SEOの検索意図とは？重要な理由や調べ方、活用法など解説！

「検索意図ってなに？」
「SEOに適切なコンテンツの作り方がわからない」

記事コンテンツ作成は本当に大変ですよね。。

本記事では、検索意図の把握の仕方を詳しく解説しています。
ぜひ最後までご一読いただき、集患にお役立てください。

検索意図とは

検索意図とは、ユーザーがインターネット上で情報を探す際の根本的な目的や動機を指します。

患者や一般の方が医療関連の検索を行う場合、その背景には様々な理由があります。

例えば、「糖尿病の初期症状」と検索する方は、自身や家族の健康状態に不安を感じ、専門的な情報を求めているのかもしれません。

検索意図を理解することは非常に重要です。

ユーザーのニーズに合致した情報を提供することで、信頼関係を構築し、適切な医療サービスにつなげることができるからです。

また、検索意図に基づいたコンテンツを作成することは、SEO（検索エンジン最適化）の観点からも有効です。

SEOにおいて検索意図が重要な理由

検索意図とは、ユーザーがGoogle等の検索エンジンで特定のキーワードを入力する際の目的や理由のことを指します。

ユーザーエクスペリエンスが高まる

例えば、「頭痛 対処法」と検索する人は、頭痛を和らげる方法を知りたいと考えているでしょう。

検索意図を理解し、それに合ったコンテンツを提供することで、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

頭痛に悩む患者に、具体的な治療法や生活習慣の改善策などを記事で紹介できれば、読者は満足感を得られるはずです。

このようにユーザーの求める情報を的確に提示することが、サイトの評価を高めることにつながります。

SEO評価が高まる

また、Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーの意図に合致したコンテンツを上位に表示させる傾向にあります。

つまり、検索意図を踏まえて作成された質の高い記事は、検索結果で目立つ位置に表示される可能性が高まるのです。

特に医療分野は信頼性が重視されるため、専門的な知識を分かりやすく伝えることが求められます。

コンバージョン率が高まる

さらに、検索意図を意識したコンテンツは、コンバージョン率の向上にも役立ちます。

例えば「オンライン診療 予約方法」というキーワードで検索するユーザーに対して、予約の手順を明瞭に説明できれば、実際の予約数増加が期待できるでしょう。

自院・サービスの差別化につながる

競合サイトとの差別化という点でも、検索意図の理解は欠かせません。

他院が提供していない独自の情報、例えば最新の治療事例や患者満足度の高い取り組みなどを発信することで、強みをアピールできます。

検索意図を深く理解し、ユーザーが求める情報を提供できれば、SEOの効果は高まります。

ユーザーに寄り添ったコンテンツ作りが、SEO成功の鍵を握っています。

検索意図の調べ方

検索意図を理解することは、効果的なSEO戦略を立てる上で欠かせません。

本項目では、検索意図の調べ方と種類について、詳しくご説明します。

検索上位サイトを調査・分析

検索結果ページ（SERP）の上位に表示されているサイトを分析することで、ユーザーがどのような情報を求めているのかを知ることができます。

具体的には、以下の点などに着目します。

・コンテンツのタイプ：ブログ記事、動画、Q&Aなど、どのようなフォーマットのコンテンツが上位に表示されているか。
・コンテンツの内容：上位サイトがどのようなトピックを扱っているか、どの程度の深さで情報を提供しているか。
・ページの構成：見出しの使い方、文章の長さ、画像や動画の有無など、ページの構成を分析。

上位サイトの傾向を把握することで、ユーザーが求める情報を提供するためのヒントを得ることができます。

検索結果ページ（SERP）の調査・分析

次に、検索結果ページ（SERP）の分析も重要です。

上位表示されているコンテンツのタイプを確認し、ユーザーがどのような情報を求めているのかを推測します。

さらに、リッチスニペットや関連質問を調査することで、ユーザーの意図をより深く理解することができるでしょう。

サジェストキーワードの調査・分析

検索エンジンのサジェスト機能を活用することで、ユーザーがよく検索しているキーワードを知ることができます。

例えば、「糖尿病」と入力すると、「糖尿病 症状」「糖尿病 食事」などのサジェストが表示されます。

これらのサジェストキーワードを分析することで、ユーザーの関心事や悩みを理解し、それに応じたコンテンツを作成することができます。

また、サジェストキーワードを活用してコンテンツを最適化することで、検索エンジンからの流入を増やすことも期待できます。

関連キーワードの調査・分析

GoogleやYahoo!などの検索エンジンでは、検索結果ページの下部に「関連検索キーワード」が表示されます。

これらのキーワードを分析することで、ユーザーが検索しているトピックの幅を知ることができます。

例えば、「高血圧」と検索すると、「高血圧 原因」「高血圧 基準」「高血圧 改善」などの関連キーワードが表示されます。

これらのキーワードを参考に、高血圧に関する様々な側面からコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズに応えることができるでしょう。

