テクニカルSEOとは？コンテンツSEOとの違い、施策16選など解説！

「テクニカルSEOってなに？」
「テクニカルSEOは何をすればいいの？」

SEOは複雑で対応が大変ですよね。。

本記事では、テクニカルSEOとはなにか、コンテンツSEOとの違い、テクニカルSEOで実施すべき施策など解説します。

ぜひご一読いただき、貴院のSEO対策にお役立てください。

テクニカルSEOとは

テクニカルSEOとは、ウェブサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンがサイトの内容を正確に理解し、患者が求める情報にスムーズにアクセスできるようにするための手法です。

具体的には、サイトの構造、読み込み速度、モバイル対応、セキュリティ、インデックス設定などを整える施策が含まれます。

これにより、検索エンジンはサイトの価値を適切に評価し、患者は目的の情報に迅速に到達できるようになります。

テクニカルSEOが重要な理由

テクニカルSEOは、検索エンジンでの可視性向上と患者体験の改善に直結します。

Googleをはじめとする検索エンジンは、ページの読み込み速度やモバイル対応、セキュリティ対策などの技術的要素を重視しています。

これらを適切に設定することで、検索結果での上位表示の確率が高まります。
また、医療情報サイトでは、患者が求める情報に素早くアクセスできることが特に重要です。

例えば、救急医療の連絡先や診療時間などの情報が迅速に表示されることで、患者の不安を和らげ、適切な医療機関の選択に繋がります。

さらに、予約システムなどではHTTPS対応によるセキュリティ強化が欠かせません。
個人情報の保護とともに、患者の信頼感も高まります。

テクニカルSEOとコンテンツSEOの違い

テクニカルSEOとコンテンツSEOは、ともに検索順位の向上を目的としていますが、アプローチの方法が異なります。

テクニカルSEOは、サイトの技術的な最適化に焦点を当てます。

ページ速度の改善、モバイル対応、サイトマップの設定、セキュリティ強化、クローラビリティの向上などが主な施策です。

これらを通じて、検索エンジンがサイトを正確に理解し、患者がアクセスしやすい環境を整えます。

一方、コンテンツSEOは、患者にとって価値のあるコンテンツの提供に注力します。
キーワードの最適化、コンテンツの質の向上、情報の鮮度と独自性の確保などを行います。

これにより、患者の検索意図に沿ったページを構築し、検索エンジンのランキング上昇を目指します。

医療サイトでは、例えば「糖尿病の症状と予防法」といったコンテンツで関連キーワードを適切に使用し、患者が求める情報を提供することがコンテンツSEOの一例です。

テクニカルSEOでは、そうしたページの読み込み速度を高め、モバイル対応することで、患者がストレスなく情報にアクセスできるようにします。

テクニカルSEOのメリット・デメリット

本項目では、テクニカルSEOのメリット・デメリットについてお伝えします。

テクニカルSEOのメリット①：比較的属人性が低く実施しやすい

テクニカルSEOは、ウェブサイトの技術的な側面に着目した施策です。

具体的には、「ウェブサイトのHTTPS対応」や「パンくずリストの設置」など、その手順が明確です。

これらの施策は、例えば、詳細なマニュアルがあれば、少なくともある程度は誰にでも対応できるといった特徴があります。

一方、コンテンツSEOを含む非テクニカルSEOでは、「キーワードの選定」や「E-E-A-Tの向上」など、テクニカルSEOほど紋切型に対応できるものではありません。

