SEOの検索意図とは？重要な理由や調べ方、活用法など解説！

「検索意図ってなに？」
「SEOの調べ方が知りたい」

SEOにおいて検索意図の理解はとても重要です。

本記事では、検索意図とはなにか、検索意図の調べ方、検索意図に沿ったコンテンツを作るポイントなど、詳しく解説します。

ぜひ最後までご一読いただき、日々のSEO対策にお役立てください。

検索意図とは

検索意図とは、ユーザーがインターネット上の検索エンジン（GoogleやYahoo!など）を利用する際に、その背景にある目的や求めている解決策のことを指します。

つまり、ユーザーが検索キーワードを入力する際の「真の動機」と言えるでしょう。

例えば、「頭痛 対処法」というキーワードで検索するユーザーは、頭痛に悩んでおり、その解消法を知りたいと考えているはずです。

また、「インフルエンザ 予防接種 副反応」と検索するユーザーは、予防接種を受ける前に副反応への不安を感じ、その詳細を確認したいと思っているでしょう。

このように、ユーザーが検索を行う際には、表面的なキーワードの裏側に、様々な事情や意図が隠れています。

これが検索意図であり、ユーザーの抱えるニーズの本質と言えます。
医療情報を発信する上で、この検索意図を的確に理解することが非常に重要です。

ユーザーの抱える問題意識に寄り添い、それに応える情報を提供できれば、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作り出せるでしょう。

SEOにおいて検索意図が重要な理由

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンを利用する際の隠れた目的やニーズのことを指します。

Googleは「ユーザーファースト」の理念を掲げており、この検索意図を正しく理解し、それに応えるコンテンツを提供することが、SEO上位表示の鍵となります。

Googleは公式に、「ユーザー意図を正確に把握し、それに一致する答えを返すことが検索エンジンの目的」と明言しています。

つまり、検索意図に合致するコンテンツを作ることは、Googleから高評価を得るために不可欠なのです。

例えば、「胃がん 検査 費用」というキーワードで検索するユーザーの意図を考えてみましょう。
単に検査費用の一覧を掲載するだけでは、ユーザーの疑問や不安を十分に解消できません。

一方、費用だけでなく、検査の流れや保険適用の条件、検査が必要な症状の解説、さらには医師による「どの検査がどのような場合に推奨されるか」といった情報を提供できれば、ユーザーの隠れたニーズに応えることができます。

このように検索意図を深く理解したコンテンツは、検索結果の上位に表示される可能性が高くなるのです。

検索意図の調べ方

検索意図を理解することは、効果的なSEO戦略を立てる上で欠かせません。
本項目では、検索意図の調べ方と種類について、詳しくご説明します。

検索上位サイトを調査・分析

検索エンジンで特定のキーワードを検索し、上位に表示されるコンテンツを分析する方法です。

これらのページはGoogleが「検索意図に最も合致している」と評価しているため、内容や構造を参考にすることで、ユーザーの意図を深く理解できます。

分析ポイントとしては、検索キーワードと一緒に頻繁に使用されている単語やフレーズ（共起語）を抽出することが挙げられます。

例えば、「糖尿病 食事療法」の上位サイトでは、「食材」「栄養バランス」「レシピ」などが頻出するかもしれません。

また、上位サイトで取り扱われているトピックや記事構成を確認し、それに応じたコンテンツを計画することも大切です。

ただし、単なる模倣ではなく、自社ならではの視点や独自データ、経験を盛り込むことで差別化を図ることが重要です。

検索結果ページ（SERP）の調査・分析

検索結果ページ自体を観察することで、Googleがユーザーの検索意図をどのように捉えているかを読み取ります。

SERPに表示されるリッチリザルトやページタイプ（動画、画像、地図、ショッピング情報など）から、ユーザーのニーズを推測しましょう。

分析ポイントとしては、検索結果に含まれる要素（動画、FAQ、レビュー、地図情報など）を確認することが挙げられます。

また、検索意図の種類（Knowクエリ、Doクエリ、Buyクエリ、Goクエリ）で確認・分類することで、ユーザーの目的を理解しやすくなるでしょう。

※「検索意図の種類」については詳しく後述しています

さらに、表示されているリッチリザルトが多い場合、それを活用したコンテンツ（動画やビジュアル重視の記事）を制作することも効果的です。

サジェストキーワードの調査・分析

Google検索窓に文字を入力すると表示されるサジェストキーワード（オートコンプリート機能）を調べることで、ユーザーがよく検索する関連ワードや具体的なニーズを把握します。

