LPのSEO対策｜効果的な施策、メリット、運用法など解説！

「LPのSEOどうしたらいいかわからない」
「そもそもLPってSEO対策するものなの？」

LPとSEOでお悩みの方も多いと思います。

本記事では、LPのSEO対策方法や効果的なLP運用について、具体的にお伝えします。
ぜひ参考にしていただき、LPを戦略的にご活用ください。

LP（ランディングページ）の定義

LPの定義について、広義と狭義の観点からわかりやすくご説明します。

広義のLP（着地ページ、ランディングページ）

まず、広義のLPの意味ですが、いわゆる、着地ページ、ランディングページと呼ばれるもので、ユーザーが初回にアクセスするページを指します。

つまり、ユーザーが広告やメールのリンク、検索結果などを通じて最初に訪れるウェブページのことです。

このページは、ユーザーを特定の行動へと導くための入り口となります。

狭義のLP（LP）

一方、狭義のLPは、セールスや接客に特化し、商品やサービスのコンバージョンを得ることを目的としたページを指します。通例、LPと呼ばれます。

このようなLPは、ユーザーを購入や予約、問い合わせなどの具体的な行動へと導くために最適化されています。

狭義のLPでは、治療法や検査の詳細な説明、メリット、ベネフィットなどを掲載し、無料相談の申し込みや予約などの明確なコール・トゥ・アクション（CTA）を設置することで、ユーザーを行動へと誘導します。

このように、LPは医療機関にとって非常に重要なツールであり、患者獲得や情報提供に大きく貢献します。

広義のLPはユーザーを特定の行動へと導く入り口となり、狭義のランディングページはセールスや接客に特化し、コンバージョンを得ることを目的としています。

医療従事者の皆様には、LPの定義と具体例を理解し、効果的に活用していただきたいと思います。

LP（ランディングページ）の種類

本項目では、LPの種類についてご説明します。

1ページで完結するLP（ランディングページ）

1ページで完結するLPは、文字通り、全ての情報を1つのページに集約したLPです。
このタイプのLPは、シンプルで明確なメッセージを伝えることに適しています。

特徴

・1ページに全ての情報を集約
・シンプルで明快なデザイン
・明確なコール・トゥ・アクション（CTA）の設置

使用例

・新しい検査機器の導入を知らせるLP
・期間限定の健康診断キャンペーンのLP
・ウェビナーや説明会への登録を促すLP

1ページで完結するLPは、ユーザーの注意を散漫にせず、一つの目的に集中させることができます。

サイト型のLP（下層ページのあるLP）

サイト型のLPは、メインのLPから複数の下層ページが存在するタイプのLPです。
より詳細な情報を提供したい場合や、複数の商品やサービスを紹介する場合に適しています。

特徴

・メインページと下層ページで構成
・ユーザーの関心に合わせて情報を探索できる
・ナビゲーションの設計が重要

使用例

・総合的な健康診断パッケージを紹介するLP
・複数の治療法や医療サービスを提供するクリニックのLP
・医療機器メーカーの製品ラインナップを紹介するLP

サイト型のLPは、ユーザーが自分の関心に合わせて情報を探索できるため、エンゲージメントを高めることができます。

LPには、「1ページで完結するLP」と「サイト型のLP」の2タイプがあります。
どちらのタイプを選ぶかは、伝えたい情報の量や目的によって異なります。

1ページで完結するLPは、シンプルで明快なメッセージを伝えるのに適しており、新しい検査機器の導入や期間限定のキャンペーンなどに使用されます。

一方、サイト型のLPは、詳細な情報を提供したり、複数の商品やサービスを紹介したりする場合に適しています。

効果的なLPを作成することで、より多くの患者に医療サービスの価値を伝え、信頼関係を築いていくことができるでしょう。

（1ページ完結型）LP（ランディングページ）がSEOに向いていない理由

（1ページ完結型）LPは、特定のマーケティングキャンペーンやプロモーションにおいて重要な役割を果たしますが、SEO（検索エンジン最適化）の観点では、たくさんの課題があります。