対応の手順自体は定めることができても、内容を適切に理解、実行にするには、一定以上の経験や知識が必要になります。

つまり、テクニカルSEOは、比較的属人性が低く、より実施しやすいというメリットがあります。

テクニカルSEOのメリット②：クローラビリティの向上

テクニカルSEOを適切に実施することで、サイトのクローラビリティ（検索エンジンのクローラーがサイト内のページを発見しやすくなること）が向上します。

具体的には、サイトマップの最適化やページの階層構造の改善、内部リンクの最適化などにより、クローラーがサイト内を円滑に巡回できるようになります。

医療機関のウェブサイトでは、症状ごとの解説ページや診療科目別の情報など、患者にとって重要なコンテンツが多数存在します。

これらのページがクロールされ、インデックスされることで、検索エンジンを通じて患者に情報が届くようになるのです。

テクニカルSEOのメリット③：ユーザビリティの向上

テクニカルSEOの施策は、患者体験の改善にも直結します。
例えば、ページ速度の高速化により、患者はストレスなくサイトを閲覧できるようになります。

また、モバイル対応を進めることで、スマートフォンやタブレットからのアクセスでも見やすく、操作しやすいサイトを提供できます。

医療機関のサイトでは、特に予約ページや問い合わせフォームなど、患者が直接操作する箇所のユーザビリティが重要です。

これらのページが使いやすく、わかりやすい設計になっていることで、患者の満足度が高まり、再訪率の向上や患者獲得にもつながります。

テクニカルSEOのメリット④：結果、ウェブサイトのSEO評価向上が期待できる

テクニカルSEOを適切に実施することで、サイトの各要素が検索エンジンにとって最適化され、クロールしやすく、インデックスしやすい状態になります。

その結果として、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の向上につながることが期待できます。

例えば、ページ速度の改善やモバイル対応、セキュリティ強化などは、いずれもGoogleのランキング要因として知られています。

これらの施策を着実に行うことで、GoogleからのSEO評価が向上し、検索結果での表示順位が上がる可能性が高まるのです。

医療機関のウェブサイトで検索順位が上がれば、より多くの患者にリーチできるようになります。
これは、新規患者の獲得や認知度の向上にもつながるでしょう。

テクニカルSEOのデメリット①：専門知識と技術が必要

テクニカルSEOを実施するには、ある程度の専門知識と技術が必要となります。

例えば、サーバーの設定変更やHTMLコードの最適化など、技術的な対応が求められる場面が多くあります。

医療機関の中には、専門的なウェブ担当者やエンジニアが社内にいないケースもあるでしょう。
その場合、外部の専門家に依頼する必要があり、コストがかかってしまう可能性があります。

また、SEOは日々変化する世界です。
検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に更新されるため、常に最新の情報をキャッチアップし、適切な対応を行っていく必要があります。

この点でも、専門的な知識が求められると言えるでしょう。

テクニカルSEOのデメリット②：テクニカルSEOだけでは限界がある

テクニカルSEOは、サイトの技術的な基盤を整えるための取り組みです。
しかし、それだけでは、検索順位の向上や集患力のアップには限界があります。

例えば、サイトの表示速度を改善したり、モバイル対応を整えたりすることで、患者体験は向上するでしょう。

しかし、肝心のコンテンツが魅力的でなければ、患者はすぐにサイトを離れてしまうかもしれません。

医療機関のウェブサイトでは、症状の解説や治療法の説明など、専門的な情報を提供することが求められます。

これらのコンテンツが不十分であったり、患者のニーズに合っていなかったりすると、せっかくのテクニカルSEOの効果も半減してしまうでしょう。

テクニカルSEOはあくまで基礎工事のようなものであり、コンテンツSEOや他のプロモーション（非直接的なSEO対策）を組み合わせて実施することが重要です。

サイトの基盤を整えつつ、患者ファーストを念頭に、継続的に改善していくことで、SEOも成功に近づきます。

テクニカルSEOのデメリット③：システムの制約で実施できないことがある

医療機関によっては、使用しているウェブシステムの制約により、テクニカルSEOの施策が実施できないケースがあります。

例えば、マイナーでアップデートされていないCMSを使用していたり、独自のシステムを導入していたりする場合、ページの表示速度を改善するための設定変更やHTMLコードの最適化が難しいことがあります。

また、サイトの規模が大きく、膨大なページ数を抱えている場合、一括での修正が困難なこともあるでしょう。

その際は、優先順位を決めて段階的に対応していく必要があります。

テクニカルSEO施策16選

本項目では、テクニカルSEO施策16選として、具体的なテクニカルSEOの施策を詳しく解説します。

URLを正規化する

URLの正規化とは、サイト内で同じコンテンツに複数のURLでアクセスできる状態を解消し、単一のURLに統一することを指します。

例えば、「https://www.example-hospital.com」「https://example-hospital.com」「http://www.example-hospital.com」のようなURLは全て同じページを指していますが、検索エンジンはそれぞれ別のページとして認識してしまう可能性があります。