また、関連キーワードを活用してコンテンツを最適化することで、関連性の高いページとしてGoogleに評価され、検索順位の向上につながる可能性があります。

キーワード分析ツールで調査・分析

検索意図の調べるには、キーワードリサーチツールの活用も有効です。

Google Keyword PlannerやAhrefs、SEMrushなどのツールを使うと、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを知ることができます。

また、Google Trendsを使えば、キーワードの人気度の変化を時系列で追跡できるので、季節性やトレンドを把握するのに役立ちます。

Q&Aサイトを調査・分析

Yahoo!知恵袋や教えて!gooなどのQ&Aサイトを覗くのも一案です。

実際にユーザーがどのような質問をしているのかをチェックし、共通の疑問点や関心事を知ることができます。

検索意図の種類

本項目では、検索意図の種類について、わかりやすくご説明します。

Knowクエリ（情報を求める検索）

Knowクエリは、ユーザーが特定の情報を求めて行う検索です。

例えば、「インフルエンザの症状」や「高血圧の原因」などがこれに当たります。

医療従事者の皆様におかれましては、Knowクエリに対しては信頼性の高い情報を提供することが重要です。

わかりやすい言葉で説明し、必要に応じて画像や動画などの視覚的要素を取り入れるのも効果的でしょう。

また、関連する質問にも答えられるよう、トピックを深く掘り下げることをおすすめします。

Goクエリ（特定の場所を調べる検索）

Goクエリは、ユーザーが実際に訪れたい場所を調べるための検索です。

例えば、「アメリカ 観光スポット」や「温泉 おすすめ」などがこれに該当します。

医療従事者の皆様におかれましては、Goクエリに対しては、目的地に関する詳細な情報を提供することが大切です。

観光スポットの魅力や見どころ、アクセス方法などを丁寧に説明し、ユーザーの旅行計画をサポートしましょう。

また、現地の医療機関や緊急連絡先などの情報を掲載するのも、ユーザーの安心感につながるかもしれません。

Doクエリ（何かを実行する検索）

Doクエリは、ユーザーが何かを実行するための検索です。

医療の分野では、「オンライン診療 予約」や「医療費控除 申請方法」などがこれに当たります。

Doクエリに対しては、ユーザーがスムーズに目的を達成できるようサポートすることが重要です。

例えば、オンライン診療の予約であれば、予約フォームを見やすい場所に配置し、わかりやすい手順で予約できるようにします。

また、よくある質問をまとめたFAQページを用意するなど、ユーザーの疑問に先回りして答えられるよう準備しておくのも効果的です。

Buyクエリ（商品・サービスの購入を検討する検索）

Buyクエリは、ユーザーが商品やサービスの購入を検討するための検索です。

医療の分野では、「血圧計 おすすめ」や「遺伝子検査キット 比較」などがこれに該当します。

Buyクエリに対しては、ユーザーの購買検討を助ける情報を提供することが求められます。

商品やサービスの特徴や利点を詳しく説明し、他社との違いを明確にするのも効果的です。

検索クエリの種類

ナビゲーショナルクエリ（案内型）

ナビゲーショナルクエリは、ユーザーが特定のウェブサイトやページに直接アクセスするための検索です。

例えば、「厚生労働省 ホームページ」や「日本医師会 会員ページ」などがこれに該当します。

このタイプのクエリに対しては、目的のページへ迅速に誘導することが重要です。

サイト内検索の最適化やページ間のナビゲーション整理など、ユーザビリティの向上に努めましょう。

また、ページのタイトルやメタディスクリプションを適切に設定し、ユーザーが目的のページを見つけやすくすることも大切です。

インフォメーショナルクエリ（情報型）

インフォメーショナルクエリは、ユーザーが特定の情報を求めて行う検索です。

医療の分野では、「インフルエンザの予防法」や「高血圧の治療方法」などがこれに当たります。

医療従事者の皆様におかれましては、インフォメーショナルクエリに対しては信頼性の高い情報を提供することが肝要です。

わかりやすい言葉で説明し、必要に応じて画像や動画などの視覚的要素を取り入れるのも効果的でしょう。

また、関連する質問にも答えられるよう、トピックを深く掘り下げることをおすすめします。

トランザクショナルクエリ（取引型）

トランザクショナルクエリは、ユーザーが何かを実行したり、商品やサービスを購入したりするための検索です。

医療の分野では、「オンライン診療 予約」や「遺伝子検査キット 購入」などがこれに該当します。

