SEO外部対策！今すぐ実践すべき施策11選、注意点など徹底解説！

「SEO外部対策ってなに？」
「SEO外部対策はどう実施すればいいの？」

SEOは対策すべきと思っていても、具体的にどうすればいいか分かりませんよね。

本記事では、SEO外部対策とはなにか、今すぐ実践すべき施策11選、SEO外部対策の注意点や重要性などについて解説します。

ぜひ参考にいただき、貴院のSEO対策にお役立てください。

SEO外部対策とは

SEO外部対策とは、ウェブサイトの評価を高めるため、ウェブサイトの外部にある要素、具体的には、外部サイトからのリンクやSNSなどでの言及（サイテーション）など獲得することを指します。

リンクやサイテーションとはいわば人気票のようなもので、質の高いそれらがあるほど、ウェブサイトの評価も向上します。

医療分野におけるSEO外部対策の具体例としては、「病院なび」や「ドクターズ・ファイル」のような医療ポータルサイトからのリンク、Googleマップや口コミサイトでの患者からの高評価、医療雑誌やニュースでの医師やクリニックの取材記事掲載とそこからのリンクなどが挙げられます。

SEO外部対策と内部対策の違い

内部対策とは、ユーザビリティ、クローラビリティなどの向上を目的として、ウェブサイトを最適化することを指します。

これらの施策は、サイト訪問後におけるウェブサイトの質を高めるのに役立ちます。

一方、外部対策は、他者からの信頼や人気を示すものと言え、学会報告や患者の口コミ、外部サイトからのリンク獲得などが具体的な施策として挙げられます。

いわば、外部対策は、サイト訪問前の評価を向上させる効果があると言えます。

内部施策のみでは不十分な理由である理由

ざっくり言えば、内部施策とは、ユーザビリティとクローラビリティの最適化を目指し、ウェブサイトを整備することを指します。

これはいわばウェブサイトの基礎工事のようなものです。
しかし、基礎工事だけでは、SEO評価を大きく高めることは困難です。

また、基礎工事つまり内部施策には限界があり、比較的早い段階で頭打ちになってしまうという問題もあります。

一通りの内部施策を行ってしまえば、その後は内部施策による評価向上が見込めなくなるのです。
さらに、競合が同様の内部施策を行っていれば、差別化が難しいという課題もあります。

一方、外部施策は、ある意味で際限なく対策することができます。

能動的にリンクやサイテーション獲得を試みる、また、ウェブサイト内やSNSなどでコンテンツを発信し、それらが自然と評価され、拡散されることで、SEO評価を伸ばし続けることが可能なのです。

例えば、「学会発表の内容を記事化して公開したところ、複数の医療系ブログがその記事を参照リンクとして貼り、さらにSNSで拡散された」というケースが考えられます。

このように、外部対策は競合との差別化に不可欠な要素だと言えるでしょう。

また、被リンクやサイテーションを獲得することによる能動的なSEO評価の向上だけでなく、被リンクやサイテーションからのトラフィック増加、他者に推薦されることによる信頼性や権威性、知名度の向上など、間接的なSEO評価の向上も期待できます。

つまり、内部施策は重要ではありますが、それだけではSEO対策として不十分だと言えます。
外部対策も並行して行うことで、検索順位の向上などの結果が得られるでしょう。

SEOの外部対策で重視すべき2つの質

SEOの外部対策では、質と量の2つの側面が重要視されます。

質の高いリンクとは、「日本医師会の公式サイト」や「厚生労働省」といった権威あるサイトからのリンク、あるいは特定の疾患に特化した医療情報サイトからのリンクのように、医療の専門性に関連するリンクを指します。

例えば、内視鏡専門クリニックが消化器学会のウェブサイトで紹介され、そのページからリンクが貼られるようなケースが質の高いリンクと言えます。

一方、量の重要性も無視できません。
ただし、医療分野では質や関連性が特に重視されるため、無差別なリンク獲得は避けるべきです。

具体的には、無関係なショッピングサイトや海外の怪しいフォーラムからのリンク、過剰なリンク数の購入といった「ブラックハットSEO」は厳禁です。

つまり、医療分野におけるSEO外部対策では、「少数精鋭」のリンク獲得が推奨されます。

地域医療ポータルサイトからのリンクや医療従事者向けの学会報告、インタビュー記事からのリンクなど、信頼できる質の高いリンクを漏れなく獲得することで、検索エンジンからも患者からも信頼されるウェブサイトを目指しましょう。

