BingのSEO対策｜Googleとの違いやメリット、危険性など解説！

「BingのSEOってどうすればいいの」
「BingとGoogleってなにが違うの」

SEOだけでも手が回らないのに、BingやGoogleやYahooと混乱してしまいますよね。

本記事では、BingでSEO対策を行うメリットと具体的な方法、Googleとの違いなどご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。

Bingとは

Microsoft社が提供する検索エンジンであるBingは、2009年6月に立ち上げられました。

ウェブページ、画像、動画、ニュース、地図など、多岐にわたる情報を検索可能な機能を有しており、シンプルかつ使いやすいユーザーインターフェースを備えています。

また、WindowsをはじめとするMicrosoft製品とのシームレスな連携も特徴の一つです。

近年、MicrosoftはOpenAI社の大規模言語モデルであるChatGPTに多額の投資を行い、BingへのChatGPT統合を発表しました。

これにより、Bingは自然言語処理能力を大幅に向上させ、ユーザーの質問により的確に回答できるようになると期待されています。

医療従事者にとっても、専門的な問いに対し、信頼性の高い情報源に基づいた回答が得られるようになるでしょう。

Bingのシェア

Bingは、Microsoft社が提供する検索エンジンで、世界的に見ると一定の市場シェアを持っています。
しかし、最大手のGoogleと比較すると、そのシェアは限定的と言えるでしょう。

日本国内に目を向けると、Bingのシェアは小さく、わずか2%程度だといわれています。
これは、GoogleとYahoo! Japanが日本市場で圧倒的な存在感を示しているためです。

Bingを利用しているユーザー層は、主にWindowsのデフォルト設定で使用しているケースが多く、一部のMicrosoft製品の愛好家や技術系のユーザーに限られているのが現状です。

とはいえ、Bingは市場シェアを拡大すべく、様々な取り組みを行っています。
特に注目されるのが、大規模言語モデルChatGPTの統合です。

これにより、Bingの検索機能は大幅に強化され、ユーザーにとってより満足度の高いサービスが提供できるようになると期待されます。

また、MicrosoftはWindowsやEdgeブラウザのデフォルト検索エンジンとしてBingを設定し、Office 365との連携も進めることで、特にビジネス分野での利用拡大を狙っています。

広告事業においても、Bing広告を通じた広告主へのアピールや、ターゲティング広告の展開などで存在感を高めつつあります。

現時点では、Bingのシェアは大きいとは言えませんが、Microsoftの技術力と戦略的な取り組みによって、今後の成長が期待できます。

シェア拡大の鍵を握るのは、Googleに対する差別化と、ユーザーの利便性を高める革新的な機能開発だと考えられます。

医療従事者の皆さんも、Bingの動向に注目しつつ、うまく活用していただければと思います。

BingでSEO対策をするメリット

インターネットを通じた情報発信が不可欠な現代において、検索エンジンを活用したSEO対策は非常に重要です。

その中でも、Googleと並んで注目すべきなのがBingです。
本項目では、BingでSEO対策をするメリットをお伝えします。

一定のアクセスが見込める

Bingは、Microsoftが2009年に立ち上げた検索エンジンで、インターネット上の情報検索をはじめ、画像や動画、ニュースの検索、地図情報の提供、翻訳サービスなど、多岐にわたる機能を備えています。

日本国内ではシェアは小さいものの、WindowsのデフォルトブラウザとしてBingが使用されることも多く、一定のユーザーが存在します。

また、検索エンジンに限らず、ユーザーの好みは多様化しています。

例えば、特定の分野に詳しい専門家や、Microsoft製品を好んで使う層など、Bingを好んで使用するユーザーは確実に存在するのです。

Bingのシェアは年々増えている

Bingは、Microsoftが2009年に立ち上げた検索エンジンで、情報検索をはじめ画像や動画、ニュースの検索、地図情報の提供など、多機能なサービスを提供しています。

日本ではまだシェアは小さいものの、着実にユーザーを増やしており、今後も成長が見込まれます。

高齢者や初心者にアプローチできる可能性がある

Bingは、Windowsのデフォルトブラウザとして設定されていることが多いため、パソコンを使い慣れていない高齢者や初心者にも利用されやすいとも言えます。

高齢者、つまり、医療情報を必要としている方々に、確実にアプローチできる可能性があります。

Googleよりシェア率が少ないため競争率も少ない

Bingのシェアがまだ小さいということは、裏を返せば競合サイトが少ないということです。
つまり、Googleに比べて競争率が低く、上位表示を狙いやすいといえます。

この機会を活かして、早めにBingのSEO対策に取り組むことで、他サイトとの差別化を図ることができるでしょう。

リスクを分散できる

BingはGoogleとは異なる独自の検索アルゴリズムを採用しています。

GoogleとBingの両方から安定したアクセスを得ることで、検索アルゴリズムの変更リスク、ともなって自然検索からのアクセス減少のリスクなどを分散できるというメリットもあります。