これを防ぐために、301リダイレクトやcanonicalタグを使って、単一のURLに正規化することが重要です。

より具体的には、wwwありとなしのURLが混在している、HTTPとHTTPSが混在している、index.htmlの有無が混在している、URLパラメータ（?以降の部分）の順序が異なるページが存在するような場合にURLの正規化が必要になります。

これらのURLを正規化することで、検索エンジンはコンテンツを正確に評価でき、患者も目的のページに確実にたどり着けるようになります。

URLは簡潔に内容を示し、英語表記にする

URLは、患者にとってもわかりやすく、検索エンジンにとっても理解しやすい構造であることが望ましいです。

医療機関のウェブサイトでは、英語表記を使う、ハイフン（-）で単語を区切る、簡潔で内容を表す単語を使う、不要な記号や数字を避けるようなURL設計が推奨されます。

例えば、糖尿病に関するページのURLであれば、「https://www.example-hospital.com/diabetes」のような設計が適しており、「https://www.example-hospital.com/tonyobyo_page1.html」のような設計は避けるべきです。

英語表記で簡潔なURLを使うことで、クローラーはページの内容やキーワードを認識しやすくなります。

XMLサイトマップの作成と送信をする

XMLサイトマップは、ウェブサイト内の全ページのリストを記載したファイルで、検索エンジンがサイト内のページを効率的にクロールするための重要な手がかりとなります。

特に、多数のページを持つサイトでは、XMLサイトマップの作成と定期的な更新が欠かせません。

XMLサイトマップを作成する際は、サイト内の全ページを漏れなく含める、更新頻度の高いページは< changefreq >タグで指定する、重要なページには< priority >タグで高い優先度を設定するなどの点に注意しましょう。

例えば、医療機関の場合、診療科目ごとのページや医師紹介ページ、よくある質問（FAQ）ページなどは、サイトマップに含めることが必須でしょう。

また、新しい治療法やサービスに関するページは、更新頻度を高く設定することで、クロールの優先度を上げることができます。

作成したXMLサイトマップは、ウェブサイトの所定の位置（通常はルートディレクトリ）に配置し、Google Search Consoleなどのツールを使って検索エンジンに送信します。

これにより、検索エンジンがサイトマップを認識し、効率的にクロールを行えるようになります。

robots.txtファイルの最適化をする

robots.txtは、検索エンジンのクローラーに対して、サイト内のどのページをクロールすべきか、あるいはクロールを避けるべきかを指示するためのファイルです。

適切にrobots.txtを設定することで、クロール効率を高め、重要なページへのインデックスを促進できます。

医療機関のウェブサイトでは、管理者用ページや会員専用ページなどはrobots.txtでクロール対象から除外することが一般的です。

一方、患者向けの情報ページや診療案内ページ、医師紹介ページなどは、確実にクロールされるように設定しましょう。

リンク切れを無くす

リンク切れとは、クリックしてもページが存在しないリンクのことを指します。

リンク切れがあると、患者はサイト内を円滑に移動できなくなり、検索エンジンもサイトの構造を正確に理解できなくなります。

医療機関のウェブサイトでは、古い診療情報ページへのリンク、廃止された治療法のページへのリンク、退職した医師のプロフィールページへのリンクなどがリンク切れになりやすいです。

これらのリンク切れを定期的にチェックし、修正することが重要です。

具体的には、Googleサーチコンソールの「クロールエラー」レポートなどでリンク切れを確認し、リンク切れが見つかったらリンク元ページを修正するかリンク先ページを復活させる、リンク先ページが不要な場合は、リンクを削除するなどの方法が有効です。

