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無料で相談SEO対策は意味ない？結果がでない理由やすべき施策を解説！
「SEO対策ってやる意味あるの」
「SEOの結果がでない」
SEOをやってみたけど効果がでないことも多いですよね。
そこで、本記事では、SEOで結果がでない理由や適切なSEOの方法をお伝えします。
ぜひ最後までお読みいただき、貴院のSEO対策にお役立てください。
SEO対策は意味がないといわれる理由
近年、インターネットの普及により、患者がクリニックを選ぶ際にウェブサイトを参考にすることが増えており、多くの医療機関がSEO対策に力を入れています。
しかし、その一方で「SEO対策は意味がない」という声も聞かれます。
SEO対策は意味がないといわれる理由として、以下のようなものが挙げられます。
そもそも効果が感じられない
まず、「そもそも効果が感じられない」という点については、SEO対策の効果が現れるまでに時間がかかることが一因です。
例えば、新しい診療科目を導入したクリニックがその情報をウェブサイトに追加しても、そのページが検索結果に表示されるまでには時間がかかります。
この間に患者数が増えないことで、「SEO対策は意味がない」と感じてしまうことがあるのです。
SEO対策を実施してもアクセスが伸びない
次に、「SEO対策を実施してもアクセスが伸びない」という点ですが、これはSEO対策の方法論が多岐にわたり、主観的な意見に左右されがちであることが原因の一つです。
ある医療マーケティングコンサルタントが「患者の口コミを増やすことが最も重要だ」と提案しても、それだけに頼るのは危険です。
口コミは重要ですが、信頼できる情報を発信するブログ記事や、医療専門サイトとのリンク構築など、多面的なアプローチが求められます。
アクセスが増えても成約や売上につながらない
また、「アクセスが増えても成約や売上につながらない」という点については、SEOで集客した患者をどのように診療につなげるかという、ウェブサイト以降の対応が重要です。
例えば、問い合わせフォームやオンライン予約システムを整備し、患者が簡単に行動に移せる環境を整えることが必要でしょう。
Googleのアルゴリズムアップデートで順位が安定しない
最後に、「Googleのアルゴリズムアップデートで順位が安定しない」という点ですが、これはGoogleのアルゴリズムが頻繁に変更されるため、SEO対策の結果が不確実であることを示しています。
ある時点で「地域名＋内科」というキーワードで上位表示されていたクリニックが、アルゴリズムの変更により急に順位を落とすことがあります。
これは、アルゴリズムの理解と対策の継続的な更新が必要であることを意味しています。
SEO対策を続けても成果が出ない原因
本項目では、その原因と解決策についてご説明します。
サイトを立ち上げて間もない
まず、サイトを立ち上げたばかりの場合、SEO対策の効果が表れるまでに時間がかかるのは自然なことです。
検索エンジンがサイトを認識し、評価するには一定の期間が必要だからです。
例えば、新しく開業した歯科クリニックのウェブサイトがあるとします。
SEO対策を始めてすぐに結果を求めるのは難しいでしょう。
少なくとも、数ヶ月から半年ほどは、じっくりと取り組む必要があります。
サイト構造や内部リンクが整っていない
次に、サイト構造や内部リンクが整っていないことも、SEO対策が奏功しない原因の一つです。
検索エンジンがサイトの内容を理解しやすいよう、適切なサイト構造とリンク設計が欠かせません。
例えば、ある整形外科クリニックのウェブサイトが、「診療科目」「医師紹介」「アクセス」などの基本ページしか持っておらず、それぞれのページがリンクで結ばれていないとします。
このような状態では、検索エンジンがサイトの構造を把握しづらく、SEO対策の効果が限定的になってしまいます。
競合サイトに比べコンテンツが少ない・価値がない
また、競合サイトに比べてコンテンツが少なかったり、価値が低かったりする点も見逃せません。
例えば、美容皮膚科クリニックのウェブサイトを考えてみましょう。
トップページに簡単な自己紹介文があるだけで、施術の詳細や料金、リスクなどの情報が乏しいとします。
一方、競合クリニックのサイトでは、施術ごとに専用ページを設け、写真や動画を使って丁寧に解説しています。