SEOにおける外部対策の重要性

本項目では、SEOにおける外部対策の重要性について解説します。

第三者からの評価として機能する

外部対策の一つである被リンクやサイテーションは、いわば人気投票のようなものです。
医療分野においては、他の医療機関や患者からの推薦と言い換えることができるでしょう。

つまり、被リンクやサイテーションは信頼性の裏付けとして機能するのです。

例えば、医療学会がリンクを掲載することで、そのクリニックがその分野の権威であると見なされます。

また、患者が「口コミで評判が良い」と感じることで、ウェブサイトへの訪問や実際の来院につながる可能性が高まります。

つまり、SEO外部対策は第三者からの評価として機能し、SEO評価の向上だけでなく、その先にある売上や権威性の向上などにも寄与する重要な要素だと言えるのです。

検索エンジンがページを見つけやすくなる

また、外部リンクの存在は、検索エンジンがウェブページを発見しやすくする効果もあります。

外部リンクを通じて、検索エンジンのクローラーがサイトを頻繁に訪れるようになり、新しいページがより早くインデックスされるようになるのです。

どんなに質の高いコンテンツを用意しても、検索エンジンに発見され、インデックスされなければ、多くの人の目に触れることはありません。

インデックスされないということは、SEO評価の向上や権威性の向上、集患効果が期待できないことを意味します。

この点からも、外部対策がSEOにおいて非常に重要であることがわかります。

質の高いコンテンツ作りと並行して、外部からの評価を高める取り組みを行うことで、クリニックの認知度向上とウェブサイトの検索順位アップを実現できるはずです。

SEO外部対策ですべきこと（概要）

本項目では、能動的手法（能動的に被リンクやサイテーションを獲得する手法）、受動的手法（能動的に被リンクやサイテーションを獲得するのではなく、第三者によって自然とそれを付与してもらう手法）に大別し、SEO外部対策ですべきこと（概要）について解説します。

能動的手法：被リンク獲得

リンクを掲載する媒体を選び、アプローチや交渉を通じて確実にリンクを得る手法です。

医療分野における具体的な実践例としては、「病院なび」「ドクターズ・ファイル」「エキテン」などの医療ポータルサイトにクリニック情報を登録し、公式サイトへのリンクを掲載することが挙げられます。

これらの信頼性の高いポータルサイトからのリンクは、SEOの評価向上に寄与します。
地域メディアとの提携も忘れてはいけません。

地域で開催する健康相談会や無料検診イベントを告知する記事にリンクを挿入してもらうことで、地域密着型のリンクを得られるのです。

新しい治療法やサービスを導入した際には、プレスリリースを活用するのも一つの手です。

医療系ニュースサイトにプレスリリースを配信し、記事内にリンクを挿入してもらうことで、質の高いリンクを確保できます。

ただし、獲得したリンクが高品質かつ自然に見えるよう、無理なリンク構築は避けましょう。
医療分野の権威あるサイトや地域密着型のサイトを優先的にアプローチすることをおすすめします。

能動的手法：サイテーション獲得

サイテーションとは、リンクがない場合でも、ウェブ上でクリニック情報が言及されることを指します。

サイテーション獲得の例としては、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の口コミ依頼が挙げられます。