リンク切れを無くすことで、患者はスムーズにサイト内を移動でき、検索エンジンもサイトの構造を正しく理解できるようになります。

ソフト404エラーを無くす

ソフト404エラーとは、ページが存在しないにもかかわらず、サーバーが「200 OK」ステータスを返してしまう状態のことを指します。

このエラーは検索エンジンにとって適切なページとして認識されないため、SEOに悪影響を与えます。

医療サイトで古い診療情報や廃止されたページがソフト404になっている場合は、正しい404エラーを返すか、適切な関連ページへリダイレクトすることが重要です。

これにより、患者は正確な情報を得やすくなり、検索エンジンも不要なページをクロールすることなく、効率的にサイトをインデックスできます。

内部リンクを最適化する

内部リンクとは、ウェブサイト内のあるページから、同じサイト内の別のページへのリンクのことを指します。

適切な内部リンク構造を作ることで、検索エンジンがサイト内の関連ページを発見しやすくなり、患者も目的の情報に辿り着きやすくなります。

医療機関のウェブサイトでは、以下のような内部リンクの最適化が推奨されます。

診療科目ページから関連する疾患ページへのリンク

例: 「糖尿病内科」のページから、「糖尿病の症状」「合併症」「治療方法」などの関連ページへのリンクを設置する。

疾患ページから関連する診療科目ページへのリンク

例: 「糖尿病の症状」のページから、「糖尿病内科」「内分泌内科」などの関連診療科目ページへのリンクを設置する。

医師紹介ページから担当診療科目ページへのリンク

例: 「山田太郎医師」のページから、その医師が担当する「糖尿病内科」「内分泌内科」などの診療科目ページへのリンクを設置する。

ブログ記事や新着情報から関連するサービスページへのリンク

例: 「新しい糖尿病治療法を導入しました」というブログ記事から、「糖尿病治療」のサービスページへのリンクを設置する。

これらの内部リンクを適切に設置することで、検索エンジンはサイト内の関連性を理解しやすくなり、患者も関心のある情報に素早くアクセスできるようになります。

アンカーテキストを適切な内容にする

アンカーテキストとは、リンクのクリック可能なテキスト部分のことを指します。

適切なアンカーテキストを設定することで、リンク先のページの内容を検索エンジンと患者に伝えることができます。

「糖尿病の治療方法について詳しくはこちら」「循環器内科の山田医師のプロフィールを見る」など、遷移先ページの内容を明確にしたテキストが推奨されます。

一方、「こちら」や「詳細はこちら」などの曖昧なアンカーテキストは避けるべきです。

また、同じアンカーテキストを繰り返し使うことも避け、ページの内容に合わせて多様なアンカーテキストを用意することが大切です。

HTTPS対応

HTTPS対応は、情報保護やデータの暗号化に重要です。

特に、医療サイトでは患者の個人情報やプライバシーを守るために、HTTPS対応が必須だと言えます。

また、GoogleはHTTPS対応をランキング要因にしているため、検索順位にも影響を与えます。

病院のポータルサイトや診療予約システムでは、HTTPS対応により患者情報のセキュリティを確保し、利用者の安心感を高めます。

SSL証明書の導入と定期的な更新は基本対策です。

ディレクトリ構造の最適化

ディレクトリ構造を明確にすることで、患者が目的の情報にたどり着きやすくなり、検索エンジンもページの関係性を理解しやすくなります。

構造が整理されていればいるほど、クローラーは効率よくインデックスを作成でき、患者も迷わずに情報を見つけられます。

医療機関のウェブサイトでは、「ホーム > 診療科 > 内科 > 糖尿病治療」のように診療科ごとの階層を整備すると、患者が特定の治療に関する情報を探しやすくなります。

さらに、ディレクトリ構造が整理されていることで、検索エンジンはページの優先度を把握しやすくなります。

ディレクトリ構造の整理の他、階層はなるべく浅くすることも推奨されます。

階層が浅いことで、検索エンジンがページにアクセスしやすくなり、クロールの効率が上がります。

また、患者にとってもアクセスしやすく、直感的なサイト構造となります。

具体的には、3階層程度の構造とするとよいでしょう。

パンくずリストを設置する

パンくずリストは、患者が現在のページの位置を把握し、上位ページに簡単に戻れるようにするナビゲーションの一種です。

検索エンジンにとっても、サイト構造を理解しやすくなるため、SEO効果が期待できます。

医療サイトで「ホーム > 診療案内 > 糖尿病」のようなパンくずリストを設けることで、患者は自分が今どの位置にいるのかが分かりやすくなり、サイト内を移動しやすくなります。

