SEOに効果的なHTMLタグと書き方を解説！【2024年最新】

「HTMLってなに？」
「HTMLのSEO最適化方法がわからない」

日々の業務でSEOやHTMLを調べる時間もありませんよね。。

本記事では、SEOに直結するHTMLタグの最適化ポイントを解説します。
ぜひ参考にいただき、集患にお役立てください。

SEOでHTMLが重要な理由

本項目では、SEO施策において、HTMLタグの適切な設定が重要な理由についてご説明します。

検索エンジンにページの内容を正しく伝える

HTMLタグは、ウェブページの構造と内容を検索エンジンに伝える重要な役割を担っています。

適切なタグの使用により、検索エンジンはページの主題や関連性をより正確に理解することができます。

まず、タイトルタグは検索結果に表示されるため、ページの内容を端的に表現する必要があります。

例えば、歯科医院のウェブサイトなら「東京都内のインプラント専門歯科医院｜〇〇歯科」のように、地域名とサービス内容を含めると効果的でしょう。

次に、h1タグはページの主要な見出しを示します。
内科クリニックの場合、「一般内科の診療内容」などが適切な例です。

h2やh3タグを使ってサブ見出しを設定することで、ページ構造がより明確になり、検索エンジンにとってもわかりやすくなります。

また、画像のalt属性や、リンクのアンカーテキストを適切に設定することで、検索エンジンはページの内容をより深く理解できます。

例えば、医師紹介ページの画像には「院長の〇〇医師の写真」というaltテキストを付け、内部リンクには「詳しい診療内容についてはこちらをクリック」などの明確なアンカーテキストを使用しましょう。

ユーザーにページの内容を正しく伝える

HTMLタグは、ユーザーにとってもページの内容を理解する上で重要な役割を果たします。
適切なタグの使用により、ページの構造が明確になり、読みやすさが向上します。

上述した、タイトルタグ、h1タグ、altタグは、検索エンジンのみならず、ユーザーが目にするものでもあります。

よって、内容を端的に表すことやフックのある内容することで、ユーザビリティやエンゲージメント率などの向上にも貢献します。

その他、strongやemタグを使って重要なキーワードを強調することで、ユーザーの注意を引き付けることができます。

「当院では、最新のインプラント治療を提供しています」という文章なら、「最新のインプラント治療」の部分を強調タグで囲むことで、ユーザーに対してもアピールできます。

さらに、メタディスクリプションタグは検索結果に表示される要約文です。

「〇〇内科クリニックでは、風邪やインフルエンザなどの一般的な疾患から、生活習慣病の管理まで幅広く対応しています。ご予約はこちらから」のように、簡潔かつ魅力的な文章を設定することで、ユーザーのクリック率を高められるでしょう。

SEOで最重要・「タイトルタグ（titleタグ）」の最適化

SEO対策の中でも、タイトルタグの最適化は非常に重要な要素です。
本項目では、タイトルタグの最適化のポイントご説明します。

キーワードを含める

タイトルタグには、ユーザーが検索しそうなキーワードを含めることが重要です。

例えば、内科クリニックの場合、「東京都内の内科クリニック｜〇〇内科」など、地名と専門性を組み合わせたキーワードを使用するのが効果的です。

また、キーワードはタイトルの前半に配置すると、検索エンジンが重要視しやすくなります。
皆様のクリニックや病院の専門性や位置情報を考慮し、適切なキーワードを選定してください。

ユーザーが検索で使用しそうなキーワードを含めることで、検索結果での可視性を高めることができます。

簡潔なタイトルにする（全角30文字程度におさめる）

タイトルタグは30文字程度に収めることが推奨されています。
これを超えると、検索結果で切り捨てられる可能性があるためです。

例えば、長すぎるタイトル「東京都内の最新設備を備えた内科クリニックで風邪やインフルエンザの診療を行う〇〇内科」よりも、「東京都内の内科クリニック｜風邪・インフルエンザ診療｜〇〇内科」のように短くまとめることが重要です。

全角30文字程度におさめることを意識しながら、ユーザーにとって必要な情報を簡潔に伝えるタイトルを設定してください。

各ページごとに、内容を具体的に表す

各ページごとにユニークなタイトルタグを設定することが重要です。
同じタイトルタグを複数のページに使用すると、検索エンジンにとって混乱の原因となります。

例えば、「〇〇内科｜初診の流れ」と「〇〇内科｜診療時間とアクセス」のように、ページごとに内容を反映したタイトルを設定してください。

また、「東京都内の内科クリニック｜風邪・インフルエンザ診療｜〇〇内科」のように、タイトルタグの最後にブランド名（クリニック名）を追加すると、信頼性が向上につながる場合があります。

