SEOリライト｜効果的な記事の選び方、コツ、頻度など解説！

「SEOのリライトってどうすればいいの？」
「SEOのリライトって必要なの？」

SEOでリライトが大切と聞いたことはあっても、具体的にはよくわかりませんよね。

本記事では、SEOリライトの効果的な記事の選び方やコツなどを詳しく解説します。
ぜひご一読いただき、貴院のSEO対策にお役立てください。

SEOのリライトとは？

SEOリライトとは、すでに公開されているウェブサイトのコンテンツを、検索エンジン最適化（SEO）の観点から見直し、改善することを指します。

特に医療分野では、新しい研究結果やガイドラインの更新が頻繁に行われるため、定期的にコンテンツをリライトし、最新の情報を提供することが重要です。

SEOリライトは、医療従事者がウェブサイトを通じて情報発信する上で欠かせない作業です。

適切なSEOリライトを行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、読者により良い情報を提供することができます。

同時に、医療分野の専門家としての信頼性を高め、ウェブサイトの価値を向上させることにつながるでしょう。

SEO対策におけるリライトの重要性

本項目では、SEO対策におけるリライトの重要性についてお話します。

リライトは新規記事作成よりも低コストで対応できる

SEO対策において、新しい記事を作成することも重要ですが、既存の記事をリライトすることは、より低コストで効果的な方法だと言えます。

新規記事を書くには、トピックの選定から情報収集、執筆まで多くの時間と労力を要します。

一方、リライトは既存の記事をベースにするため、作業量が少なくて済みます。
例えば、「高血圧の予防法」という記事が数年前に書かれていたとします。

この記事に最新の研究結果や新しい生活習慣の提案を加えてリライトすることで、SEO上の価値を高めることができます。

これは、ゼロから新しい記事を作成するよりも、時間と労力を大幅に節約できる方法です。

また、リライトには既存の記事のパフォーマンスを分析し、改善点を見つけやすいというメリットもあります。

アクセス解析ツールを用いて、どの記事が検索流入を獲得しているか、どの記事が読者に満足してもらえていないかを把握することで、効果的なリライトの方針を立てることができます。

古い情報はSEOに悪影響がある可能性がある

医療の世界では、常に新しい研究結果が発表され、ガイドラインが更新されています。

古い情報をそのままにしておくと、検索エンジンから「関連性が低い」「信頼性に欠ける」と判断され、検索結果での表示順位が下がってしまう可能性があります。

例えば、「糖尿病の食事療法」に関する記事で、10年前の食品交換表に基づいた情報を掲載していたとします。

しかし、その後の研究で食品交換表が改訂され、新しい食品が追加されるなどしていたとします。

こうした最新情報をリライトで反映させないと、古い情報により検索エンジンからの評価が下がってしまいます。

また、古い情報は読者にとっても有用性が低くなります。

最新の治療法や予防法を知りたい読者が、古い情報ばかりの記事に行き着いてしまっては、満足度が低下し、サイトへの信頼も失われかねません。

リライトにより常に最新の情報を提供することが、SEO対策だけでなく、読者との信頼関係を築く上でも重要です。

低品質コンテンツはSEOに悪影響がある可能性がある

検索エンジンは、高品質で有用性の高いコンテンツを上位に表示させるようアルゴリズムを設計しています。

逆に、内容が薄かったり、情報の信頼性が低かったりする記事は、低品質コンテンツとみなされ、検索順位が下がる原因になります。

医療分野では特に、根拠に基づかない情報や、誤解を招くような不正確な記述は厳に慎むべきです。

例えば、「がんを食事だけで治せる」といった根拠のない主張や、「このサプリメントを飲めば心臓病が予防できる」といった誇大広告的な表現は、低品質コンテンツの代表例です。

リライトの際は、こうした点に十分注意し、信頼できる情報源に基づいて正確な情報を提供することが求められます。

また、記事の構成を見直し、分かりやすい見出しを付けたり、図表を活用したりすることで、読者にとって価値の高い記事に仕上げることができます。

SEO対策でリライトすべき記事の選び方

本項目では、SEOでリライトすべき記事の選び方について、詳しくご説明します。

高セッション・高CTRである記事

「高セッション・高CTR記事」についてですが、これは既に多くの読者に訪問され、検索結果からのクリック率も高い人気記事を指します。

このようなコンテンツは、基本的には現状を維持することが大切です。

ただし、医療情報は常に最新のエビデンスに基づく必要がありますので、定期的に内容を確認し、必要に応じて軽微な更新を行うことをおすすめします。

例えば、「高血圧の症状と予防法」といったテーマの記事では、最新の研究結果や治療ガイドラインを反映させることで、より信頼性の高い情報を提供できるでしょう。

高セッション・低CTRである記事

「高セッション・低CTR記事」は、読者の関心は高いものの、検索結果からのクリック率が低い傾向にある記事を指します。

このような場合、記事のタイトルやメタディスクリプション（検索結果に表示される説明文）を見直すことで、改善が見込めます。

例えば、「インフルエンザの予防方法」というタイトルを、より具体的で行動を促す「今すぐできるインフルエンザ予防法」などに変更することで、検索者の興味を引き、クリック率の向上につなげることができるでしょう。