以下に、LPがSEOに向いていない理由をお伝えします。

コンテンツが限られる

まず、LPはコンテンツが限定的になることがあります。
LPは、ユーザーの注意を特定のアクションに集中させるために、情報量を絞り込んでいます。

しかし、これでは検索エンジンが重視する「コンテンツの充実度」が不足してしまいます。
豊富な情報を提供するページと比べると、LPは検索結果で上位に表示されにくいといえます。

テキストが少ない

次に、LPのテキスト量が少ないことも挙げられます。

検索エンジンは、ページ内のテキスト情報を分析して、そのページの主題や関連性を判断しています。

しかし、LPは視覚的な要素を重視するあまり、テキストが少なくなりがちです。

結果、検索エンジンがページの内容を十分に理解できず、適切なキーワードでの検索結果に表示されにくくなってしまいます。

更新頻度が低い

LPの更新頻度の低さもあります。
検索エンジンは、定期的に更新されるコンテンツを好む傾向にあります。

新鮮で価値のある情報を提供するサイトを、検索結果の上位に表示するためです。

しかし、LPは一時的なキャンペーンに使用されることが多く、頻繁に更新されることがありません。

結果、検索エンジンからの評価が得られにくくなります。

被リンクが得にくい

また、LPは被リンクを得にくいことも挙げられます。

被リンクとは、他のウェブサイトからのリンクを指します。

検索エンジンは、多くの質の高いサイトからリンクを得るページを、信頼性が高いと判断します。

しかし、LPは特定のキャンペーンに特化しているため、他のサイトからリンクされる機会が少ないのです。

これでは、検索結果で上位に表示されにくくなってしまいます。

ページ数が少ない

さらに、LPのページ数が少ないことによる影響も無視できません。

検索エンジンは、サイト内のページ数が多く、それらのページが互いにリンクで結ばれている構造を好みます。

しかし、LPは通常、単一のページで構成されており、サイト内の他のページとのリンクも少ない状態です。

このような構造では、検索エンジンがサイトの価値を適切に評価できず、SEO効果が限定的になってしまいます。

以上、LPはマーケティングにおいて非常に重要なツールですが、SEOの観点からは課題が多くあります。

LP（ランディングページ）にSEO対策をするメリット

本項目では、SEO対策を行うことによるメリットについて詳しく解説します。

有料広告と自然検索の両方での流入が期待できる

SEO対策を施したLPでは、有料広告と自然検索の両方から流入を獲得することができます。

広告費を抑えられる

ともなって、広告費を抑えつつ、アクセスを得ることも可能となります。

半永久的にアクセスが得られる

また、適切にSEO対策を行うことができれば、LPが検索エンジンの上位に表示されるようになります。

そのため、有料広告を出稿していなくても、多くのユーザーがオーガニック検索からページを訪れるようになります。

これにより、広告費を投入せずとも、安定的な流入が期待できます。

被リンク獲得を期待できる

また、SEO対策を行ったLPは、検索エンジンの上位に表示されるようになります。

上位表示されたページは、他のウェブサイトから参照されやすくなり、被リンクを獲得しやすくなります。

被リンクは、検索エンジンからの評価を高める重要な要素の一つです。

多くの被リンクを獲得することで、LPの権威性が高まり、さらに上位表示される可能性が高くなります。

資産価値が高い

そして、SEO対策を施したLPは、長期的に価値のある資産となります。
一度最適化を行えば、継続的に検索エンジンからのトラフィックを獲得することができます。

LP（ランディングページ）にSEO対策をするデメリット

本項目では、LPにSEO対策を施すことのデメリットについてお伝えします。

対策に労力や費用がかかる

まず、SEO対策には多くの労力と費用が必要となります。

キーワードの選定、コンテンツの作成、サイト構造の最適化など、様々な要素を考慮しながら対策を行う必要があります。

これらの作業には専門的な知識と経験が求められ、社内でリソースを割くか、外部の専門家に依頼する必要があります。

いずれにせよ、相応のコストが発生することは避けられません。

成果が出るまでに時間がかかる

次に、SEO対策の成果が表れるまでには、一定の時間を要するという点も考慮する必要があります。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、対策を施しても即座に効果が現れるとは限りません。