トランザクショナルクエリに対しては、ユーザーがスムーズに目的を達成できるようサポートすることが重要です。

例えば、オンライン診療の予約であれば、予約フォームを見やすい場所に配置し、わかりやすい手順で予約できるようにします。

また、商品の購入であれば、商品の特徴や利点を詳しく説明し、他社との違いを明確にするのも効果的です。

検索意図を調べるツール

本項目では、検索意図を調べるツールについて、各ツールの特徴と活用方法を中心に、わかりやすくご説明します。

ラッコキーワード（無料）

ラッコキーワードは、検索キーワードの関連語やサジェストを取得するツールです。

このツールを使うことで、ユーザーが実際に検索している関連キーワードを網羅的に調査し、潜在的な検索意図を把握することができます。

医療に関する情報を探すユーザーが使用するキーワードを知ることで、より的確な情報提供が可能になるでしょう。

GetKeyword（無料）

GetKeywordは、キーワードの検索ボリュームや競合度を調査するツールです。

特定のキーワードに対する検索ボリュームや競争の激しさを分析し、コンテンツ戦略に活かすことができます。

医療関連のキーワードの需要や競合状況を把握することで、効果的なコンテンツの作成につなげられます。

Google Keyword Planner（無料）

Google Keyword Plannerは、Google広告を運用する際に活用されるツールですが、キーワードの検索ボリューム、競争レベル、推定クリック単価などの情報を提供してくれます。

このツールを使用することで、ユーザーがどのようなキーワードを使って検索しているかを調査し、自分のコンテンツに適したキーワードを見極めることができます。

医療関連の情報を探すユーザーの検索行動を理解し、適切なキーワードを選定することで、よりターゲットを絞ったコンテンツ作成が可能になります。

Keywordmap（有料）

Keywordmapは、キーワードの検索ボリューム、競合分析、トレンドの把握に役立つツールです。

キーワードのトレンドや競合サイトの戦略を分析し、効果的なコンテンツ作成に活かすことができます。

医療業界における検索トレンドの変化や競合他社の動向を知ることで、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供できるでしょう。

Ubersuggest（有料）

Ubersuggestは、キーワードリサーチ、サイト監査、バックリンクデータの提供を行うツールです。

幅広いキーワードデータを収集し、SEOの改善点を見つけるために使用します。

医療関連のウェブサイトの最適化に役立つ情報を得ることができ、サイトの質の向上に寄与します。

Ahrefs（有料）

Ahrefsは、詳細なキーワード分析、競合他社の調査、バックリンク分析に特化したツールです。

特定のキーワードの検索ボリュームやキーワードの難易度、上位表示されているページの分析に使用します。

医療分野における競合サイトの戦略や、効果的なバックリンク構築の方法を知ることで、自サイトの検索順位の向上を目指せます。

SEMrush（有料）

SEMrushは、キーワードリサーチ、トラフィック分析、競合他社のSEO戦略の調査などを行うことができる総合的なツールです。

自サイトと競合サイトのパフォーマンスを比較し、検索意図に基づいた最適なキーワードを選定することができます。

また、競合他社のコンテンツ戦略や広告運用の傾向を分析することで、自社のマーケティング戦略の改善につなげることができます。

医療業界における競合他社の動向を把握し、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを作成することで、サイトの価値を高められるでしょう。

これらのツールを利用することで、ユーザーの検索意図をより深く理解し、それに基づいた質の高いコンテンツを提供をより効率よく行えるようになるでしょう。

また、検索意図は常に変化し得るものです。定期的に検索意図を見直し、ユーザーのニーズに合わせてコンテンツを更新・改善していくことが求められます。

検索意図に沿ったコンテンツを作るポイント

検索意図に沿ったコンテンツ作成は、オンラインでの情報発信において非常に重要です。

本項目では、検索意図に沿ったコンテンツを作るポイントについてお話します。

検索結果に上位表示されているサイトのコンテンツを分析

上位表示されているサイトを参考にすることは、効果的なコンテンツ作成の第一歩です。

「検索上位サイトを調査・分析」の項目でもご説明しましたが、コンテンツのタイプ、コンテンツの内容、ページの構成などに着目するとよいでしょう。
加え、タイトルに気を配るべきです。
タイトルは検索者の目に留まりやすく、クリック率にも影響を与える要素です。