分析ポイントとしては、サジェストキーワードを分析し、それぞれの意図を推測することが挙げられます。

例えば、「糖尿病 食事」と入力すると、「レシピ」「簡単」「外食対応」などのキーワードが含まれる場合があります。

また、サジェストキーワードの検索結果を調べ、類似するページが多い場合、同じ検索意図と判断できます。

例えば、「医療器具 費用」と「医療器具 価格」は類似意図の可能性が高いと言えます。

関連キーワードの調査・分析

関連キーワードは、Google検索結果ページの下部に表示される「他の人はこちらも検索」などのセクションで確認できます。

これらのキーワードは、ユーザーが主キーワードを検索した後にさらに検索した内容であり、ユーザーの検索意図を掘り下げるヒントになります。

分析ポイントとしては、各関連キーワードが示す目的を分析し、検索ユーザーが次にどのような情報を求めているかを推測することが挙げられます。

例えば、「インスリン」の関連キーワードとして「インスリン 種類」や「インスリン 食べ物」が表示される場合、ユーザーは具体的な種類や食べ物と関連のある情報を求めている可能性があります。

主キーワードのコンテンツに関連キーワードを組み込み、包括的な情報を提供することで、ユーザーの満足度を高めることができるでしょう。

関連キーワードを効率よく調べるには、Googleキーワードプランナーなどのツールを利用するのが便利です。

Q&Aサイトの調査・分析

Yahoo!知恵袋やOKWAVEなどのQ&Aサイトは、ユーザーが抱える疑問や課題がそのまま投稿されるため、検索意図の宝庫と言えます。

これらの質問を分析することで、ユーザーが求める具体的な情報を把握できます。

分析ポイントとしては、質問の詳細を確認し、ユーザーがどのような状況で問題に直面しているかを理解することが挙げられます。

例えば、「糖尿病 食事療法」に関する投稿で「外食時の注意点」や「食材の選び方」が多ければ、そのトピックは深堀りする価値があります。

また、長文で投稿されている質問は、悩みが深刻である可能性が高いため、これらをコンテンツに取り入れることで、ユーザーにとってより実用的な情報を提供できるでしょう。

その他、繰り返し投稿される質問やキーワードを抽出し、検索意図の傾向を把握することも有用です。

Q&Aサイトで得たインサイトを基に、ユーザーが知りたい情報を具体的なセクションに分けてコンテンツを作成することで、効果的なSEO対策が可能になります。

検索意図の種類

本項目では、検索意図の種類について、わかりやすくご説明します。

Knowクエリ（情報を求める検索）

Knowクエリは、ユーザーが特定の情報を知りたいと思っているときの検索です。

医療分野では、特定の病気や症状、治療法、最新の医療ニュースやガイドラインに関する情報を求めるケースが該当します。

例えば、「インスリン抵抗性とは」と検索する人には、病態生理から治療法の概略までを整理したページを提供することで、情報のニーズに応えることができます。

また、「最新のCOPD治療ガイドライン」と検索する医師や看護師には、最新の医学研究結果や学会のアップデートを提供することが求められます。

Knowクエリに対応するコンテンツは、一つ、情報の網羅性とリアルタイム性が重要です。

疾患解説であれば、定義、原因、症状、検査法、治療法、予後管理などを包括的にまとめることが効果的です。

Goクエリ（特定の場所を調べる検索）

Goクエリは、ユーザーが特定の医療機関や施設、公式サイトなど「目的地」にアクセスするための検索です。

例えば、「東京医科大学病院 アクセス」と検索する人は、実際に受診したい病院を探している患者や家族である可能性が高いです。

このような検索に対しては、正確な住所、マップ、診療時間、予約ページへのリンクを提供することが重要です。

さらに、地域の隠れた名医や専門外来情報など、他では見つからない付加的情報を提供することで、差別化を図ることもできます。

Doクエリ（何かを実行する検索）

Doクエリは、ユーザーが「何かを実行するための手がかり」を求めている検索意図です。
医療系では、特定のケア手順や処置方法、セルフメディケーションの方法、在宅でのリハビリ手順などが該当します。

例えば、「自宅でできる理学療法 膝関節リハビリ」と検索する人には、具体的なストレッチの図解、必要なリハビリ用具の購入先、専門家へのオンライン相談先などを紹介すると有用でしょう。

また、「糖尿病 食事管理の実践法」と検索する人には、手順や方法論に加え、必要な機器の入手先、費用、リスク・副作用、アフターケアなど隠れたニーズにも対応することが求められます。