BingとGoogleの違い

検索エンジン最適化（SEO）は、ウェブサイトの検索順位を上げるための重要な施策です。

しかし、BingとGoogleでは、検索順位を決める評価基準に違いがあることをご存知でしょうか。
本記事では、両者の違いについて解説します。

Googleの評価基準

まずGoogleでは、200以上もの評価基準があるとされています。

その中でも特に重要な5つの要因として、検索意図の把握、キーワードとコンテンツの関連性、コンテンツの品質、ユーザビリティ、ユーザー情報が挙げられます。

出典：検索結果における重要な要因

検索意図の把握

検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索する理由のことを指します。

Googleは、「Knowクエリ」「Goクエリ」「Doクエリ」「Buyクエリ」の4つの検索意図を重視しています。

キーワードとコンテンツの関連性

また、キーワードとコンテンツの関連性も重要視されており、ページ内に検索したキーワードや関連性の高い情報、画像などが効果的に含まれていることが求められます。

コンテンツの品質

コンテンツの品質については、Googleは「E-E-A-T」という基準を設けています。

これは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです。

一読しただけでユーザーの悩みを解決できるような、質の高いコンテンツを作成することが肝要です。

ユーザビリティ

ユーザビリティも見逃せません。

ウェブサイトの使いやすさを表す指標であり、コンテンツの内容がわかりやすく、ページの表示速度が速いなど、ユーザーにとって使いやすいサイトが上位に表示される傾向にあります。

ユーザー情報

さらに、ユーザーの居住地や属性、検索履歴なども検索順位に影響を与えるとされています。

Bingの評価基準

一方、Bingにおける評価基準はどのようなものでしょうか。

Bingでは、関連性、品質と信頼性、ユーザーエンゲージメント、鮮度、場所、ページの読み込み時間などが重視されています。

出典：Webmaster Guidelines

関連性

関連性とは、ページコンテンツが検索クエリの意図とどの程度一致しているかを指します。

同義語や省略形なども考慮されるため、必ずしもクエリ用語の完全一致は求められません。

品質と信頼性

品質と信頼性については、作成者やサイトの評判、引用やデータソースへの参照の有無などが評価対象となります。

また、軽蔑的な言葉を使ったコンテンツは降格される可能性があります。

ユーザーエンゲージメント

ユーザーエンゲージメントも重要な指標の一つです。
ユーザーがクリックした検索結果に時間を費やしたか、すぐにBingに戻ったかなどが考慮されます。

鮮度

鮮度については、より新しいコンテンツが好まれる傾向にあります。
ただし、コンテンツの内容によっては、古いものでも関連性が高いと判断される場合もあります。

場所

場所に関しては、ユーザーがいる場所、ページがホストされている場所、ドキュメントの言語などが考慮されます。

ページの読み込み時間

最後に、ページの読み込み時間も評価基準の一つとなっています。
読み込みが遅いと、ユーザーエクスペリエンスの低下につながるため、適度な速度を保つことが求められます。

以上のように、BingとGoogleでは検索順位を決める評価基準に違いがあることがわかります。

両者の特徴を理解し、それぞれに適したSEO対策を行うことが、ウェブサイトの検索順位を上げるために重要です。

BingでSEO対策を行うポイント【基礎】

本項目では、Bingで効果的にSEO対策するためのポイントをご説明します。

Bing Webmaster Toolsへの登録

まず最初のステップとして、Bing Webmaster Toolsへの登録が不可欠です。

このツールは、サイトのパフォーマンスを確認し、最適化するための強力な機能を提供しています。

クリニックのウェブサイトをBingに登録することで、検索結果に表示されやすくなるでしょう。
例えば、「内科 東京」や「小児科 札幌」など、地域と診療科目で検索されることを目指します。

また、サイトマップの提出やクロールエラーの確認、バックリンクの管理も可能です。

さらに、「糖尿病治療 東京」や「小児喘息 札幌」などの検索キーワードのパフォーマンスを分析し、患者が検索するであろうキーワードを特定し、改善点を見つけることができます。

Index Nowの利用

次に、Index Nowの利用を推奨します。
これは、新しいページが作成された際にBingに即座にクロールしてもらうためのツールです。

新しい医療記事やお知らせをすぐにインデックスさせることで、検索結果への反映を早めることができます。

例えば、新しいワクチンの情報やインフルエンザ予防接種のスケジュールなどを素早く反映させることが可能です。

クリニックの新しいサービスやキャンペーン情報を追加した際には、Index Now APIを通じてBingに通知するようにしましょう。

Lastmodタグの修正

XMLサイトマップ内のLastmod（最終更新日）タグを適切に更新することも重要なポイントです。

これにより、Bingに最新のコンテンツ情報を提供することができます。
正確な更新日時を知らせることで、検索エンジンに最新情報を伝え、インデックスの更新を促進します。

