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無料で相談meta description｜SEOに効果的な書き方など解説！
「メタディスクリプションってなに？」
「SEOに効果的なメタディスクリプションの書き方は？」
SEO対策でお困りの医院、クリニック様も多いと思います。
本記事では、SEOに効果的なメタディスクリプションの書き方、注意点など解説しています。
ぜひ最後までお読みいただき、貴院のSEO対策にお役立てください。
Contents
meta description（メタディスクリプション）とは？
メタディスクリプションとは、検索結果に表示される、ウェブページの内容を端的に説明する短い文章のことです。
この説明文が魅力的であれば、検索ユーザーがそのページを訪問する可能性が高まります。
メタディスクリプションの主な目的は二つあります。
一つは、検索結果での目立ち方を高めること。
タイトルと並んで、メタディスクリプションは検索ユーザーが最初に目にする情報です。
適切に書かれた説明文は、競合サイトとの差別化につながり、クリック率（CTR）の向上が期待できます。
もう一つは、ユーザーに対する情報提供です。
特に医療系サイトでは、患者が受けられる治療やサービスを簡潔に伝えることが重要です。
ただし、Googleは必ずしも提供されたメタディスクリプションをそのまま使用するわけではありません。
不適切と判断された場合や、説明文が設定されていない場合は、Googleがページ内のコンテンツから自動的に生成します。
とはいえ、自身で作成したメタディスクリプションの方が、ユーザーに響くメッセージを伝えやすいでしょう。
meta description（メタディスクリプション）のSEO効果
メタディスクリプションは、検索エンジン最適化（SEO）において重要な役割を果たします。
直接的なランキング要因ではないものの、間接的なSEO効果はあります。
特に、クリック率（CTR）の向上、ユーザー体験の改善、検索意図への対応などの点で、メタディスクリプションの最適化が影響を与えます。
クリック率や滞在時間の良化が期待できる
まず、クリック率の向上が期待できます。
メタディスクリプションは、検索結果でユーザーがクリックするかどうかを左右する主要な要素の一つです。
魅力的な説明文は、競合サイトとの差別化につながり、CTR向上が期待できます。
また、ユーザーが検索するキーワードがメタディスクリプションに含まれていると、クリック率が約5.7%向上するという報告もあります。
さらに、メタディスクリプションが検索結果においてユーザーの関心を引き付けると、単にクリック率が上がるだけでなく、滞在時間や他の行動にも好影響を及ぼします。
これにより、ページの直帰率が下がり、検索エンジンはそのページがユーザーに有益であると判断します。
検索エンジンにページ内容をより正確に伝えられる
次に、検索エンジンにページ内容をより正確に伝えられます。
Googleは、ユーザーに良質な検索体験を提供することを目的としています。
メタディスクリプションが検索クエリに沿った内容であれば、そのページはより関連性が高いと判断され、クリック率が向上します。
Googleはユーザーのクリック行動を重要な信号として評価しているため、クリック率が高いページは間接的にSEOパフォーマンスが改善されるのです。
結果、SEO評価の向上が期待できる
結果として、SEO評価の向上が期待できます。
メタディスクリプションは、直接的なランキング要因ではありませんが、CTRの向上によってGoogleがそのページの価値を認識し、間接的に検索順位を上げる可能性があります。
検索クエリとの一致、ページの価値の強調などを通じて、検索結果での目立ち方やユーザー体験が向上し、SEOパフォーマンスの改善につながるのです。
SEOに効果的なmeta description（メタディスクリプション）を作成するためのポイント
本項目では、SEOに効果的なメタディスクリプションを作成するためのポイントを具体的にご説明します。
キーワードを含める（不必要に詰め込まない）
メタディスクリプションにユーザーが検索するキーワードを含めることは重要ですが、不自然に詰め込むことはおすすめできません。
キーワードは自然な形で盛り込むことを心がけましょう。