口コミは一つ、最もクリニック情報が言及されやすい媒体だと言えるので、積極的に患者に依頼しましょう。

もちろん口コミ内容を操作したり、金銭などを用いての口コミ依頼が厳禁です。

また、「地域医療ガイド」や商工会が運営する地域ポータルに情報を掲載することで、地域の医療機関一覧にクリニック名や連絡先が記載されるようになります。

自治体や行政の健康情報サイトも見逃せません。

地元自治体が運営する健康関連ページに、検診や医療サービスの情報を掲載してもらうことで、サイテーションを増やすことができるのです。

サイテーションは一貫性が重要なので、全ての媒体で同じNAP（Name, Address, Phone）情報を記載するよう徹底しましょう。

受動的手法：SNSの活用

受動的手法（直接に被リンクやサイテーションを獲得するのではなく、第三者によって自然とそれを付与してもらう手法）として、まず、SNSの活用があります。

具体的な実践例としては、SNSで日常的に健康に関する情報や役立つヒントを投稿することが挙げられます。

例えば、「冬に多い感染症予防のポイント」や「花粉症対策のコツ」といった内容を紹介することで、フォロワーの関心を引き付けることができるでしょう。

また、患者との交流も重要です。

SNSでの患者からのコメントやメッセージに積極的に返信することで信頼関係を構築し、クリニックの好感度を高めることができます。

例えば、「来院前の準備に関する質問」などに迅速に回答することで、患者の不安を取り除き、信頼を獲得できるはずです。

健康セミナーやワクチン接種キャンペーンといったイベントの告知をSNSで拡散することも効果的です。

フォロワーにシェアを促すことで、自然に他サイトで取り上げられる可能性が高まります。

さらに、治療の流れや診療方針を説明した短い動画を作成し、SNSで拡散することも考えられます。

ユーザーが感銘を受けることで、自然にリンクやサイテーションが増えることが期待できます。

受動的手法：コンテンツSEOの実施

受動的手法（直接に被リンクやサイテーションを獲得するのではなく、第三者によって自然とそれを付与してもらう手法）として、コンテンツSEOの実施も挙げられます。

質の高いコンテンツを作成することで、ユーザーや他サイトが自然にリンクを貼ったり、サイテーションを生む結果を期待できるのです。

コンテンツSEOの実践例としては、患者向けFAQの作成が挙げられます。

よくある質問に答えるページを作成することで、患者や他の医療サイトが参考としてリンクを貼る可能性が高まります。

例えば、「初めてのMRI検査で気をつけること」のような内容は、多くの患者が関心を持つトピックでしょう。

また、専門的な医療記事の執筆も有効です。
他サイトでは得られない独自の医療知識を発信することで、専門性の高さをアピールできます。

例えば、「糖尿病治療における最新の研究結果」を詳しく解説することで、医療関係者からのリンクやサイテーションを獲得できるかもしれません。

ビジュアルコンテンツの活用も忘れてはいけません。

病気の仕組みや治療の流れを画像や動画で分かりやすく説明することで、他のサイトで参照・引用されやすくなります。

コンテンツSEOを実践する上では、他サイトが「引用したくなる」「リンクを貼りたくなる」コンテンツを意識することが重要です。

記事だけでなく、視覚的にわかりやすい画像や動画なども積極的に取り入れましょう。

SEO外部対策ですべきこと（具体策）11選

本項目では、SEO外部対策ですべきこと（具体策）11選をご紹介します。

被リンク獲得施策：リンク掲載依頼を直接行う

信頼性の高いサイトや関連性のあるサイトに対して、直接コンタクトを取り、リンクの掲載を依頼する方法です。

実践のステップとしては、まず自院の専門性や診療科目に関連する信頼性の高いサイトをリストアップします。

医療学会や地域ポータルサイト、教育機関、業界団体などが候補として考えられます。
依頼する際は、相手にとってのメリットを明確に示すことが大切です。

例えば、自院のページに信頼できる健康情報が掲載されており、そのリンクを共有することで患者に価値を提供できるといったアピールが有効でしょう。

双方に利益がある場合は、相互リンクも検討にするとよいでしょう。
ただし、関連性の低いサイトに依頼するとスパムとみなされるリスクがあるため、注意が必要です。

また、無理な交渉やリンク購入は避けましょう。

被リンク獲得施策：サテライトサイトなどオウンドメディアの構築・相互リンクを行う

サテライトサイトなどオウンドメディアを構築し、相互リンクを活用してSEO効果を高める方法です。

サテライトサイトにおける、実践のステップとしては、まずメインサイトを補完するテーマを決めます。