Doクエリに対応するコンテンツは、情報の深度が重要です。

手順や方法論だけでなく、関連する隠れたニーズにも対応することで、ユーザーの満足度を高めることができます。

Buyクエリ（商品・サービスの購入を検討する検索）

Buyクエリは、ユーザーが医療関連製品やサービスの購入・導入を検討している検索意図です。

医療機関側であれば医療機器・医薬品の購買担当者、個人であれば健康食品や市販薬の購入希望者が該当します。

例えば、「AED 通販 即日発送」と検索するクリニックや介護施設には、在庫状況、発送スピード、保証内容、メンテナンス・サポート体制をわかりやすく掲載し、すぐに購入へつなげる流れを用意すると効果的です。

また、「看護用シューズ 格安」と検索する看護師には、複数商品の価格・機能比較表やランキング、レビューなどを提供することが求められます。

Buyクエリに対応するコンテンツは、ユーザーの購入意欲を高めるための情報が重要です。

「即日発送」や「宅配」キーワードには、すぐに購入できるリンクや在庫状況を明示し、「格安」や「比較」キーワードには、複数商品の価格・機能比較表やランキング、レビューなどを提供することが効果的です。

検索クエリの種類

本項目では、検索クエリの種類について、わかりやすくご説明します。

ナビゲーショナルクエリ（案内型）≒Goクエリ

ナビゲーショナルクエリは、ユーザーが特定のウェブサイトやブランド、実在する目的地にアクセスしたい場合に使われるクエリです。

例えば、「東京大学医学部附属病院 アクセス」と検索する人は、その病院の所在地や公式サイトへ直接アクセスすることを目的としています。

このタイプのクエリは、ユーザーが目的のサイトやブランド名、サービス名、場所を明確に把握しており、そこへ「行き着く」ために検索するのが特徴です。

医療機関の皆様におかれましては、自院の正確な情報（住所、診療時間、予約方法など）をわかりやすく提供することが重要です。

インフォメーショナルクエリ（情報型）≒Knowクエリ

インフォメーショナルクエリは、ユーザーが純粋に情報収集を目的として検索するクエリです。

例えば、「インフルエンザ 予防接種 副作用」と検索する人は、予防接種の副作用について詳しく知りたいと考えているでしょう。

このタイプのクエリでは、「～とは」「～やり方」「～方法」「～比較」といったキーワードがよく使われます。

医療従事者の皆様には、ユーザーの疑問や悩みに対する正確で網羅的な情報を、わかりやすく提供することが求められます。

トランザクショナルクエリ（取引型）≒Doクエリ

トランザクショナルクエリは、ユーザーが商品の購入やサービスへの申し込み、予約、ダウンロードなど、具体的なアクションを起こす意図を持ったクエリです。

例えば、「インフルエンザ予防接種 予約」と検索する人は、実際に予防接種を受けるために予約したいと考えています。

このタイプのクエリでは、「通販」「購入」「予約」「登録」「ダウンロード」などのキーワードが頻出します。

医療機関の皆様におかれましては、ユーザーがすぐに行動に移せるよう、予約ボタンや申込みフォームを用意するなど、ユーザーの利便性を高める工夫が重要です。

検索意図分析におすすめのツール

本項目では、検索意図分析におすすめのツールについて、各ツールの特徴と活用方法を中心に、わかりやすくご説明します。

ラッコキーワード（無料）

ラッコキーワードは、関連・サジェストキーワードなどを効率的に抽出できる無料のツールです。

ユーザーが実際に検索する可能性の高いキーワードを幅広く収集でき、検索意図を調査する際に役立ちます。

このツールの特徴は、入力したキーワードに関連するサジェストキーワードを一括で取得できること、競合他社の検索順位や戦略を分析できること、データをCSV形式で保存できることなどです。

活用法としては、メインキーワードと関連キーワードをリスト化し、検索意図をグループ分けすることなどが挙げられます。

GetKeyword（無料）

GetKeywordは、検索ボリュームや関連キーワードを調査できるツールです。

このツールの特徴として、キーワードごとの月間検索回数が表示され、ユーザーの関心度を数値で確認できること、メインキーワードに基づいて関連性の高いキーワードをリストアップできることなどがあります。

活用法としては、高い検索ボリュームを持つキーワードをターゲットに設定し、集客性の高いコンテンツを作成することや、競合性の低いキーワードを選び、ニッチなユーザー層を狙った記事を展開することが挙げられます。