例えば、「東京の糖尿病専門クリニック。最新の治療で個別ケアを提供」というメタディスクリプションには、「東京」「糖尿病専門」というキーワードが自然に含まれています。
ページの内容を簡潔に伝える
メタディスクリプションは、そのページの内容を簡潔に要約したものであるべきです。
ユーザーが一目で内容を理解できるよう、明確で分かりやすい文章を心がけましょう。
例えば、「糖尿病治療に特化した内科クリニック。最新の設備で患者一人ひとりに合わせた治療を提供します」というメタディスクリプションは、ページの主要なテーマと提供する価値を簡潔に伝えています。
ユーザーがクリックしたくなる内容にする
メタディスクリプションは、ユーザーの興味を引き、クリックを促すような内容であることが理想的です。
そのページならではの強みや特徴、ユーザーメリットを強調することで、クリック率の向上が期待できます。
例えば、「糖尿病の早期発見と予防に力を入れるクリニック。無料の健康相談も実施中」というメタディスクリプションは、ユーザーにとって魅力的な情報を提示しています。
120文字程度にまとめる
メタディスクリプションの最適な長さは、120文字前後とされています。
これより長すぎると、検索結果ページで省略されてしまう可能性があります。
ユーザーに伝えたい情報を120文字程度で簡潔にまとめることを目指しましょう。
例えば、「東京の内科クリニック。糖尿病治療に注力し、最新設備と経験豊富な医師が個別ケアを提供。予防にも力を入れています」は、117文字で要点を的確に伝えています。
他ページと重複しないようにする
同じウェブサイト内の各ページには、それぞれ固有のメタディスクリプションを設定することが重要です。
全ページで同じ説明文を使い回すことは避けましょう。
各ページの内容に合わせて、ユニークで魅力的なメタディスクリプションを作成してください。
例えば、「糖尿病治療」と「生活習慣病予防」のページでは、それぞれの特徴を活かした説明文を用意することが効果的です。
meta description（メタディスクリプション）の注意点
メタディスクリプションを作成する際には、いくつか注意すべき点があります。
本項目では、メタディスクリプション設定の注意点をお伝えします。
記号や絵文字、特殊文字は使用してもいいか？
結論から言うと、メタディスクリプションに記号や絵文字、特殊文字を使用することは避けた方が賢明です。
その理由は以下の通りです。
・記号や特殊文字は、検索エンジンが適切に解釈できない可能性があります。その結果、メタディスクリプションが正しく表示されなかったり、無視されたりするリスクがあります
・絵文字は、デバイスやブラウザによって表示が異なる場合があり、ユーザーに混乱を与える恐れがあります。また、絵文字の多用は非専門的な印象を与えかねません
・ASCII文字以外の特殊文字は、文字化けを引き起こす可能性があります。これにより、メタディスクリプションの可読性が損なわれます
したがって、メタディスクリプションには基本的な文字のみを使用し、分かりやすく簡潔な文章を心がけることが重要です。
メタディスクリプションは変更してもいいか？
メタディスクリプションは、必要に応じて変更することができます。
以下のような場合には、メタディスクリプションを更新することをおすすめします。
・ページの内容が大幅に変更された場合
・現在のメタディスクリプションのパフォーマンスが芳しくない場合（クリック率が低い等）
・ユーザーのニーズや検索トレンドに合わせて最適化する必要がある場合
ただし、メタディスクリプションを頻繁に変更することは避けましょう。
検索エンジンがページを再評価するまでに時間がかかるため、変更の効果を測定するためには一定期間が必要です。
表示を確認する方法は？
メタディスクリプションが実際に検索結果でどのように表示されるかを確認することは、SEO対策において重要です。
以下の方法などで確認できます。
・Googleで実際にそのページを検索し、検索結果のスニペットを確認する。これにより、設定したメタディスクリプションがどのように表示されるかを直接確認できます
・ページのソースコードを表示し、