また、Googleの検索結果にもパンくずリストが表示されることがあり、患者がページの内容をイメージしやすくなります。

構造化データを実装する

構造化データは、ウェブサイトのコンテンツを検索エンジンが理解しやすい形式で提供するためのマークアップです。

医療機関のウェブサイトでは、以下のような構造化データを実装することが推奨されます。

医療機関の情報（LocalBusiness）

病院やクリニックの名称、住所、電話番号、診療時間などを構造化データで指定することで、Googleマップなどの検索結果で目立つように表示されます。

医師の情報（Person）

医師の名前、専門分野、経歴などを構造化データで指定することで、医師に関する情報が豊富に表示され、信頼性が高まります。

症状や治療法の情報（MedicalCondition）

特定の症状や治療法について解説するページに構造化データを実装することで、関連する情報が検索結果でまとめて表示されるようになります。

これらの構造化データを適切に実装することで、検索エンジンがウェブサイトの内容を深く理解し、患者にとって有益な情報を提供できるようになります。

ただし、構造化データの実装には専門的な知識が必要となるため、HTMLの知識があるウェブ担当者やエンジニアと協力して進めることを推奨します。

HTMLタグ（タイトル・ディスクリプション・altタグなど）を適切に設定する

HTMLタグの適切な設定は、検索エンジンがウェブサイトの内容を理解し、適切にインデックスするために不可欠です。

特に、タイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果に直接表示される要素であり、患者がクリックするかどうかを決める重要な要因となります。

医療機関のウェブサイトでは、各ページの内容に合わせたタイトルタグとメタディスクリプションを設定することが大切です。

例えば、「糖尿病の症状と予防」というページであれば、タイトルタグを「糖尿病の初期症状と予防方法 | ○○クリニック」のように設定し、メタディスクリプションには「糖尿病の初期症状や予防法について、医師が解説します。食事療法や運動療法など、日常生活で実践できる対策を紹介。」などと記載すると効果的でしょう。

また、画像にはaltタグを設定し、検索エンジンが画像の内容を理解できるようにします。

医療関連の画像を使用する場合は、「インスリン注射の手順を示した図」などのように、画像の内容を具体的に説明するaltタグを付けることが重要です。

重複コンテンツを整理する

重複コンテンツとは、同じまたは類似した内容のページが複数存在する状態を指します。

医療機関のウェブサイトでは、同じ疾患や治療法について複数の診療科目ページで説明している、ブログ記事や新着情報で過去に掲載した内容と類似の記事を投稿しているなどのケースが考えられます。

重複コンテンツが存在すると、検索エンジンがどのページを優先的にインデックスすべきか判断に迷い、SEOのパフォーマンスが低下する可能性があります。

この問題解決には、カノニカルタグやリダイレクトの設定が必要になります。
また、重複コンテンツの有無は定期的にチェックするようにしましょう。

特に、新しいページを追加する際は、既存ページとの重複がないか確認し、必要に応じてカノニカルタグやリダイレクトの設定を行うとよいでしょう。

ページの表示速度を改善する

ページの読み込み速度は患者の離脱率に直接影響し、Googleはページ速度をランキング要因に含めています。

特に医療サイトでは、情報が迅速に表示されることが求められます。
診療案内ページや緊急連絡ページは、訪問者がすぐにアクセスできることが重要です。

ページ速度改善のために、画像を圧縮し、不要なコードを削除し、キャッシュを設定するなどの対策を行います。

Google PageSpeed Insightsなどを使って定期的に速度を測定し、改善ポイントを把握することも必要です。

モバイルフレンドリーに対応する

モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのデバイスでサイトが見やすく操作しやすいことを指します。