ユーザーにとって魅力的なタイトルにする

タイトルタグは、検索結果ページに表示されるため、ユーザーがクリックするかどうかの判断材料となります。

そのため、ユーザーにとって魅力的でクリックしたくなるようなタイトルを設定することが重要です。

例えば、「迅速な診療｜東京都内の内科クリニック｜〇〇内科」とすることで、診療のスピードもアピールできます。

また、「アトピー治療・湿疹治療｜東京都内の皮膚科｜〇〇皮膚科」のように、提供している治療内容を具体的に示すことで、ユーザーの関心を引くことができるでしょう。

皆様のクリニックや病院の強みや特徴を活かしたタイトルを考えてみてください。
ユーザーが見たいと思う情報を的確に伝えることで、クリック率の向上につながります。

各文章の内容を伝える「見出しタグ（h1、h2など）」の最適化

見出しタグの最適化において、ページ内容の論理的な構成とキーワードの自然な配置は非常に重要な要素です。

以下、それぞれの項目についてご説明します。

ページ内容を論理的に構成する

見出しタグを効果的に使用するためには、まずページ内容を論理的に構成することが大切です。
ページの主題を表すh1タグを設定し、その下にh2タグで主要なセクションを配置します。

さらに、h3やh4タグを用いて、より詳細な情報を階層的に整理していきます。

例えば、内科クリニックの診療内容ページであれば、「一般内科の診療内容と予約について」をh1タグとし、「診療科目一覧」「初診の流れ」「診療時間」などをh2タグで区切ります。

そして、診療科目一覧の中で「一般内科」「小児科」「皮膚科」をh3タグ、それぞれの詳細を「風邪・インフルエンザの治療」「予防接種」「アトピー治療」のようにh4タグで説明するといった具合です。

このように、ページ内容を論理的に構成することで、ユーザーは必要な情報に素早くたどり着くことができ、検索エンジンもページの構造を正確に理解できるようになります。

キーワードを自然に含める

見出しタグにおけるキーワードの配置は、SEOの観点から非常に重要です。

ただし、キーワードを無理に詰め込むのではなく、自然な形で見出しタグに組み込むことが肝要です。

内科クリニックのページを例にとると、「一般内科の診療内容」というh1タグや、「風邪・インフルエンザの治療」というh2タグには、ユーザーが検索しそうなキーワードが自然な形で含まれています。

このように、見出しタグにキーワードを適切に配置することで、検索エンジンはページの内容を的確に把握し、関連性の高い検索結果として表示することができます。

繰り返しますが、キーワードの配置は自然な文脈の中で行うことが重要です。
無理にキーワードを繰り返し使用したり、文脈に沿わない形で挿入したりすることは避けましょう。

あくまでも、ユーザーにとって読みやすく、わかりやすい見出しタグを心がけることが大切です。

ページの内容を伝える「ディスクリプションタグ」の最適化

上述したタイトルタグ（titleタグ）と概ね同じ内容になりますが、本項目では、ディスクリプションタグの最適化のポイントを解説します。

自然にキーワードを含める

ディスクリプションタグには、ページの内容に関連するキーワードを自然に含めるとよいでしょう。

例えば、内科クリニックのページであれば、「一般内科」「風邪」「インフルエンザ」などのキーワードを文章の中に織り交ぜましょう。

ただし、キーワードを無理に詰め込むのは避け、読みやすさを優先してください。

簡潔なタイトルにする（全角120文字程度におさめる）

ディスクリプションタグは、全角120文字程度におさめることが理想的です。
これは、検索結果で表示される文字数の上限が決まっているためです。

文字数が多すぎると、途中で切れてしまい、重要な情報が伝わらない可能性があります。
簡潔で的確なタイトルを心がけましょう。

各ページごとに、内容を具体的に表す

ウェブサイトの各ページには、それぞれ異なる内容が掲載されています。

したがって、ディスクリプションタグも、各ページの内容に合わせて具体的に記述することが重要です。

例えば、診療内容ページであれば、提供している医療サービスを具体的に説明し、アクセスページであれば、住所や交通手段を明記するなど、ページの内容を的確に表現しましょう。