「生活習慣病予防」「子どもの健康管理」「高齢者のリハビリ情報」など、ターゲットとなる患者に役立つ情報を発信するテーマが適しています。

次に、サテライトサイトで専門的な情報を発信し、メインサイトへのリンクを設置します。

さらに、サテライトサイト同士や他のオウンドメディア、メインサイトの間でリンクを張り、リンク構造を強化するのです。

この方法のメリットは、信頼性の高いリンク元を自分で管理できることと、ユーザーにとっての情報価値が高まり、ブランディングにも寄与することです。

ただし、運用するオウンドメディアが薄いコンテンツばかりだと、Googleから評価されないどころか逆効果になる可能性があります。

高品質なコンテンツを作成し、スパム的な運用は避けることが重要です。

被リンク獲得施策：ポータルサイトに登録する

信頼性の高いポータルサイトに登録し、そこからの被リンクを得る方法です。

特に医療分野では、患者が病院を探す際に利用するポータルサイトの影響力が大きいため、効果的な施策だと言えます。

実践のステップとしては、まず「ドクターズ・ファイル」「病院なび」「エキテン」など、医療分野に特化したポータルサイトを選択します。

次に、ウェブサイトのリンクURL、住所、電話番号、診療内容、診療時間などの情報を正確に記載し、サイト間で情報が一貫していることを確認します。

NAP（Name, Address, Phone）の一貫性は非常に重要です。
さらに、患者にポータルサイトでの口コミ投稿を依頼することも効果的でしょう。

「ご意見をいただければ、サービス改善の参考にします」と丁寧に依頼するのがポイントです。

ポータルサイト登録のメリットとして、信頼性の高いサイトからのリンクがSEO評価に大きく寄与することに加え、集患効果も期待できることがあります。

被リンク獲得施策：他メディアへの記事寄稿

信頼性の高いメディアに記事を寄稿し、自分の専門性や知識を発信することで、被リンクを獲得しつつ、権威性を高める手法です。

実践のステップとしては、まず自分の業界や専門分野に関連性のある媒体を選定します。

医療専門誌やオンライン健康情報メディア、地域密着型ウェブサイトなどが候補として考えられます。

次に、読者にとって価値のあるテーマを提案します。

例えば、「糖尿病患者向けの食事アドバイス」や「季節ごとの感染症予防策」といったトピックが適しているでしょう。

記事を執筆する際は、自サイトへのリンクを自然に挿入し、関連情報として提供することが重要です。

他メディアへの記事寄稿により、高品質な被リンクを獲得できるだけでなく、専門性をアピールし、ブランド価値を高めることができます。

ただし、メディアのポリシーに従い、過剰なリンク挿入や宣伝的な内容は避けましょう。

被リンク・サイテーション獲得施策：高品質な記事の作成

SEOにおける外部対策の基本は、自然なリンク、サイテーションを獲得することです。

そのためには、高品質な記事を作成し、他サイトやSNSで自然とシェアされるようなコンテンツ作りが重要となります。

実践のステップとしては、まず患者や他の医療従事者が求める情報をテーマに設定します。

例えば、「糖尿病予防の食事療法」や「インフルエンザワクチンの正しい知識」といったトピックが考えられます。

次に、医師や専門家の監修を受けた正確な情報を掲載し、専門性を活かしたコンテンツを作成します。

さらに、図解や動画を活用して、視覚的にもわかりやすい記事を目指しましょう。

完成した記事は、SNSなどを通じて拡散を促進し、自然なリンク、サイテーション獲得につなげることが大切です。

高品質な記事を作成することで、他サイトから自然なリンクを獲得できるだけでなく、ブランディングや患者の信頼向上にも寄与します。

被リンク・サイテーション獲得施策：イベントを開催、あるいは参加する

イベントを通じて、能動的な被リンクやサイテーションを獲得し、信頼性やブランド価値を向上させる方法です。

実践のステップとしては、まず「子どもの虫歯予防講座」や「地域住民向け健康診断イベント」など、地域密着型の健康セミナーや検診キャンペーンを企画します。

また、学会や地域イベントに参加し、プレゼンスを高めることも効果的です。
イベント情報は自サイトに加え、地域ポータルサイトなどに掲載し、リンクを獲得します。

イベント後は、内容を記事化してSNSやメールマガジンで配信すると、被リンクやサイテーション獲得を促進するでしょう。

イベントを通じたSEO外部対策のメリットは、地域や業界内での信頼性を高められることと、イベント告知や参加レポートを通じてリンクを獲得できることです。

ただし、内容が充実したイベントにすることで、口コミやメディア取材を促進し、事前告知や参加後のフォローを徹底してオンライン上での拡散を狙うことが重要です。

サイテーション獲得施策：わかりやすいサイト名、会社名やサービス名にする