また、記事内容についても、読者にとってより価値のある情報を提供できるよう、適宜リライトを検討することが重要です。

例えば、「風邪とインフルエンザの違い」という記事であれば、最新の治療情報やよくある質問への回答を追加することで、内容の充実を図ることができます。

低セッション・高CTRである記事

「低セッション・高CTR記事」は、記事内容は読者にとって魅力的であるにもかかわらず、検索順位が低いために閲覧数が伸び悩んでいるケースを指します。

このような記事に対しては、内部リンクの追加やキーワードの最適化によって、検索結果での上位表示を目指すことが有効です。

例えば、「予防接種ガイドライン2024」というタイトルを「予防接種の最新情報と効果」に変更し、検索に引っ掛かりやすい用語を取り入れることで、より多くの読者を獲得できるでしょう。

低セッション・高CTRである記事

「低セッション・低CTR記事」については、読者の関心を十分に引きつけられておらず、検索結果からのクリック率も低い記事を指します。

このような場合、医療の最新ガイドラインに基づいた全面的なリライトが推奨されます。

例えば、「風邪とインフルエンザの違い」という記事であれば、最新の治療情報やよくある質問への回答を追加することで、内容の網羅性と信頼性を高めることができるでしょう。

SEO対策でリライトする際のコツ

本項目では、SEO対策でリライトする際のコツについて詳しく解説します。

検索意図を適切に理解する

リライトを行う際、検索意図を適切に理解することが非常に重要です。

検索意図とは、ユーザーがある検索クエリを入力した際に、どのような情報を求めているかを指します。

この検索意図を的確に把握し、それに合ったコンテンツを提供することが、SEO対策の鍵となります。

例えば、「糖尿病の症状」というキーワードで検索する人は、主に以下のような情報を求めていると考えられます。

・糖尿病の初期症状や典型的な症状
・症状が現れる理由や仕組み
・症状が疑われる場合の対処法

このような検索意図を理解した上で、記事をリライトすることが重要です。

単に糖尿病の症状を羅列するだけでなく、なぜその症状が現れるのか、症状が疑われる場合にどのような行動を取るべきかなど、読者が求める情報を提供するようにコンテンツを最適化します。

競合分析をする

SEO対策でリライトする際、競合他社の記事を分析することも重要なコツの一つです。

同じキーワードで上位表示されている記事を調べ、どのような内容が評価されているのかを把握することで、自社の記事の改善点を見つけることができます。

例えば、「高血圧の治療法」というキーワードで競合分析を行う場合、以下のような点に着目します。

・記事の構成や見出しの付け方
・取り上げられている治療法の種類と詳細度
・専門家の意見や最新の研究データの引用
・視覚的要素（画像、動画、図表など）の使用

競合他社の記事と自社の記事を比較し、不足している情報や改善すべき点を洗い出します。
その上で、競合他社にはない独自の情報や視点を追加することで、差別化を図ります。

E-E-A-Tを含める

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼）の頭文字を取ったもので、Googleがページの品質を評価する際に重視する指標です。

医療など、YMYL（Your Money, Your Life）に該当する分野では、特に重要視されます。
具体的には、以下のような方法でE-E-A-Tを高めることができます。

・著者情報の明示：記事の著者が医療従事者であることを明確に示し、その専門分野や経歴を紹介する
・信頼できる情報源の引用：最新の医学論文やガイドラインを引用し、情報の正確性と信頼性を担保する
・専門用語の説明：一般読者にもわかりやすいように、専門用語には説明を付け加える
・事例の紹介：実際の症例や治療経験に基づいた情報を提供することで、権威性を高める

例えば、「乳がんの早期発見と治療」についての記事をリライトする際、執筆者が乳腺外科医であることを明示し、最新の診断ガイドラインや治療成績データを引用します。

また、医学用語には平易な説明を加え、実際の患者の事例を匿名化して紹介することで、専門性と信頼性を向上させます。

内部リンクと外部リンクの強化

医療情報の信頼性と一貫性を高めるためには、同じサイト内の関連コンテンツへのリンクを適切に張ることが重要です。

例えば、「糖尿病の予防法」について解説する記事であれば、「糖尿病の症状」や「糖尿病の治療法」など、関連するトピックへのリンクを追加することで、読者の方々により深い理解を促すことができるでしょう。