また、構成は読みやすさや情報の順序立てに関わるため、十分に吟味する必要があります。

しかし、単なる模倣ではなく、そのコンテンツが持つ強みを理解することが大切です。

例えば、医療情報サイトであれば、どのような専門用語の説明がされているか、患者にとってわかりやすい表現が使われているかなどを注意深く観察しましょう。

また、コンテンツの使用されている画像、動画などのマルチメディア要素にも着目してください。

これらの要素が読者の理解をどのように助けているかを分析することで、自身のコンテンツ改善のヒントが得られるでしょう。

競合記事を真似るだけでは検索意図は満たしづらい

確かに、競合サイトの成功例は参考になります。

しかし、そのまま真似をしても、必ずしも検索者の意図に応えられるとは限りません。

競合記事の模倣は、大げさに言ってしまえば盗用であり、Googleがコンテンツに求める独自性も欠くことになります。

また、検索意図は時と共に変化し、また検索者個々人によっても異なります。

例えば、「糖尿病の治療法」という検索キーワードに対し、従来は一般的な治療法の説明が主流でした。

しかし、最近では個別化医療の進展により、患者の年齢や生活習慣に応じた具体的なアドバイスを求める傾向が強まっています。

このような変化を捉え、独自の視点や最新の知見を盛り込むことで、より深い満足を検索者に提供できるでしょう。

検索意図に応えるだけでは上位表示は見込めない

検索意図に応えることは重要ですが、それだけでは不十分です。

Googleのアルゴリズムは複雑で、コンテンツの質や信頼性、ユーザー体験など、多岐にわたる要素を評価しています。

医療情報の場合、特に信頼性が重要です。

そのため、情報の出典を明記したり、執筆者の資格や経歴を明示したりすることで、コンテンツの信頼性を高めることができます。

また、定期的な更新や、関連する他の記事へのリンクを設置することで、サイト全体の価値を高めることも大切です。

さらに、ページの表示速度やモバイル対応など、技術的な側面にも注意を払う必要があります。

医療従事者の皆様にとっては専門外の分野かもしれませんが、これらの要素もSEOには重要です。必要に応じて、専門家のサポートを受けることをお勧めします。

バーティカル検索、ユニバーサル検索を参考にする

バーティカル検索とは、特定の分野に特化した検索エンジンのことです。

例えば、医療情報に特化した検索エンジンでは、専門的な情報が上位に表示されやすくなります。

一方、ユニバーサル検索とは、ウェブページだけでなく、画像、動画、ニュースなど様々な種類の情報を統合した検索結果のことを指します。

これらの検索結果を参考にすることで、ユーザーが求めている情報の種類や形式を把握することができます。

例えば、医療関連の検索で画像や動画が多く表示されている場合、視覚的な情報のニーズが高いと判断できます。

そのような場合は、自身のコンテンツにも関連する画像や動画を積極的に取り入れることをおすすめします。

また、バーティカル検索の結果からは、その分野特有の専門用語や表現方法を学ぶことができます。

それらを適切に使用することで、専門性の高いコンテンツを作成することができるでしょう。

関連ワード、サジェストワードを調べる

検索エンジンの関連ワードやサジェストワードは、ユーザーの関心事を知る上で非常に有益です。

例えば、「糖尿病」と検索すると、「糖尿病　食事療法」「糖尿病　合併症」などの関連ワードが表示されます。

これらは、ユーザーが糖尿病に関連して知りたがっている情報だと言えます。

そこで、これらの関連ワードを自身のコンテンツに盛り込むことで、ユーザーの関心により的確に応えることができます。

また、関連ワードを見出しやサブ見出しに使用することで、検索エンジンにコンテンツの構造を明確に伝えることもできます。

ただし、関連ワードを盛り込む際は、コンテンツの流れを損なわないよう注意が必要です。

無理に関連ワードを詰め込むのではなく、文脈に自然に溶け込ませるようにしましょう。

まとめ

検索意図とは、ユーザーがインターネット上で情報を探す際の根本的な目的のことです。

患者や一般の方が医療関連のキーワードで検索する背景には、さまざまな理由や状況があります。

例えば「高血圧 症状」と検索する方は、ご自身やご家族の健康状態を心配して、信頼できる情報を求めているのかもしれません。

このような検索者の方々のニーズを的確に捉え、期待に応えるコンテンツを提供することが、私たち医療従事者に求められています。

それによって、患者との信頼関係を築き、適切な医療サービスにつなげることができるからです。

検索意図を理解するためには、実際の検索結果や関連キーワードを分析することが有効です。

上位に表示されているサイトがどのような情報を発信しているか、検索キーワードにはどんな関連ワードが紐づけられているかなどを丹念に調べることで、検索者の関心事が見えてきます。

そうした分析を元に、専門的な知見を交えながら、読み手の視点に立ったわかりやすい解説を心がけましょう。

文章だけでなく、図表や動画など視覚的な要素を取り入れるのも効果的です。

また定期的にコンテンツを更新し、最新の情報を提供し続けることも重要になります。

検索エンジン対策の観点からも、検索意図の理解は欠かせません。

ユーザーの求める情報を的確に捉えた良質なコンテンツは、検索結果の上位に表示されやすくなります。

それにより、多くの方々に情報を届けることができ、結果的に自院の認知度向上やサービス利用につながる可能性が高まるのです。

弊社では、検索意図の分析に基づき、専門性と親しみやすさを両立させたコンテンツ制作のサポートも行っております。

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