ランキングの上昇や検索トラフィックの増加を実感するまでには、数ヶ月からの期間を要することもあります。

特に、競合が多い分野では、継続的な努力が必要となるでしょう。

SEO対策をしても必ず上位表示されるわけではない

さらに、SEO対策を施したからといって、必ずしも検索結果の上位に表示されるとは限りません。

検索エンジンのアルゴリズムは非常に複雑で、様々な要因が順位に影響を与えます。

競合の動向や、検索エンジンのアップデートなどの外的要因によっても、順位が変動する可能性があります。

リスティングなどの有料広告では、ある種、上位表示やアクセスが保証されますが、SEOは結果が保証されるものではありません。

他のページに離脱しやすい

また、SEO対策としてLPにさまざまな情報やリンクを追加することで、ユーザーが本来の目的から逸れ、他のページに移動してしまう可能性があります。

LPの目的は、ユーザーを特定の行動（予約、問い合わせ、登録など）へと導くことですが、関連情報やリンクが多すぎると、ユーザーがそれらに惹かれ、目的の行動を取らずに離脱してしまうかもしれません。

LPの大前提として、出口は一つというものがあります。
出口は申し込みへのリンク一つであるべきで、出口が複数あること自体がLPの意義と反します。

本来の目的であるCVに悪影響が出る場合がある

前述の「他のページに離脱しやすい」と内容が少し被りますが、本来の目的であるCVに悪影響が出る場合があります。
これは致命的なデメリットであるといえます。

SEO対策によってLPの構成が複雑になり、ユーザーにとって必要な情報へのアクセスが難しくなることで、CVに悪影響が出る可能性があります。

LPは、ユーザーを目的の行動へとシームレスに誘導するために、シンプルで分かりやすい構成であることが重要です。

しかし、SEO対策のためにコンテンツや内部リンクを増やすことで、ページ構成が複雑になり、ユーザーが目的の情報やアクションボタンを見つけにくくなってしまうかもしれません。

結果、本来目的としているはずのCVが得にくくなってしまいます。

LP制作の際は、これらのデメリットを理解した上で、設計と運用に取り組んでいただければと思います。

LP（ランディングページ）に効果的なSEO施策

本項目では、LPに効果的なSEO施策をお伝えします。

LP（ランディングページ）に関連する下層ページを作成する

LPのSEO施策を効果的に行うためには、LPに関連する下層ページを作成し、そこからLPへの導線を適切に設計することが重要です。

下層ページを充実させることで、サイト全体の情報量が増え、検索エンジンからの評価が高まります。

例えば、新しい治療法のLPを作成する場合、その治療法に関連する症状や原因、予防法などをテーマとした下層ページを用意することで、LPへの流入経路が増え、オーガニックトラフィックの増加が期待できます。

下層ページにLP（ランディングページ）への導線を設計する

また、下層ページからLPへの導線を適切に設計することで、ユーザーをスムーズにLPへ誘導することができます。

具体的には、下層ページの内容に関連するLPへのリンクを目立つ位置に配置し、LPのメリットや特徴を紹介することで、ユーザーの興味を引き、クリック率を高めることが可能です。

