施できます。
さらに、Google Search ConsoleではページがGoogleに正しくインデックスされているかを確認し、問題があれば修正することもできます。
新規記事を公開した際は、「インデックス登録をリクエスト」機能を使って、素早く検索結果に反映させることも可能です。
まとめ
SEOライティングは、検索エンジンの仕組みを理解した上で、ユーザーの悩みや疑問を解決する有益な情報を提供する文章の書き方です。
ユーザーを第一に考え、そのニーズを満たすことが、単に検索結果での上位表示を目指すことにもつながります。
より具体的には、患者や家族が抱える不安や疑問を的確に捉え、それに対する適切な情報を分かりやすく発信する。
また、専門的な知識を平易な言葉で説明し、ユーザーに寄り添った文章を心がけるなど大切になります。
それを実現するには、SEOやマーケティング面での造詣も不可欠で、キーワードの分析力や、ユーザーの潜在的なニーズを汲み取る洞察力など必要になります。
ときには、ユーザーが明示的に求めていない情報も提供することで、より満足度の高いコンテンツになることもあります。
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