タグ内にあるメタディスクリプションを確認する。多くのブラウザでは、右クリックから「ページのソースを表示」などのオプションを選択することで、HTMLソースコードを閲覧できます・ブラウザのデベロッパーツールを使用する。ChromeやFirefoxなどのブラウザには、Webページの構造を調査するためのデベロッパーツールが搭載されています。これを使うと、メタディスクリプションを含むページの要素を詳細に確認できます
定期的にメタディスクリプションの表示を確認し、必要に応じて修正を加えることで、SEOパフォーマンスの向上につなげることができるでしょう。
meta description（メタディスクリプション）の設定方法
本項目では、WordPressを利用する場合とHTMLに直接記述する場合の、メタディスクリプションの設定方法について解説します。
WordPressを利用する場合
WordPressは、世界中で広く利用されているコンテンツ管理システム（CMS）です。
プラグインを活用することで、メタディスクリプションの設定を簡単に行うことができます。
おすすめのプラグインは、「Yoast SEO」です。
このプラグインを使えば、各ページや投稿ごとにメタディスクリプションを設定できます。
以下の手順で設定しましょう。
①：Yoast SEOプラグインをインストール・有効化する
②：設定したいページまたは投稿の編集画面を開く
③：編集画面の下部にある「Yoast SEO」メタボックスの「SEO」タブをクリック
④：「メタディスクリプション」の入力欄に、適切な説明文を入力する
⑤：「公開」または「更新」をクリックして変更を保存する
Yoast SEOプラグインには、メタディスクリプションの文字数が最適な範囲内に収まっているかを示すインジケータもあります。
これを参考に、適切な長さの説明文を設定しましょう。
他のSEOプラグイン（All in One SEO Packなど）でも、同様の方法でメタディスクリプションを設定できます。
HTMLに直接記述する場合
HTMLの知識がある方は、各ページのソースコードに直接メタディスクリプションを記述することができます。
以下の手順で設定します。
①：設定したいページのHTMLファイルを編集モードで開く
②：headタグ内に、以下のようにmetaタグを追加する
< head >
< meta name="description" content="ここにメタディスクリプションを入力" >
< /head >
③：content属性の値として、適切なメタディスクリプションを設定する
④：HTMLファイルを保存し、ウェブサーバーにアップロードする
設定したメタディスクリプションが検索結果に反映されるまでには、ある程度の時間がかかります。
Googleは定期的にウェブページをクロールし、インデックスを更新します。
数日から数週間程度で、設定した内容が反映され始めるでしょう。
まとめ
メタディスクリプションは、検索結果に表示される、ウェブページの内容を端的に説明する短い文章であり、SEOにおいて重要な役割を果たします。
適切に設定されたメタディスクリプションは、検索結果での目立ち方を高め、クリック率の向上につながります。
その結果、ウェブサイトへの流入増加やユーザー体験の改善が期待できるのです。
メタディスクリプションを効果的に作成するには、まずユーザーが検索するキーワードを自然な形で盛り込むことが大切です。
そして、ページの内容を簡潔に要約し、明確で分かりやすい文章を心がけましょう。
さらに、そのページならではの強みや特徴、ユーザーメリットを強調することで、クリック率の向上が期待できます。
理想的な文字数は120文字程度とされており、要点を的確にまとめることを目指します。
また、各ページに固有の説明文を設定し、重複を避けることが重要です。
記号や絵文字、特殊文字の使用は避け、基本的な文字のみを使用することが重要です。
メタディスクリプションは必要に応じて変更可能ですが、頻繁な変更は控えましょう。
定期的に表示を確認し、修正を加えることでSEOパフォーマンスの向上につなげることができます。
WordPressを利用している場合は、Yoast SEOなどのプラグインを活用することで、簡単にメタディスクリプションを設定できます。
HTMLの知識がある方は、各ページのソースコードに直接記述することも可能です。
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