コンテンツの充実を図る

さらに、LPと下層ページのコンテンツ、また、ページ数を充実させることも重要な施策の一つです。

キーワードリサーチに基づいて、ユーザーが求める情報を的確に提供し、滞在時間を延ばすことで、SEO効果が高まります。

特に医療系の場合は、専門的な知識を平易な言葉で説明し、図やイラストを活用してわかりやすく伝えることが求められます。

定期的に更新して最新情報を保つ

LPを定期的に更新し、最新の情報を提供することも大切です。

医療の世界では、新しい治療法や技術が次々と開発されており、ユーザーは常に最新の情報を求めています。

LPの内容を定期的に見直し、新しい情報を追加することで、ユーザーの関心を引き付け、再訪問を促すことができます。

また、検索エンジンも、定期的に更新されるページを高く評価する傾向があるため、SEO効果の向上にもつながります。

被リンクを獲得する

そして、被リンクの獲得も重要な施策の一つです。
被リンクとは、他のウェブサイトからLPへのリンクのことを指します。

権威あるサイトから多くの被リンクを獲得することで、検索エンジンはLPの重要性や信頼性を高く評価します。

被リンクを獲得するためには、質の高いコンテンツを提供し、他サイトからリンクされるような価値ある情報を発信することが大切です。

また、医療関連のディレクトリサイトへの登録や、関連サイトとの相互リンクなども効果的な施策といえます。

内部施策を適切に行う

内部施策を適切に行うことも欠かせません。
内部施策とは、LPを含むウェブサイト内の構造や要素を最適化することを指します。

具体的には、サイト内の階層構造を整理し、ユーザーが目的のページに容易にたどり着けるようにナビゲーションを設計する。

また、関連するページ間で内部リンクを設定し、検索エンジンにページの関連性を伝えるなどが挙げられます。

加えて、ページの読み込み速度を改善することも内部施策の一つです。

読み込み速度が遅いと、ユーザーの離脱率が高くなり、検索エンジンからの評価も下がってしまいます。

モバイルファーストインデックス（MFI）を意識する

近年、モバイルデバイスからのインターネット利用が急増しており、GoogleはMFIという考え方を導入しました。

MFIとは、モバイル版のウェブページを優先的にインデックス（検索エンジンのデータベースに登録）する方式です。

つまり、LPがモバイルフレンドリーでない場合、検索結果での表示順位が下がる可能性があるということです。

医療機関がLPを作成する際は、レスポンシブデザインを採用し、モバイルデバイスでの閲覧に最適化することが求められます。

具体的には、テキストの読みやすさ、ボタンの押しやすさ、ページの読み込み速度などに配慮し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることが重要です。

データ分析・PDCAを怠らない

データ分析とPDCAサイクルを継続的に実践することも必須です。

まず、Googleアナリティクスなどのツールを用いて、LPの閲覧数、滞在時間、離脱率、コンバージョン率などの指標を測定し、現状を把握することが重要です。

これらのデータを分析することで、改善点を見出し、施策の優先順位を決定することができます。

次に、分析結果に基づいて改善策を立案し、実行に移します。
例えば、閲覧数が伸び悩んでいる場合は、キーワードの見直しやコンテンツの充実化が必要かもしれません。

離脱率が高い場合は、ユーザーの関心を引き付けるデザインや、ナビゲーションの改善が求められるでしょう。

これらの施策を実施した後、再度データを測定し、効果を検証します。そして、改善点を洗い出し、次の施策につなげていくのです。

このように、PDCAサイクルを回し続けることで、LPの質を継続的に高めていくことができます。

LP（ランディングページ）の効果的な運用方法・LPO

本項目では、LPの効果的な運用方法とLPO（ランディングページ最適化）についてお話します。

自然検索にて流入のある検索キーワードの把握と最適化

まず、自然検索にて流入のある検索キーワードを把握することが重要です。

Googleサーチコンソールなどのウェブ解析ツールを活用し、LPに流入しているユーザーがどのようなキーワードで検索してサイトに到達しているかを分析します。

この情報を基に、ユーザーの関心や悩みに合致したコンテンツを提供することで、LPの関連性を高め、コンバージョン率の向上につなげることができます。

例えば、「腰痛 治療法」というキーワードからの流入が多い場合、LPに腰痛の原因や治療法に関する詳細な情報を掲載し、ユーザーの関心に応えることが効果的でしょう。

また、「〇〇市 健康診断」といった地域性のあるキーワードからの流入が見られる場合は、その地域に特化した情報を提供することで、ユーザーに対する訴求力を高めることができます。