また、厚生労働省やWHOなど、信頼性の高い外部リソースを参照することで、ユーザーや検索エンジンからの信頼度も向上します。

読みやすさを考慮する

医療の専門用語は難解なものが多いため、一般の方にとって読みやすい文章を心がけることが大切です。

例えば、「高血圧の予防法」に関する記事を書く際、「ナトリウム摂取量を減らす」という表現よりも、「塩分控えめの食事を心がける」という言い回しの方が、より多くの方に伝わりやすいでしょう。

また、文章の構成においても、段落を適切に区切り、適度な長さに調整することで、読者の方々が内容を理解しやすくなります。

分かりやすさを考慮する

医療情報を分かりやすく伝えるためには、見出しやリスト、図表などを効果的に活用することが重要です。

例えば、「花粉症の対策方法」について解説する記事では、「外出時の対策」「家庭内の対策」「薬物療法」などの見出しを設け、それぞれの内容をポイントごとに箇条書きで説明することで、読者の方々が必要な情報をすぐに見つけられるようになります。

また、花粉の種類や症状の特徴を図表で示すことで、視覚的にも理解しやすくなるでしょう。

SEO対策でリライトする際の注意点

本項目では、SEO対策でリライトする際の注意点についてご説明します。

文字数ばかりを気にしない

SEOリライトを行う際、文字数を増やすことだけに集中するのは避けるべきです。

確かに、検索エンジンは一定以上の文字数を好む傾向がありますが、内容の質や関連性が損なわれてしまっては意味がありません。

例えば、「喘息の治療法」について書かれた記事があるとします。

この記事に、喘息とは直接関係のない情報を無理に追加して文字数を稼ぐことは、読者にとって有益ではありません。

むしろ、喘息の最新の治療法や管理方法に関する情報を追加することで、内容を充実させることが重要です。

文字数よりも、読者にとって価値のある情報を提供することに重点を置き、自然な形で文字数が増えるようにリライトを行うことが望ましいでしょう。

キーワードを詰め込みすぎない

リライトの際、ターゲットキーワードを記事内に適切に配置することは重要ですが、過剰に使用することは避けるべきです。

キーワードを不自然に繰り返すことは、読者に不快感を与えるだけでなく、検索エンジンからスパムとみなされる可能性があります。

例えば、「糖尿病の合併症」について書かれた記事で、「糖尿病の合併症は、糖尿病の合併症として知られており、糖尿病の合併症を予防するには」のように、同じキーワードを連続して使用するのは不自然です。

代わりに、「糖尿病の合併症には、網膜症や腎症などがあります。

これらの合併症を予防するには、血糖コントロールが重要です」のように、関連するキーワードを自然に織り交ぜることで、読者に分かりやすく、検索エンジンにも評価されやすい文章になります。

関連度の低い（低くなった）トピックは削除する

医療の分野では、常に新しい研究結果が発表され、ガイドラインが更新されています。

リライトの際は、記事内容と関連性の低くなったトピックや古い情報は削除することが重要です。
例えば、「高血圧の食事療法」について書かれた記事があるとします。

その記事内に、以前は推奨されていたものの、現在では効果が否定されている食品に関する記述があった場合、その部分は削除または修正する必要があります。

また、記事のメインテーマから逸脱したトピックについても、読者にとって有益ではないため、削除を検討すべきです。

例えば、「高血圧の食事療法」の記事内で、高血圧と直接関係のない「ダイエット方法」について長々と述べられていた場合、その部分は削除または簡潔にまとめることが望ましいでしょう。