ユーザーにとって魅力的なタイトルにする

ディスクリプションタグは、検索結果で表示される文章であり、ユーザーがクリックするかどうかを左右する重要な要素です。

そのため、ユーザーにとって魅力的で、クリックしたくなるようなタイトルにすることが大切です。

例えば、「経験豊富な医師による質の高い診療」「最新の医療設備を完備」といった、医療機関の強みを強調する表現を使うことで、ユーザーの興味を引くことができます。

リンク設定「aタグ」の最適化

本項目では、aタグの最適化について解説します。

適切なアンカーテキストの使用

アンカーテキストは、リンクテキストとして表示される部分です。

適切なアンカーテキストを使用することで、リンク先の内容を検索エンジンに明確に伝えることができます。

例えば、内科クリニックのページでは、「診療内容はこちら」のように具体的なアンカーテキストを使用することが効果的です。

「こちらをクリック」のような曖昧なアンカーテキストは避けましょう。

自然にキーワードを含める

あくまで必要な限りにおいてですが、アンカーテキストには、関連するキーワードを自然に含めることが重要です。

これは検索エンジンにリンク先のコンテンツの主題を伝えるために役立ちます。

例えば、「風邪の症状と治療について詳しくはこちら」のように、関連するキーワードを含めることで、検索エンジンにリンク先のページが風邪の症状と治療に関する情報を提供していることを伝えることができます。

リンクの有効性の確認

リンク先が存在しない（404エラーなど）場合や、適切に設定されていないリンクはユーザー体験を損なうため、リンクの有効性を定期的にチェックすることが重要です。

定期的にサイト内のリンクをチェックし、リンク切れがないか確認しましょう。
リンク切れを発見した場合は、速やかに修正することが大切です。

適切な場所と視認性の確保

リンクはユーザーにとってわかりやすい場所に配置し、視認性を高めることが重要です。

重要なリンクは、ページの上部やサイドバーに配置し、目立つ色やスタイルで表示することが効果的です。

また、関連性の高いリンクをまとめて配置することで、ユーザーが目的の情報に辿り着きやすくなります。

画像「alt（オルト）タグ」の最適化

本項目では、altタグの最適化ポイントを解説します。

ファイル名とalt属性にキーワードを含める

画像のファイル名とalt属性に、関連するキーワードを自然な形で含めることが効果的です。
これにより、検索エンジンに画像のコンテキストを伝えることができます。

例えば、「内科クリニックの待合室の写真」のように設定し、「内科クリニック」というキーワードを含めることで、検索エンジンに対してより明確なシグナルを送ることができます。

ただし、無理にキーワードを詰め込むことは避けましょう。
自然な文脈の中で、関連性の高いキーワードを適度に織り交ぜることが重要です。

具体的でわかりやすい説明

altタグには、画像の内容を具体的、かつ、わかりやすく説明することが求められます。

例えば、クリニックの医師の写真であれば、「〇〇クリニックの院長、〇〇医師の写真」のように設定することで、検索エンジンが画像の内容を正確に理解できるようになります。

抽象的な表現や曖昧な説明は避け、画像の内容を的確に表現するようにしましょう。
これにより、ユーザーにも画像の内容が明確に伝わり、ウェブサイトのユーザビリティが向上します。

適切な長さにおさめる

altタグのテキストは、適度な長さに収めることが推奨されます。
あまりに長すぎると、検索エンジンへの効果が薄れてしまいます。

簡潔かつ具体的な説明を心がけ、「〇〇内科の診察室」のように端的に表現するのが良いでしょう。

一般的には、altタグのテキストは30～40文字程度に収めることが理想的とされています。

画像の内容によっては、もう少し長くなることもあるかもしれませんが、無駄な情報を含めず、的確に説明することが重要です。

箇条書きの「リスト（list）タグ」の最適化

本項目では、箇条書きの「リスト（list）タグ」の最適化の要点をご説明していきます。

順序付きリストと順序なしリストの適切な使い分け

リストタグを使用する際、内容に応じて順序付きリスト（olタグ）と順序なしリスト（ulタグ）を適切に使い分けることが重要です。

順序付きリストは、手順や手続きなど、順番が重要な情報を提示する際に使用します。
一方、順序なしリストは、順番に意味がない項目を並べる場合に使用します。

例えば、診療の流れを説明する場合は、順序付きリストを使用することで、患者にとってわかりやすく、順を追って理解しやすい情報提供ができます。

一方、診療科目一覧を表示する場合は、順序なしリストを使用することで、各科目が同等の重要性を持つことを示すことができます。

自然にキーワードを含める

あくまでそれが必要な限りにおいて、リストタグには、各項目に関連するキーワードを含めることが重要です。

これにより、検索エンジンがウェブサイトの内容を適切に理解し、関連性の高い検索結果として表示される可能性が高まります。

例えば、診療科目一覧を表示する際、「一般内科」「小児科」「皮膚科」などの具体的な科目名をリスト項目に含めることで、それぞれの科目に関連するキーワードを自然に含めることができます。