Googleキーワードプランナー（無料）

Googleキーワードプランナーは、Google広告の公式ツールで、広告キャンペーンの設計に役立つだけでなく、SEOにおけるキーワード調査にも広く利用されています。

このツールの特徴は、Googleの公式データを基にした検索ボリュームを確認できること、（リスティング広告における情報ですが）キーワードごとの競合性を「低」「中」「高」で確認できることなどです。

活用法としては、トラフィックが見込めるキーワードを優先し、検索意図に応じたコンテンツを制作することや、競合が少ないニッチなキーワードを見つけ、効率的な集客を狙うことが挙げられます。

Keywordmap（有料）

Keywordmapの主な機能としては、指定したキーワードに関連する検索ボリュームやトレンドを分析できるキーワードリサーチ、特定のキーワードと一緒に頻出する関連語を抽出できる共起語分析、競合サイトの上位表示キーワードなどを把握できる競合分析などがあります。

これらの機能を活用することで、ユーザーの検索意図を深く理解し、効果的なコンテンツ制作を行うことができます。

例えば、「インフルエンザ 予防接種」というキーワードで共起語分析を行うと、「費用」「副作用」「妊婦」などの関連語が抽出され、ユーザーの関心事項を把握できるでしょう。

Ubersuggest（有料）

Ubersuggestは、シンプルなインターフェースと多機能性が特徴です。

主な機能としては、入力したキーワードに関連するサジェストキーワードや検索ボリュームを表示するキーワード提案、ドメインの概要やトップページのSEOスコア、被リンク数などを分析するSEO分析などがあります。

これらの機能を通じて、ユーザーがどのような情報を求めているかを把握し、適切なコンテンツ戦略を策定しやすくなります。

例えば、「糖尿病」というキーワードで関連するキーワードを調べると、「糖尿病 食事」や「糖尿病 予防法」などを得ることができ、コンテンツ制作の参考になるでしょう。

Ahrefs（有料）

Ahrefsは、被リンク分析に強みを持つSEOツールで、競合分析やキーワードリサーチにも優れています。

主な機能としては、特定のドメインの被リンクプロファイルやオーガニック検索トラフィックを分析できるサイトエクスプローラー、キーワードの検索ボリューム、難易度、関連キーワードを調査できるキーワードエクスプローラーなどがあります。

これらの機能により、ユーザーの検索意図を深く理解し、効果的なSEO戦略を構築することが可能です。

例えば、「乳がん 検診」というキーワードでキーワードエクスプローラーを使うと、関連キーワードとして「マンモグラフィー」「自己触診」「エコー検査」などが表示され、ユーザーの関心事項を網羅的に把握できるでしょう。

検索意図に沿ったコンテンツを作るポイント

検索意図に沿ったコンテンツ作成は、オンラインでの情報発信において非常に重要です。
本項目では、検索意図に沿ったコンテンツを作るポイントについてお話します。

検索結果に上位表示されているサイトのコンテンツを分析

検索意図に沿ったコンテンツを制作する上で、まず行うべきはターゲットキーワードで実際に検索を行い、上位表示されているサイトの内容を確認することです。

情報量や構成、掲載されている事例、信頼性を示すエビデンスや専門家の見解などに注目し、なぜそのコンテンツが上位に表示されているのかを丁寧に分析しましょう。

例えば、「糖尿病 食事療法」というキーワードで検索した場合、上位表示されているサイトでは、食事療法の基本原則や具体的な食材選び、献立例、注意点などが網羅的に説明されていることが多いでしょう。

また、医師や管理栄養士による監修や、実際の患者の体験談なども掲載されていることがあります。

これらを分析することで、ユーザーが求めている情報の範囲や表現方法が浮き彫りになります。

その上で、自分のコンテンツに不足している情報や、より深堀りできる要素、わかりやすい解説手法などを見出し、改善につなげることが大切です。

競合記事を真似るだけでは検索意図は満たしづらい

上位コンテンツを参考にすることは有益ですが、単に「表面上」真似るだけではユーザーの検索意図を的確に満たすのは難しくなります。

情報に対する「質的な付加価値」が求められるのです。

例えば、「乳がん 自己検診」というキーワードで上位表示されているサイトの情報を掲載するにしても、よりわかりやすいイラストや動画、実際の体験談、具体的なデータ、ユーザーが見落としている疑問点への回答など、一歩踏み込んだ内容を提供することが重要です。