Googleはモバイル対応を重視しており、モバイルファーストインデックスに対応しているサイトがランキングで有利になります。

医療機関のウェブサイトでは、診療予約ページや診療案内がスマホ画面でも快適に見られるようにデザインし、フォームの入力もしやすい構造にします。

特に、スマホでのアクセスが多い「診療案内」や「医師の紹介ページ」では、レイアウトが見やすく、タッチ操作がしやすいデザインが重要です。

Googleのモバイルフレンドリーテストを利用し、モバイルでの表示を確認・改善することが推奨されます。

テクニカルSEO対策におすすめの無料ツール

本項目では、テクニカルSEO対策におすすめのツールをご紹介します。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Googleが提供する公式のツールで、SEOやインデックスの状況を確認するための標準的なツールです。

検索結果の順位、エラー、インデックス状況の把握に役立ちます。

Google Search Consoleを活用することで、サイトの検索パフォーマンスを監視し、問題点を特定して改善策を講じることができます。

例えば、医療機関のウェブサイトで、特定のページが検索結果に表示されていない場合、Google Search Consoleを使ってインデックス状況を確認し、原因を探ることができます。

また、サイトエラーやモバイルユーザビリティの問題なども発見しやすくなります。

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insightsは、サイトの表示速度を測定し、改善方法を提示するGoogleの公式ツールです。

モバイルとデスクトップのスコアが出され、改善ポイントもわかります。

医療機関のウェブサイトでは、重要な情報をすばやく提供することが求められるため、ページの表示速度は特に重要です。

Google PageSpeed Insightsを使えば、表示速度のボトルネックを特定し、具体的な改善策を知ることができます。

例えば、画像の最適化や不要なスクリプトの削除など、サイトのパフォーマンスを向上させるためのヒントが得られます。

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spiderは、ウェブサイトをクロールし、リンク切れやメタデータの不足をチェックするツールです。

SEOの技術的な側面で問題がないかを確認するのに適しています。

医療機関のウェブサイトでは、情報の正確性と信頼性が求められるため、リンク切れやメタ情報の不備は避けなければなりません。

Screaming Frog SEO Spiderを使えば、サイト内のリンクをすべてチェックし、切れているリンクや、タイトルタグ、メタディスクリプションの問題を発見できます。

また、ページの読み込み速度やリダイレクトの設定なども確認できるため、技術的なSEO課題の特定に役立ちます。

まとめ

テクニカルSEOは、医療機関のウェブサイトにおいて非常に重要な役割を果たします。

検索エンジンでの可視性向上と患者体験の改善に直結するため、適切な対策を講じることが求められます。

テクニカルSEOの施策には、URLの正規化、XMLサイトマップの作成と送信、内部リンクの最適化、HTTPS対応、ページの表示速度改善、モバイルフレンドリー対応などがあります。

これらを着実に実行することで、検索エンジンがサイトの構造や内容を正確に理解し、患者にとって使いやすいサイトを提供できるようになります。

特に医療機関のウェブサイトでは、情報の信頼性と正確性が重視されるため、リンク切れや重複コンテンツの解消、適切なHTMLタグの設定などにも注力する必要があります。

また、診療科目ごとのページや医師紹介ページなど、患者が求める情報へのアクセスを容易にするための内部リンク設計やディレクトリ構造の最適化も欠かせません。

テクニカルSEOを進める上では、Google Search ConsoleやGoogle PageSpeed Insights、Screaming Frog SEO Spiderなどのツールを活用することが有効です。

これらを用いることで、サイトの現状を把握し、改善すべき点を特定することができます。
ただし、テクニカルSEOの実施には専門的な知識と経験が必要となります。

医療機関においてウェブ担当者やエンジニアのリソースが十分でない場合は、外部の専門家に相談することをおすすめします。

弊社では、医療機関のウェブサイトに特化したウェブサイト制作・運用、テクニカルSEOを含めた集患サポートを提供しております。

豊富な実績を持つスタッフが、貴院のウェブサイトの現状を詳細に分析し、具体的な改善策をご提案いたします。

適切なSEO施策の実施、新規患者の獲得や認知度の向上を目指すなら、ぜひ弊社のサービスをご活用ください。

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