記事内容と関連性の高い情報を中心に、簡潔でわかりやすい文章にリライトすることで、読者に価値のある情報を提供し、検索エンジンからの評価も高めることができます。

SEOリライトを行う際は、文字数や キーワードの使用に固執するのではなく、読者にとって有益で関連性の高い情報を提供することを最優先に考えることが重要です。

医療分野は特に、正確で信頼性の高い情報が求められるため、慎重かつ戦略的にリライトを行うことが、SEO対策の成功につながるでしょう。

すでに検索上位のコンテンツは大幅にリライトしない

検索順位が既に上位にあるコンテンツは、大幅なリライトを行うことで逆効果になる可能性があります。

検索エンジンは、そのコンテンツが高い評価を得ている理由を理解しているため、大幅な変更を加えることで、かえって評価を下げてしまう恐れがあるのです。

例えば、「胃潰瘍の治療法」に関する記事が検索上位にランクインしているとします。

この記事が読者に支持されている理由は、内容の正確さ、わかりやすさ、適切なキーワードの使用などが考えられます。

この場合、大幅にリライトを行うよりも、最新の治療法や薬剤に関する情報を追加するなど、小さな更新を積み重ねることが望ましいでしょう。

ただし、検索上位のコンテンツであっても、情報が古くなっている場合は、適宜更新を行う必要があります。

医療分野では、常に新しい研究結果が発表され、ガイドラインが更新されるため、定期的に記事をチェックし、必要な情報を追加・修正することが重要です。

効果測定を行う

SEOリライトを行った後は、その効果を測定することが重要です。

効果測定を行うことで、リライトが成功したかどうかを判断し、今後の改善点を見つけることができます。

効果測定には、GoogleアナリティクスやSearch Consoleなどのツールを活用します。
これらのツールを使って、以下の指標を追跡することが効果的です。

検索順位の変化

リライト前後で、対象の記事がターゲットキーワードでどのように順位変動したかを確認します。
順位が上がっていれば、リライトが成功したと言えるでしょう。

トラフィックの変化

リライト後に、記事へのトラフィックがどのように変化したかを分析します。

オーガニック検索からのトラフィックが増加していれば、リライトの効果があったと判断できます。

エンゲージメント指標の変化

記事の滞在時間、離脱率、ページ閲覧数など、ユーザーエンゲージメントに関する指標を追跡します。

これらの指標が改善していれば、リライトによって記事の質が向上し、読者にとって価値のあるコンテンツになったと言えます。

効果測定は、リライト直後だけでなく、長期的に行うことが重要です。

特に医療分野では、検索トレンドやユーザーの関心が変化しやすいため、定期的にパフォーマンスをチェックし、必要に応じて追加のリライトや改善を行う必要があります。

例えば、「新型コロナウイルスのワクチン」に関する記事をリライトしたとします。

リライト直後は検索順位が上がり、トラフィックが増加したものの、数ヶ月後に新しい副反応に関する研究結果が発表されたとしましょう。

この場合、速やかに記事を更新し、新しい情報を追加することで、継続的にSEOの効果を維持することができます。

リライトの効果が現れるまでの期間

SEOリライトを行った後、その効果が現れるまでには一定の期間が必要です。
通常、リライトの効果が表れるまでには、2週間から3ヶ月ほどかかると言われています。

これは、検索エンジンがリライトされたコンテンツを再評価し、検索結果に反映させるまでに要する時間です。

例えば、「高血圧の治療ガイドライン」に関する記事をリライトした場合、Googleがその変更を認識し、記事を再評価するまでには数週間から数ヶ月を要することがあります。