単純なコピペや類似情報の焼き直しはユーザーの満足度を下げ、ひいては検索エンジンからの評価にもつながりません。
オリジナリティのある、価値の高いコンテンツを心がけましょう。

検索意図に応えるだけでは上位表示は見込めない

ユーザーの疑問や悩みに応えることは出発点に過ぎません。

上位表示を目指すためには、コンテンツの質以外にも、サイトの信頼性や権威性、ユーザーエクスペリエンス（読みやすいレイアウト、適切な内部リンク、モバイルフレンドリーなデザインなど）を整える必要があります。

また、コンテンツ内で扱う情報の根拠、専門性、更新頻度といった要素も考慮しましょう。

例えば、医療情報を発信する場合、最新のエビデンスに基づいた情報を提供し、定期的に内容を更新することが求められます。

良質な回答に加え、サイト全体としてのブランディングや被リンク対策、SNSシェアの促進など、総合的な工夫が必要です。

検索意図への適切な応答を土台として、そこに他のSEO施策やユーザー満足を高める取り組みを積み重ねていくことで、上位表示が現実的になります。

ユニバーサル検索を参考にする

ユーザーが求める情報は、必ずしもテキスト情報だけとは限りません。

Googleなどの検索エンジンは、画像、動画、ニュース、地図、ショッピングなど、さまざまなコンテンツタイプを横断的に検索結果へ組み込む「ユニバーサル検索」を行っています。

これらを参考にすることで、単純な文章情報以外に「どのような形式のコンテンツがユーザーの欲求を満たすのか」を見極められます。

例えば、「インフルエンザ 予防接種」というキーワードで検索した際、予防接種の手順を示す動画や、接種会場の地図情報などが表示されれば、ユーザーはそういった情報も求めていると推測できます。

バーティカル検索やユニバーサル検索で表示されるコンテンツをヒントに、テキスト以外の切り口やフォーマットを活用することで、検索意図に合ったより魅力的なページを提供できるでしょう。

関連ワード、サジェストワードを調べる

ユーザーが入力するメインキーワードだけでなく、検索エンジンが提示する関連キーワードやサジェストワードも重要な手掛かりとなります。

例えば、「乳がん 検診」と検索した際、サジェストワードとして「マンモグラフィー」「自己触診」「エコー検査」などが表示されれば、ユーザーはこれらの検査方法に関心があると推測できます。

これらの関連ワードやサジェストワードを調査し、コンテンツ内で積極的に反映することで、ユーザーの潜在的なニーズにまで応えることが可能になります。

単純な定義や特徴だけでなく、それらに付随する疑問や比較ポイントに踏み込むことで、ユーザー満足度を高め、検索意図に的確に合致したコンテンツを生み出すことができます。

まとめ

検索意図とは、ユーザーがインターネット上の検索エンジンを利用する際に、その背景にある目的や求めている解決策のことを指します。

例えば、「インフルエンザ 予防接種 副反応」と検索するユーザーは、予防接種の副反応について詳しく知りたいと考えているでしょう。

検索意図を的確に理解することは、SEO対策において非常に重要です。Googleは「ユーザーファースト」の理念を掲げており、検索意図に合致するコンテンツを作ることが、上位表示の鍵となります。

例えば、「胃がん 検査 費用」というキーワードで検索するユーザーに対し、検査の流れや保険適用の条件、医師による解説なども提供できれば、ユーザーの隠れたニーズに応えることができ、検索結果の上位に表示される可能性が高くなります。

検索意図を調べる方法としては、検索上位サイトの分析、検索結果ページの観察、サジェストキーワードや関連キーワードの調査、Q&Aサイトの分析などが挙げられます。

これらの手法を組み合わせることで、ユーザーの検索意図を多角的に理解することができるでしょう。

また、検索意図は大きく「情報を求める検索（Knowクエリ）」「特定の場所を調べる検索（Goクエリ）」「何かを実行する検索（Doクエリ）」「商品・サービスの購入を検討する検索（Buyクエリ）」の4つに分類できます。

これらの種類を理解し、それぞれに適したコンテンツを提供することが重要です。

検索意図に沿ったコンテンツを作るためのポイントとしては、上位表示サイトの分析、競合との差別化、ユーザーエクスペリエンスの向上、ユニバーサル検索の活用、関連ワードの反映などが挙げられます。

単に検索意図に応えるだけでなく、質の高いコンテンツを提供し、サイト全体の信頼性を高めることが求められます。

弊社では、医療機関に特化したウェブサイト制作や運用、SEOをはじめとした集患サポートを行っております。

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