例えば、新しい治療法の紹介や医師の紹介ページの更新日時を記載するようにしましょう。

セマンティックマークアップへの意識

HTML5のルールに従い、正確なマークアップを行うことで、検索エンジンにサイト構造を明確に伝えることができます。

規格に従ったコードを書くことで、検索エンジンがコンテンツを正しく理解しやすくなります。
例えば、診療内容や治療方針についてのページで、適切な見出しタグを使うことが効果的です。

具体的には、診療科目ごとに分かりやすく区分けし、< h1 >タグや< h2 >タグを使って「内科」、「外科」、「皮膚科」などの見出しをつけるようにしましょう。

ユーザー行動指標の改善

最後に、ユーザーエンゲージメントの向上や、ページの直帰率の改善を図ることも重要です。
高品質な医療情報や健康コラムを提供し、患者がサイトに長く滞在するように誘導します。

例えば、「糖尿病の管理方法」や「アレルギーの予防法」などの記事を掲載するのも一つの方法です。

また、ページビュー、平均セッション時間、直帰率などの指標をモニタリングし、継続的に改善を行うことが大切です。

「初めての方へ」のページの閲覧時間を延ばすために、FAQなどを追加するのも効果的でしょう。

BingとChatGPTの統合に潜む危険性

BingにChatGPTが統合されたことで、利便性の向上が期待される一方、医療現場での利用には十分な注意が必要です。

本項目では、具体的なリスクとその背景について解説します。

情報の信頼性と正確性の問題

AIが提供する情報は、膨大なデータを元に生成されますが、その全てが正確であるとは限りません。

特に医療分野では、誤った情報が患者の健康に重大な影響を及ぼす可能性があります。

ChatGPTは信頼できるソースからの情報を使用するものの、出典や文脈が不明確な場合もあるのです。

例えば、ある薬剤に関する情報が不正確だった場合、医療従事者がこれに基づいて誤った判断を下してしまうリスクがあります。

治療方針の決定においても同様の危険性が潜んでいます。
AIが提示した情報を鵜呑みにせず、常に批判的に検討することが重要です。

患者のプライバシーとデータ漏洩のリスク

BingやChatGPTを利用する際、患者の個人情報が流出する危険性も無視できません。

特に、病歴や診療内容などの機密情報がAIに入力されることで、不適切に保存・利用されるリスクがあるのです。

このようなデータ漏洩は、法的な問題を引き起こしかねません。

医療従事者は、患者のプライバシーを守るために、AIへの情報入力には細心の注意を払う必要があります。

AIのバイアスがもたらす影響

AIはトレーニングデータに依存しているため、特定の治療法や薬剤に偏った情報が提示されることがあります。

例えば、ある地域で一般的な治療法が優先され、他の有効な選択肢が見落とされる可能性があるのです。

こうしたバイアスは、患者の治療において重要な情報を見逃す原因となりかねません。
AIが提供する情報を絶対的なものと捉えず、常に多角的な視点から検討することが大切です。

まとめ

Bingは、Microsoft社が提供する多機能な検索エンジンで、情報検索をはじめ画像や動画、ニュースの検索、地図情報の提供など、幅広いサービスを提供しています。

日本ではまだシェアは小さいものの、着実にユーザーを増やしており、今後の成長が期待されています。

特に、Windowsのデフォルトブラウザとして設定されていることが多いため、パソコンを使い慣れていない高齢者や初心者にも利用されやすいという特徴があります。

医療情報を必要としている方々に、確実にアプローチできる可能性があるのです。

また、BingはGoogleとは異なる独自の検索アルゴリズムを採用しており、関連性、品質と信頼性、ユーザーエンゲージメントなどを重視しています。

これらの評価基準を理解し、適切なSEO対策を行うことで、クリニックのウェブサイトを検索結果の上位に表示させることができるでしょう。

具体的には、Bing Webmaster Toolsへの登録、Index Nowの利用、Lastmodタグの修正、セマンティックマークアップへの意識、ユーザー行動指標の改善などが効果的です。

例えば、地域と診療科目で検索されることを目指し、「内科 東京」や「小児科 札幌」などのキーワードを意識したり、新しい医療記事やお知らせをすぐにインデックスさせたりすることで、検索結果への反映を早めることができます。

BingにChatGPTが統合され、利便性は向上する一方、医療現場では情報の信頼性、患者のプライバシー、AIのバイアスなどのリスクに注意が必要です。

医療従事者はこれらを理解し、AIを適切に活用することが求められます。

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