また、各科目の詳細説明の中で、関連する症状や治療法のキーワードを適切に使用することで、SEO効果をさらに高めることができます。

表作成の「tableタグ」の最適化

本項目では、tableタグの最適化ポイントを解説します。

セマンティックなタグの使用

tableタグを使用する際、セマンティックなタグ（意味を持つタグ）を活用することが重要です。

セマンティックなタグを使うことで、検索エンジンが表の内容を正確に理解できるようになり、SEO対策に役立ちます。

例えば、< thead >、< tbody >、< tfoot >タグを使用して、表のヘッダー、本文、フッターを明確に区別しましょう。

これにより、表の構造が明瞭になり、検索エンジンにとってもわかりやすくなります。
また、< th >タグを使用して見出しセルを指定することで、表の各列の意味を明確にすることができます。

これは、検索エンジンだけでなく、スクリーンリーダーなどの支援技術を使用するユーザーにとっても有益です。

アクセシビリティへの配慮

表のアクセシビリティを向上させることは、全てのユーザーに情報を提供するうえで欠かせません。

適切なタグや属性を使用することで、表の内容をより多くの人に伝えることができます。

例えば、< caption >タグを使用して表のタイトルを追加すると、表の内容を簡潔に説明することができます。

また、< th >タグにscope属性を追加して、ヘッダーセルの範囲を指定することで、スクリーンリーダーを使用するユーザーにも表の構造が伝わりやすくなります。

さらに、< thead >、< tbody >、< tfoot >タグを使用することで、表の各部分が明確に区別され、ユーザーが必要な情報を見つけやすくなります。

重複コンテンツを解消する「canonical（カノニカル）タグ」の最適化

本項目では、「canonicalタグ」の最適化について、わかりやすくご説明します。

重複コンテンツを特定する

まず、自サイト内で重複しているコンテンツを見つけ出すことが大切です。

例えば、同じ記事が「/article1」と「/article1?ref=homepage」という異なるURLで表示されているケースがあります。

このような重複コンテンツを特定し、優先させたいURLを決定します。

具体的には、サイトマップやGoogleサーチコンソールなどのツールを活用し、重複コンテンツを検出することができます。

また、サイト内検索や、URLパラメータの有無など、重複が発生しやすい条件を確認するのも効果的です。

HTMLのheadセクション内に記入する

次いで、canonicalタグは、HTMLのheadセクション内に記入することも重要です。
具体的には、以下のようなコードを、重複するページのheadセクション内に追加してください。

< link rel="canonical" href="https://www.example.com/article1" / >

href属性には、そのページの正規URLを指定します。
これにより、検索エンジンに対して、優先すべきURLを明示することができます。

異なるドメイン間で重複コンテンツがある場合は、クロスドメインでタグを使用する

最後に、異なるドメイン間で同じコンテンツを共有している場合の対処法をお伝えします。

この場合、クロスドメインでcanonicalタグを使用して、オリジナルのコンテンツのURLを指定します。

外部サイトの情報を引用する「blockpuote（ブロッククオート）タグ」の最適化

本項目では、外部サイトの情報を引用する際の「blockquote（ブロッククオート）タグ」の最適化について解説します。

引用元を明確に記載する

外部サイトから情報を引用する際には、引用元を明確に記載することが不可欠です。

blockquoteタグのcite属性に引用元のURLを記載することで、情報の出所を明らかにし、ユーザーに対して引用情報の信頼性を示すことができます。

これにより、ユーザーは引用情報の信頼性を判断しやすくなり、医療従事者としての責任ある情報発信につながります。

引用内容を改変しない

外部サイトから情報を引用する際には、引用内容を正確に伝えることが重要です。
引用元の情報を恣意的に改変したり、誤った解釈を加えたりすることは避けなければなりません。

引用部分は、引用元の文章をそのまま引用し、内容を改変しないように注意しましょう。

クレジットの明示

外部サイトから情報を引用する際には、引用元へのクレジットを明示することが重要です。

引用の最後に、引用元のサイト名とURLを記載し、リンクを提供することで、ユーザーが引用元の情報を参照しやすくなります。

以下は、クレジットを明示したblockquoteタグの例です。

< blockquote cite="https://www.medicalguidelines.net/guideline789" >
「高血圧患者における減塩の重要性が指摘されている。食事指導の際には、塩分摂取量に注意を払い、適切な目標値を設定することが推奨される」
引用元: < a href="https://www.medicalguidelines.net/guideline789">Medical Guidelines
< /blockquote >