名前が覚えやすく、発音や表記が簡単であることは、サイテーションの獲得に直結します。

他のメディアやユーザーが言及しやすい名前を設定することで、サイテーション数が自然に増加するのです。

実践のステップとしては、まず短くて覚えやすい名前を設定します。

シンプルで意味がわかりやすい名前を選び、例えば「〇〇クリニック」よりも「〇〇健康サポートクリニック」のように具体性を持たせると良いでしょう。

次に、サイト名や会社名、サービス名の表記を統一します。

「ABCクリニック」と「ABC Clinic」を混在させるのは避けましょう。
また、地域名や専門性を名前に組み込むことで、SEO効果を高めることができます。

例えば、「渋谷内科クリニック」や「糖尿病専門〇〇クリニック」といった名前が考えられます。
さらに、名前をロゴやデザインに反映させることで、記憶に残りやすくなります。

わかりやすい名前を設定することで、他サイトで自然に名前が引用されやすくなり、認知度が向上してブランドとしての地位を確立できます。

ただし、長すぎたり複雑すぎる名前は避け、地域や業界での競合と重複しないよう確認することが大切です。

サイテーション獲得施策：OGP設定をする

OGP（Open Graph Protocol）は、SNSでシェアされた際にウェブページの見え方を指定する設定です。

適切にOGP設定を行うことで、SNS上での視認性が向上し、サイト名やブランド名の言及（サイテーション）が増加する可能性があります。

実践のステップとしては、まずタイトル（og:title）、説明文（og:description）、サムネイル画像（og:image）といった基本情報を設定します。

例えば、タイトルを「〇〇クリニック｜地域密着型の内科医院」のように設定することで、SNSでシェアされた際に自院の特徴を効果的にアピールできます。

次に、FacebookやX（旧twitter）向けにOGPを最適化し、X（旧twitter）専用の「X（旧twitter）カード」を設定することで、画像付きで目立つ投稿を実現できます。

設定後は、Facebookの「Sharing Debugger」やX（旧twitter）の「Card Validator」などのテストツールを使って、シェア時の見え方を事前に確認しましょう。

サイテーション獲得施策：ウェブサイトにSNSボタンを設置する

ウェブサイト内にSNSシェアボタンを設置することで、ユーザーがコンテンツを簡単に拡散できるようになります。

これにより、SNSにおいて言及（サイテーション）される可能性を高めることができます。

実践のステップとしては、まずFacebook、X（旧twitter）、LINE、Instagramなど、ターゲットユーザーがよく利用するSNSのボタンを選択します。

次に、診療案内ページや健康情報ブログの末尾など、各記事やページにシェアボタンを設置します。

ボタンのデザインを統一感のあるものにし、「この記事をシェアする」や「健康情報を友人にシェア」のような誘導文を添えることで、クリックを促すことができます。

ウェブサイトにSNSボタンを設置することで、SNSでのシェアを促進し、ブランド名やサービス名の拡散を図ることができます。

また、サイトの訪問者が新たな流入を呼び込む効果も期待できます。

サイテーション獲得施策：SNSを活用する

SNSを通じてコンテンツを広めることで、サイテーションを得る機会を増やすことができます。
また、SNSでのエンゲージメントが増えるほど、ブランドやサービスの認知度が高まるでしょう。

実践のステップとしては、まず自院のターゲット層がどのSNSを利用しているかを調査します。

例えば、高齢者向けの情報発信ならFacebook、若年層向けならInstagramやTikTokが適しているでしょう。

次に、ユーザーにとって有益な健康情報を定期的に投稿します。

「冬に流行する感染症の予防法」や「内視鏡検査を受ける際の準備」など、読者が関心を持ちそうなトピックを選ぶことが大切です。

また、フォロワーからのコメントやダイレクトメッセージに迅速に対応し、信頼関係を構築することも重要です。

さらに、SNS広告を活用して投稿のリーチを拡大することも効果的でしょう。

SNSを活用することで、サイトやサービスがSNS上で話題になりやすくなり、自然なサイテーションや被リンクの獲得を促進できます。

ただし、継続的な運用が求められるため、長期的な視点を持って取り組むことが大切です。

サイテーション獲得施策：Googleビジネスプロフィールに登録する

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）に登録することで、ローカル検索結果にNAP情報（Name, Address, Phone）が正確に表示され、信頼性が向上します。