この期間中、検索エンジンはサイトをクロールし、コンテンツの品質や関連性を判断します。

リライトが反映されるプロセス

リライト後の効果が現れるプロセスは、以下のようになります。

クロールとインデックス

検索エンジンは定期的にウェブサイトをクロールし、ページの内容を把握します。

リライトした記事がクロールされ、インデックスに登録されるタイミングは、サイトの更新頻度や重要度によって異なります。

アルゴリズムによる評価

クロールされた記事は、検索エンジンのアルゴリズムによって評価されます。

信頼できる情報源の引用や、エビデンスに基づく記述、最新のガイドラインの反映などが高く評価されます。

ただし、リライト内容を反映し、実際の検索結果に表れるまでには、数週間から数ヶ月を要することがあります。

リライトの効果を早く確認する方法

リライトの効果をより早く現すためには、以下の方法が有効です。

Google Search Consoleでのクロールリクエスト

リライト後、「URL検査ツール」を使ってクロールとインデックス登録をリクエストすることで、Googleが早期に変更を認識しやすくなります。

内部リンクの最適化

リライトした記事へ、他の関連記事から内部リンクを張ることで、検索エンジンにその記事の重要性を伝えることができます。

ソーシャルメディアでのシェア

リライトした記事をソーシャルメディアで共有し、外部からのトラフィックを呼び込むことで、記事の人気や関連性を早期にアピールできます。

リライトの理想的な頻度

検索エンジンは、頻繁に更新されるサイトを「情報が新鮮で価値が高い」と判断する傾向があります。

医療情報は常に最新のものが求められるため、リライトによって情報を更新することは、検索エンジンからの評価を高め、読者からの信頼を得るために不可欠です。

では、具体的にどのような頻度でリライトを行うのが理想的でしょうか。

リライトの頻度は、記事の種類や内容によって異なります。
あくまで一つの指標とはなりますが、以下のことが言えます。

ガイドラインや治療法に関する記事

医療の中心的なテーマである治療ガイドラインや最新の治療法に関する記事は、6ヶ月ごとにリライト候補として確認するのが理想的でしょう。

医療ガイドラインの更新に合わせて記事内容を見直し、最新情報を反映させます。

学会の発表や政府機関の新しい指針が出たタイミングに合わせてリライトすることで、常に最新の情報を提供できます。

エバーグリーンコンテンツ

生活習慣病の予防法や健康的な食事指導など、長期的に価値を持つエバーグリーンコンテンツは、1年ごとにリライトするのが望ましいでしょう。

これらのテーマは基本的な内容が大きく変わることは少ないですが、新しい研究結果や疫学データを追加することで、情報の鮮度を保ち、検索エンジンの評価を高めることができます。

シーズナルコンテンツ

季節性のある医療情報、例えば花粉症対策やインフルエンザ予防接種に関する記事は、年に1回、シーズンの前にリライトするのが良いでしょう。

これにより、読者が情報を必要とするタイミングに最新の内容を提供でき、検索結果での上位表示が狙えます。

過去の年次データや新しい予防接種の情報を盛り込むことで、シーズンごとにアクセス数の増加が期待できます。

リライトの頻度を設定する際は、各記事のパフォーマンスデータを分析し、トラフィックや検索順位が低下している記事を優先的にリライトします。

また、医療分野の検索トレンドや最新ガイドラインの変更にも注意を払い、これらに合わせてリライトの計画を立てることが重要です。

リライトの頻度を最適化するためには、リライトカレンダーを作成し、計画的に作業を進めることが有効です。

また、自動的に記事のパフォーマンスをモニタリングし、リライトが必要な記事をアラートで知らせるシステムを導入することで、適切なタイミングでリライトに着手できます。

まとめ

SEOリライトは、医療従事者がウェブサイトを通じて情報発信する上で欠かせない作業です。

適切なSEOリライトを行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、読者により良い情報を提供することができます。

同時に、医療分野の専門家としての信頼性を高め、ウェブサイトの価値を向上させることにつながります。

SEOリライトを行う際は、いくつかの重要なポイントに注意する必要があります。
まず、正確で最新の情報を必ず反映させることです。

医療情報は信頼性と正確性が特に重要であり、古いデータや不正確な情報は読者の信頼を失うだけでなく、検索エンジンからの評価も下げてしまう可能性があります。

次に、オリジナル性を保ちつつ内容を強化することも大切です。

既存のコンテンツのコア部分は保持しつつ、最新の情報や補足情報を加えることで、記事の価値を高めることができます。

SEOでリライトすべき記事の選び方としては、検索順位が圏外になった記事、順位が大幅に下落した記事、クリック率が低い記事などが挙げられます。

また、内容が古くなった記事やペナルティを受けている記事も、リライトの対象となります。

これらの記事を適切にリライトすることで、検索順位の回復やトラフィックの増加が期待できます。

リライトの際のコツとしては、検索意図を適切に理解し、競合分析を行い、必要な情報を網羅的に盛り込むことが重要です。

また、E-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼）を意識することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。

一方で、文字数やキーワードの使用に固執するのではなく、読者にとって有益で関連性の高い情報を提供することを最優先に考えることが大切です。

リライトの効果が現れるまでには、通常2週間から3ヶ月ほどの期間を要します。

この間、検索エンジンがリライトされたコンテンツを再評価し、検索結果に反映させるプロセスが行われます。

リライトの効果をより早く確認するためには、Google Search Consoleでクロールをリクエストしたり、内部リンクの最適化やソーシャルメディアでのシェアを行ったりすることが有効です。

リライトの理想的な頻度は、記事の種類や内容によって異なりますが、ガイドラインや治療法に関する記事は6ヶ月ごとに確認、エバーグリーンコンテンツは1年ごと、シーズナルコンテンツは年に1回程度のリライトが目安となります。

定期的なリライトにより、医療情報の信頼性と新鮮度を保ち、読者に価値ある情報を提供し続けることができます。

医療従事者の皆様におかれましては、ぜひこれらのSEOリライトのポイントを押さえて、自院のウェブサイトの価値向上に取り組んでいただければと思います。

SEOリライトは、専門的な知識と戦略的なアプローチが求められる作業ですが、弊社ではSEO対策に特化したサービスを提供しております。

医療関連のウェブサイト運営、SEO対策など集患でお悩みの際は、ぜひ弊社のサービスをご利用ください。

ご興味のある方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。