ヒートマップなどでユーザー行動を把握と最適化

次に、ヒートマップなどを用いてユーザー行動を把握することも、LPOには欠かせません。

ヒートマップツールを導入することで、ユーザーがLPのどの部分に注目し、どこでクリックやスクロールを行っているかを視覚的に把握できます。

この情報を活用し、ユーザーの関心が高い情報を優先的に表示したり、クリックされにくい領域を改善したりすることで、LPの最適化を図ることができるのです。

具体的には、ヒートマップによって、CTAボタンの位置が適切でないことが判明した場合、ボタンの配置を変更することでクリック率の向上が期待できます。

また、ユーザーの多くが離脱しているポイントを特定し、そこに魅力的な情報を追加したり、ナビゲーションを改善したりすることで、ユーザーのエンゲージメントを高めることも可能です。

UI・UXの最適化

そして、UI（ユーザーインターフェース）とUX（ユーザーエクスペリエンス）の最適化も欠かせません。

LPを訪れたユーザーが、目的の情報にスムーズにたどり着き、ストレスなく行動を起こせるようにすることが重要です。

具体的には、シンプルで直感的なデザイン、読みやすいフォント、適切な画像の使用、わかりやすいナビゲーションの設置など、ユーザーの利便性を高める工夫が求められます。

また、CTA（コール・トゥ・アクション）ボタンを目立つ位置に配置し、ユーザーが次のアクションを起こしやすいようにすることも大切です。

例えば、「今すぐ予約する」「無料相談を申し込む」といった明確なCTAボタンを、LPの上部や、ユーザーがスクロールした際に常に表示される位置に設置することで、コンバージョン率の向上が期待できます。

A/Bテストの実施と継続的なPDCAの回転

LPOにおいては、上記の最適化を目指すためのA/Bテストの実施、また、継続的なPDCAサイクルの回転が必須です。

A/Bテストとは、異なる2つのバージョンのLPを用意し、どちらがより高いコンバージョン率を達成できるかを比較する手法です。

ヘッドラインの文言、画像の選定、CTAボタンの色など、様々な要素についてA/Bテストを行うことで、最適なLPの組み合わせを見つけ出すことができます。

さらに、PDCAサイクル（Plan-Do-Check-Act）を回転させ、継続的にLPを改善していくことが重要です。

LPの運用データを分析し（Check）、改善点を見つけ出し（Plan）、それを実行に移し（Do）、再度結果を検証する（Check）というプロセスを繰り返すことで、常により高いパフォーマンスを追求できます。

LPOは一朝一夕では完結しない、継続的な取り組みです。

キーワードやUI・UXの最適化、A/Bテストの実施、PDCAサイクルの回転など、様々な手法を組み合わせながら、より効果的なLPの運用を目指してください。

まとめ

LPは、医療機関にとって患者獲得や情報提供に大きく貢献する重要なツールです。

LPには「1ページで完結するLP」と「サイト型のLP」の2種類があり、伝えたい情報量や目的に応じて適切なタイプを選択するとよいでしょう。

SEO（検索エンジン最適化）の観点からは課題が多いものの、LPにSEO対策を施すことで、有料広告と自然検索の両方から安定的な流入を獲得し、半永久的にアクセスを得ることができます。

ただし、SEO対策には労力やコストがかかり、必ず上位表示されるとは限らないというデメリットもあります。

効果的なSEO施策としては、関連する下層ページの作成、LPへの導線設計、コンテンツの充実化、定期的な更新、被リンクの獲得、内部施策の適切な実施、モバイルフレンドリー化、データ分析とPDCAサイクルの実践などが挙げられます。

さらに、LPの運用においては、自然検索からの流入キーワードの把握と最適化、ヒートマップを用いたユーザー行動分析、UI・UXの最適化、A/Bテストの実施、継続的なPDCAサイクルの回転が重要です。

弊社では、医療機関のニーズに合わせたLPの制作とSEO対策、効果的な運用までをトータルでサポートしております。

LPを活用することで、より多くの患者に医療サービスの価値を伝え、信頼関係を築いていくことができます。

ぜひ、弊社のサービスをご検討ください。お問い合わせを心よりお待ちしております。