さらに、Googleマップに表示されるなどローカル検索における露出増、口コミ掲載より、サイテーション獲得する機会を増やすことができます。

実践のステップとしては、まずクリニック名、住所、電話番号、診療時間を正確に入力します。

次に、診療科目や提供する治療法の情報を詳しく記載し、写真や動画を追加して視覚的な訴求力を高めます。

また、患者にGoogleでの口コミ投稿を依頼することも効果的です。

「ご意見をいただければ、サービス改善に活かします」などのメッセージを伝えることで、口コミ投稿を促進できるでしょう。

最後に、診療時間や季節ごとのイベント情報を定期的に更新することも大切です。

SEO外部対策における注意点

本項目では、SEO外部対策における注意点についてお伝えします。

関連性の低いサイトとの相互リンクは無効になる場合がある

無関係なサイト同士で相互リンクを行うと、Googleがそのリンクの意図を「操作的」であると判断し、SEO効果を得られないどころか、ペナルティを受けるリスクがあります。

例えば、医療系のクリニックサイトが、無関係な飲食店サイトとリンクを交換した場合、検索エンジンはそれを不自然なリンク操作とみなす可能性が高いのです。

また、関連性のないサイト同士のリンクは、検索エンジンが評価の対象外とすることが多いため、SEO効果が期待できません。

医療分野でのSEO外部対策では、関連性を重視することが大切です。
学会や地域医療ポータル、薬局など、医療関連のサイトとの相互リンクを検討しましょう。

ワードサラダはサイトの評価を下げる可能性が高い

ワードサラダとは、キーワードを不自然に詰め込んだり、文法的に不正確な文章を多用する行為を指します。

これにより、リンク元サイトが低品質であると判断されると、リンク先のサイトの評価も下がる可能性があるのです。

ワードサラダは、ユーザーにとって意味をなさない文章を生み出し、直帰率を上昇させる要因となります。

これは、検索エンジンからの評価を下げる原因にもなりかねません。

また、Googleの自然言語処理技術は高度化しており、不自然な文章を容易に検出できるようになっています。

医療分野では特に、正確で信頼性のある情報と自然な言い回しが重要視されます。

例えば、「内視鏡検査 〇〇市」でSEOを狙う場合、「このサイトは〇〇市の内視鏡検査を行っています」のような不自然な繰り返しは避け、読者にとって役立つ情報を提供するようにしましょう。

低品質な被リンクやサイテーションはペナルティにつながる可能性がある

低品質な被リンクやサイテーションが多いと、Googleからスパムと判断され、検索順位が下がるだけでなく、場合によってはペナルティを受ける可能性があります。

低品質リンクの例としては、信頼性のないアダルトサイトや無関係な海外のフォーラムからのリンク、人工的にリンクを大量生成するリンクファームを利用して得たリンクなどが挙げられます。