この場合、情報量と質の面で競合サイトに大きく水をあけられ、検索順位も上がりにくいでしょう。
被リンク・サイテーションが獲得できていない
さらに、被リンクやサイテーションの獲得も重要なポイントです。
権威あるサイトからリンクを得ることは、検索エンジンからの信頼度を高めるのに役立ちます。
例えば、大学病院のウェブサイトから個人クリニックにリンクが張られていれば、そのクリニックの信頼性が高いと判断されます。
また、医学論文や報道記事でクリニック名が引用される（サイテーション）のも、SEO対策に好影響を与えます。
これらの外部からの評価を積極的に獲得していく必要があるのです。
SEO対策は、長期的な視点を持って継続することが何より重要です。
ウェブサイトを通じて、多くの患者に質の高い医療情報を届けられるよう、適切に施策を続けていきましょう。
意味のないSEO対策
一口にSEO対策といっても、対策として不適切、時代遅れなど、実施するだけマイナスになってしまう施策もあります。
本項目では、意味のない、不適切なSEO対策についてお伝えします。
不必要なキーワードの詰め込み
例えば、「新宿 内科 風邪 治療 病院 クリニック」のように関連キーワードを無理に詰め込んだタイトルや見出しは、不自然で読みづらいものになってしまいます。
検索エンジンもこのようなキーワードの詰め込みを好ましくないと判断し、ペナルティを課すことがあります。
文字数だけを意識した長文コンテンツ
確かに検索エンジンは長文コンテンツを好む傾向にありますが、単に文字数を稼ぐために無意味な文章を避けるべきです。
記事のテーマと関連の薄い内容を長々と書いても、ユーザーにとって有益な情報にはなりません。
文字数よりも、設定したキーワード、テーマに対し、適切な回答をすることが肝要なのです。
低品質なコンテンツの量産
他のサイトから無断で記事を転載したり、AIを使って大量の記事を自動生成したりするのは、オリジナリティに欠け、ユーザーに価値を提供できません。
また、こうした行為は著作権侵害にあたる可能性もあります。
質の高いオリジナルコンテンツを定期的に更新することこそが、検索エンジンからの評価を高めるための鍵となるのです。
ウェブサイト・コンテンツの放置
例えば、数年前に作成した健康に関するブログ記事をそのまま放置しておくと、最新の情報と比較して信頼性が低下します。
定期的に記事を更新し、新しい医療情報や研究結果を追加することで、コンテンツの質を維持し、検索エンジンからの評価を高めることができます。
メタキーワードの設置
メタキーワードとは、HTMLのメタタグ内に記載するキーワードのことですが、現在ではほとんどの検索エンジンがメタキーワードを評価の対象にしていません。
むしろ、不自然なキーワードを詰め込むことで、スパムと見なされるリスクがあります。メタキーワードに頼るのではなく、コンテンツ自体の質を高めることが重要です。
自作自演の被リンク・サイテーション
自分で運営する複数のサイトから自社サイトへリンクを張ったり、自作自演のコメントやサイテーションを増やしたりすることは、検索エンジンから不自然なリンク操作とみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。
自然な形で、信頼性の高いサイトからのリンクを獲得することが望ましいのです。
そもそも自分の利益しか考えていない
最後に、「そもそも自分の利益しか考えていない」というSEO対策の姿勢は避けるべきです。
患者に有益な情報を提供し、ユーザー体験を向上させることこそが、長期的なSEO対策の成功につながります。
自分の利益だけを考えた短期的な施策は、結果的に検索エンジンからの評価を下げ、患者からの信頼も失ってしまいます。
SEO対策を進める上で重要な考え方
常にユーザーファーストであること
SEO対策を進める上で最も重要なのは、常にユーザーファーストの姿勢を維持することです。
ユーザーファーストを軸として、具体的には、以下の実施が求められます。
ユーザーのニーズを満たす
ユーザーのニーズを満たすためには、ユーザー中心のアプローチを徹底することが重要です。
例えば、糖尿病治療に関する情報を提供する際には、患者が知りたいと思う内容、具体的には症状や治療法、日常生活の過ごし方などを、わかりやすく丁寧に解説することが求められます。
また、よくある質問をQ&A形式でまとめるなど、利用者の疑問に直接答える工夫も効果的でしょう。