このように、引用の最後にクレジットを明示することで、引用元の情報を適切に示し、著作権を尊重することができます。

医療従事者として、引用元への敬意を払いつつ、情報を活用することが求められます。

強調を表す「strong（ストロング）タグ」の最適化

本項目では、「strong（ストロング）タグ」の最適化についてご説明します。

無意味な強調は控える

strongタグは、本当に強調すべき重要な情報にのみ使用することが大切です。
過剰な強調は、かえって読者の注意を散漫にしてしまう可能性があります。

例えば、「当院では、様々な診療科目があり、経験豊富な医師が丁寧な診療を行っています」のように、ページ内のほとんどの文章にstrongタグを使用してしまうと、重要な情報が埋もれてしまい、読者にとって見づらいページになってしまいます。

代わりに、「当院の診療時間は平日9:00から17:00です。休診日は土曜、日曜、祝日となります」のように、診療時間や休診日など、読者が特に知りたい情報に絞ってstrongタグを使用するようにしましょう。

これにより、読者は必要な情報をすぐに見つけることができ、ユーザーエクスペリエンスの向上につながります。

必要な限りにおいてキーワードを含める

strongタグで強調するテキストに、関連するキーワードを含めることは、SEO対策として有効です。

ただし、キーワードの詰め込みすぎには注意が必要です。

例えば、「インフルエンザ予防接種」について説明するページで、「当院では、インフルエンザ予防接種を毎年秋に実施しています。インフルエンザ予防接種は、インフルエンザウイルスに対する免疫を獲得するために有効です。」のように、同じキーワードを何度も繰り返し強調することは避けましょう。

SEOに強いHTMLコーディングに有効なチェックツール

SEO（検索エンジン最適化）に強いHTMLコーディングを実現するためには、適切なチェックツールの活用が重要です。

本項目では、SEOに有効なチェックツールについて、わかりやすく解説します。

Another HTML-lint gateway

Another HTML-lint gatewayは、HTMLコードの品質をチェックするためのツールです。

このツールを使用することで、HTMLコードのエラーや警告を検出し、修正すべき点を明確にすることができます。

Another HTML-lint gatewayの主な機能は以下の通りです。

・HTMLコードの構文エラーを検出
・アクセシビリティの問題を指摘
・ベストプラクティスに沿っていない部分を明示

Markup Validation Service

Markup Validation Serviceは、W3C（World Wide Web Consortium）が提供するHTMLバリデーションツールです。

このツールを使用することで、HTMLコードがW3Cの標準に準拠しているかをチェックすることができます。

Markup Validation Serviceの主な機能は以下の通りです。

・HTMLコードの標準準拠性をチェック
・エラーや警告を表示
・修正方法を提案

Lighthouse

LighthouseはGoogleが提供するオープンソースツールで、ウェブページのパフォーマンスやアクセシビリティ、SEOを評価することができます。

ページの読み込み速度、アクセシビリティ、SEOのベストプラクティスに関する詳細なレポートを生成してくれます。

例えば、ページの読み込み速度を改善し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることが可能です。

まとめ

適切なHTMLタグの使用は、検索エンジンにウェブページの内容を正確に伝え、ユーザーにとっても読みやすく魅力的なページを作成するために不可欠です。

タイトルタグでは、診療科目や地域名を含めたキーワードを30文字程度で端的に表現し、各ページごとにユニークで具体的な内容を設定しましょう。

見出しタグは、ページ内容を論理的に構成し、自然な形でキーワードを織り交ぜることで、検索エンジンとユーザーの双方にアピールできます。

ディスクリプションタグやaltタグにも、適度にキーワードを含めつつ、それぞれ120文字程度と30文字程度でページや画像の内容を的確に説明することが求められます。

リストタグやテーブルタグも、セマンティックなタグを活用し、アクセシビリティに配慮しながら構造化することで、SEO効果を高められます。

また、重複コンテンツへの対策としてcanonicalタグ、外部サイト引用時のblockquoteタグ、適切な強調を表すstrongタグなど、細部まで最適化することが大切です。

HTMLコードの品質チェックには、Another HTML-lint gatewayやMarkup Validation Service、Lighthouseなどの有効なツールも活用しましょう。

SEOに強いHTMLコーディングは、医療情報を求めるユーザーとの接点を増やし、信頼につながるウェブサイト運営に直結します。

特にヘルスケア分野では、ユーザーにとって有益で信頼できる情報提供が何より重要です。

弊社では、ウェブサイトの制作から運用までトータルでご依頼を承っております。

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