医療分野においては、患者からの信頼にも影響が及ぶ可能性があります。

患者がクリニックのウェブサイトを訪れた際、リンク元の質が低いと、クリニック全体の信頼性に悪影響を与えかねないのです。

対策としては、被リンクを獲得する際に、リンク元の信頼性や関連性を十分に確認することが大切です。

医療学会や業界団体の公式サイト、地域の医療情報サイトなど、信頼性の高いサイトからリンクを得るように努めましょう。

外部リンクを定期的にチェックし、低品質な被リンクは削除・否認する

新規で獲得した被リンクはもちろん、一度獲得した被リンクであっても、外部環境やリンク元の品質が変化することで、SEOに悪影響を及ぼす場合があります。

そのため、外部リンクを定期的にチェックし、問題のあるリンクは適切に対処する必要があります。

具体的なリスクとしては、リンク元のサイトが閉鎖やスパム化した場合、SEO評価に悪影響を与える可能性があります。

また、悪意のある第三者が意図的に低品質リンクを大量に作成し、サイトの評価を下げようとするケースもあるのです。

対策として、まず、リンクチェックツールを活用することをおすすめします。

Google Search ConsoleやAhrefsなどのツールを使用し、リンク元の状態を定期的にモニタリングしましょう。

問題のあるリンクを発見した場合は、Googleの「リンク否認ツール」を使用して、SEO評価への影響を防ぐことができます。

また、問題のあるリンク元のサイト管理者に直接連絡し、リンクの削除を依頼するのも一つの方法です。

SEO外部対策においてペナルティを受けた際の対処法

本項目では、SEO外部対策においてペナルティを受けた際の対処法について、詳しくご説明します。

手動ペナルティを受けたときの対策

手動ペナルティとは、Googleの担当者がウェブサイトを確認し、不自然なリンク操作やガイドライン違反があると判断した場合に課されるペナルティです。

Google Search Consoleに通知が届くのが特徴です。

手動ペナルティの原因としては、質の低い被リンクや大量の相互リンク、リンク購入などの不自然なリンク操作、リンクファームやコメントスパムによるリンクスパム、外部サイトに埋め込まれた不自然なアンカーテキストの過剰使用などが挙げられます。

手動ペナルティを受けた場合の対処法としては、まずGoogle Search Consoleの「セキュリティと手動対策」セクションを確認し、具体的なペナルティ内容を把握することが重要です。

次に、Google Search ConsoleやAhrefsなどのツールを活用して被リンクリストを精査し、問題のあるリンクを特定します。

不自然なリンクを提供したサイトの管理者に連絡し、リンク削除を依頼するのも一つの方法です。

例えば、「Googleガイドラインに違反する可能性があるため、該当するリンクの削除をお願いできますか？」といった文面で依頼することができます。

削除依頼が失敗した場合や、管理者に連絡できない場合は、Googleの「リンク否認ツール」を使ってリンクを否認します。

否認ファイルを作成し、問題のリンクをリスト化してGoogleに提出するのです。

問題を解消したら、Googleに「再審査リクエスト」を送信します。
その際、問題の解決内容と今後の改善方針を具体的に記載することがポイントです。

例えば、「ペナルティの原因とみられる不自然なリンクを特定し、削除依頼を行いました。削除が困難なリンクについてはリンク否認ツールを使用しました。

今後はガイドラインに準拠したSEO施策を行うことをお約束します。」といった文面が考えられます。

自動ペナルティを受けたときの対策

自動ペナルティとは、Googleのアルゴリズムがサイトを評価する際にガイドライン違反を検出した場合に課されるペナルティです。

通知はされず、検索順位の急落やトラフィック減少で気づくことが多いのが特徴です。

自動ペナルティの原因としては、無関係なサイトからのリンクやリンクスパムなどの質の低い被リンク、重複コンテンツや薄いコンテンツが多いなどのコンテンツの品質低下、自動化されたリンク構築や隠しテキストなどのブラックハットSEOが挙げられます。

自動ペナルティを受けた場合の対処法としては、まずGoogle AnalyticsやSearch Consoleでトラフィックの減少や特定のページの順位低下を確認します。

次に、Ahrefs、SEMrushなどのツールを使って、リンクプロファイルを精査し、質の低いリンクを特定します。

問題のあるリンクについては、手動ペナルティと同様に、リンクの削除依頼やリンク否認ツールを活用して修正します。

また、コンテンツの見直しも重要です。

ページが薄い内容であれば情報を充実させ、重複ページがある場合は正規化タグ（canonical）を活用して評価を一本化します。

ペナルティの原因が技術的問題にある場合もあるため、ページの読み込み速度やモバイルフレンドリー対応、内部リンクの最適化なども見直す必要があります。

さらに、ユーザーにとって有益な情報を提供する高品質なコンテンツを作成し、信頼性を向上させるコンテンツSEOを強化することも大切です。

自動ペナルティは手動ペナルティのように再審査リクエストが必要ではありません。

問題を解決することで、Googleのアルゴリズムがサイトを再評価し、自然に順位が回復するのです。

SEO外部対策におすすめのツール

SEO外部対策を効果的に行うためには、適切なツールを活用することが重要です。
本項目では、SEO外部対策におすすめのツールをご紹介します。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のウェブマスター向けツールです。