クエリに対し適切な回答をする
次に、検索クエリに対して適切な回答を提供するためには、適切なキーワードの選定と配置が欠かせません。
例えば、「新宿 内科 糖尿病 専門医」といった具体的なキーワードを選定し、ページタイトルや見出し、本文中に自然な形で盛り込むことで、検索エンジンに対してページの関連性を的確に伝えることができます。
さらに、関連するキーワードも併せて使用することで、検索エンジンからの評価をより高めることができるでしょう。
ユーザーに価値を提供する
そして、ユーザーに価値ある情報を提供するためには、オリジナリティのある質の高いコンテンツを発信することが重要です。
例えば、クリニックのブログで、最新の医療研究の成果や先進的な治療法について詳しく解説する記事を掲載するなど、他のサイトにはない専門的な情報を提供することで、コンテンツの付加価値を高めることができます。
E-E-A-Tを含める
加えて、E-E-A-Tの要素を取り入れることが重要です。
E-E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Experience（経験）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、検索エンジンがウェブサイトの品質を評価する際の重要な指標です。
医療系サイトにおいては、医師や医療スタッフの専門性や経験、クリニックの権威性や信頼性を明確に示すことが求められます。
具体的には、医師のプロフィールや経歴、学会発表や論文実績、クリニックの沿革や実績などを詳しく紹介することが効果的でしょう。
被リンク・サイテーションを得られるようなコンテンツを作成する
さらに、被リンクやサイテーションを獲得できるようなコンテンツを作成することが重要です。
例えば、専門医による最新の治療法や研究成果を詳しく解説した記事、地域の医療関係者との連携事例など、他のサイトから参照されるような価値の高いコンテンツを発信することが求められます。
また、地域の医療機関や大学、学会などとの連携を深め、それらの機関のウェブサイトからリンクを獲得することも効果的です。
UI・UXを追求する
最後に、UI・UXの向上にも注力する必要があります。ユーザーインターフェース（UI）とユーザーエクスペリエンス（UX）は、ウェブサイトの使いやすさと満足度に直結する重要な要素です。
医療系サイトにおいては、情報の見つけやすさ、ページ間の移動のしやすさ、モバイル端末での閲覧のしやすさなどに配慮することが特に大切です。
例えば、わかりやすいナビゲーション、読みやすいレイアウト、適切な文字サイズ、ロード時間の短縮など、ユーザーの利便性を追求することが求められます。
まとめ
近年、インターネットの普及に伴い、患者がクリニックを選ぶ際にウェブサイトを参考にすることが増えています。
そのため、多くの医療機関がSEO対策に力を入れていますが、「SEO対策は意味がない」という声も聞かれます。
SEO対策が効果を実感できない理由としては、効果が現れるまでに時間がかかること、方法論が多岐にわたり主観的な意見に左右されがちであること、アクセスが増えても成約や売上につながらないこと、Googleのアルゴリズムアップデートで順位が安定しないことなどが挙げられます。
また、SEO対策を続けても成果が出ない原因としては、サイトを立ち上げて間もないこと、サイト構造や内部リンクが整っていないこと、競合サイトに比べコンテンツが少ない・価値がないこと、被リンク・サイテーションが獲得できていないことなどがあります。
一方で、不必要なキーワードの詰め込み、文字数だけを意識した長文コンテンツ、低品質なコンテンツの量産、ウェブサイト・コンテンツの放置、メタキーワードの設置、自作自演の被リンク・サイテーションなどは、意味のない、不適切なSEO対策といえます。
SEO対策を進める上で重要なのは、常にユーザーファーストの姿勢を維持することです。
ユーザーのニーズを満たし、検索クエリに対して適切な回答を提供し、価値ある情報を発信することが求められます。
また、E-E-A-Tの要素を取り入れ、被リンクやサイテーションを獲得できるようなコンテンツを作成し、UI・UXの向上にも注力する必要があります。
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