サイトのパフォーマンスや検索トラフィックの監視、インデックス状況の確認、不自然なリンクの通知など、SEO（外部）対策の基盤となる機能を備えています。

SEO外部対策におけるGoogle Search Consoleの活用方法としては、被リンクの定期的なチェックがあります。

低品質なリンクや不自然なリンクがないかを確認し、問題がある場合は早期に対処することができます。

また、手動ペナルティが課された場合は、Search Consoleを通じて即時に対応することが可能です。

Google Search Consoleのメリットは、完全無料で利用できることと、Google公式ツールのため信頼性が高いことです。

SEO外部対策の基本ツールとして、まずはGoogle Search Consoleを活用することをおすすめします。

Ahrefs

Ahrefsは、被リンク分析やキーワードリサーチに特化した高機能なSEOツールで、特に被リンクデータの精度と詳細なレポート機能に定評があります。

主な機能としては、被リンク分析、競合分析、リンク構築の提案が挙げられます。
SEO外部対策におけるAhrefsの活用方法としては、競合クリニックの分析が有効です。

競合サイトがどのようなリンク構築を行っているかを調査し、自サイトのリンク戦略の参考にすることができます。

また、リンク元の質を評価する機能が充実しているため、低品質なリンクを特定し、対処することも可能です。

さらに、Ahrefsのデータを活用して、新しいリンク構築のアイデアを得ることもできるでしょう。

Ahrefsのメリットは、被リンクの質を評価する機能が充実していることと、競合分析による新しいリンク構築のアイデアを得られることです。

高度なSEO外部対策を行いたい場合は、Ahrefsの導入を検討することをおすすめします。

Majestic SEO

Majestic SEOは、被リンクの数と質を評価するための専門ツールです。

独自の指標である「Trust Flow（信頼度）」と「Citation Flow（影響力）」を使って、被リンクの信頼性と影響力を定量的に評価することができます。

主な機能としては、リンクプロファイルの分析、信頼度の測定、被リンクのトピック分析が挙げられます。

医療分野におけるMajestic SEOの活用方法としては、信頼性の高いリンクの確保が重要です。

Majestic SEOを使って、自サイトへのリンクが信頼できるサイトからのものかを確認し、質の高いリンクを獲得するように努めましょう。

また、リンク元のトピックを分析することで、医療関連のサイトからのリンクが多いかどうかを確認することもできます。

さらに、競合サイトとのリンクプロファイルの比較も可能です。

まとめ

SEO外部対策は、ウェブサイトの評価を高めるために、外部サイトからのリンクやソーシャルメディアでの言及など、ウェブサイト外部の要素を活用する施策です。

これらのリンクや言及は人気投票のようなもので、質の高いものが多いほどウェブサイトの評価も向上します。

医療分野では、医療ポータルサイトからのリンク、患者からの高評価、医療雑誌やニュースでの取材記事掲載などが、SEO外部対策の具体例として挙げられます。

一方、内部対策は医療情報の正確性やユーザビリティの向上を目的とした施策で、サイト訪問後の質を高めるのに役立ちますが、競合との差別化や評価の向上には限界があります。

SEO外部対策では、質と量の両面が重要です。

医療分野では特に、権威あるサイトからの関連性の高いリンクなど、質の高いリンクを獲得することが求められます。

また、被リンクやサイテーションは、第三者からの評価として機能し、検索エンジンがページを発見しやすくする効果もあります。

具体的なSEO外部対策には、リンク掲載依頼、サテライトサイトの構築、ポータルサイトへの登録、他メディアへの記事寄稿、高品質なコンテンツ作成、イベントの開催・参加、わかりやすいサイト名の設定、OGP設定、SNSボタンの設置、SNSの活用、Googleビジネスプロフィールへの登録などがあります。

ただし、関連性の低いサイトとの相互リンクやワードサラダ、低品質な被リンクやサイテーションには注意が必要です。

定期的なリンクのチェックと問題のあるリンクの削除・否認も重要です。
万が一ペナルティを受けた場合は、原因を特定し適切に対処することが求められます。

効果的なSEO外部対策のためには、Google Search ConsoleやAhrefs、Majestic SEOなどの専門ツールを活用することをおすすめします。

弊社では、医療機関様のウェブサイトに合わせた最適なSEO対策、ウェブサイト制作・運用サービスを提供しています。

集患や人材獲得でお困りの際は、ぜひお気軽にご相談ください。