SEOキーワード選定のやり方｜選び方の手順、注意点など解説！

「適切なSEOキーワード選定のやり方・手順が知りたい」
「SEOキーワード選定に使えるツールは？」

SEOにおいて、キーワード選定はとても重要プロセスです。

本記事では、SEOキーワード選定のやり方・手順や注意点、SEOキーワード選定に使えるツールなどを解説します。

ぜひ最後までお読みいただき、適切なSEOキーワード選定にお役立てください。

SEOにおけるキーワード選定とは

検索エンジン最適化（SEO）とは、Googleなどの検索エンジンでウェブサイトやコンテンツを上位に表示させるための戦略です。

この中で「キーワード選定」は、ユーザーがどのような情報を求めて検索しているかを理解し、応えられる可能性のあるニーズ（キーワード）を見極めるプロセスと言えます。

適切なキーワード選定は、効率的な対策やより確実な結果につながっていきます。

SEOにおいてキーワードの選定が重要な理由

SEOにおいてキーワードの選定は最重要ともいえるプロセスです。

いくつか理由として挙げることができますが、まず、検索エンジン経由の集客効果を大きく左右することがあります。

「整形外科 東京 リハビリ」や「がん専門病院 予約方法」など、患者が必要とする情報や施設を探す際に使うキーワードで上位表示されなければ、そもそも検索からサイトを訪問してもらえません。

ターゲットとする患者が使うだろうキーワードをしっかりと選ぶ必要があります。

また、キーワード選定は、トラフィックのみならず、コンバージョン率の向上にも直結します。

「医療用ホワイトニング 費用 ●●市」や「人間ドック 予約 オンライン受付」など、明確な目的を持った患者が検索しそうなキーワードを選べば、サイト訪問者が予約や問い合わせといった具体的なアクションを起こす可能性が高まります。

目的がコンバージョンであれば、それに対応するキーワードを選定する必要があります。

そして、医療分野はYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれ、検索エンジン上で専門性・権威性などがより厳しく求められる領域です。

そのため、総合病院の公式サイトや厚生労働省などの公的機関が上位を占めるキーワードは競合が激しく、個人医院や中規模病院が上位表示を狙うのは容易ではありません。

これらを避け、上手にキーワード選定を行わないと、延々と上位表示ができないという状況に陥ってしまうでしょう。

SEOキーワード選定のやり方・手順7ステップ

本項目では、SEOキーワード選定のやり方・手順7ステップをお伝えします。

SEOを実施する目的を明確にする

医療機関やクリニックがSEO対策を行う際は、まず「なぜSEOを行うのか」という目的を明確にすることが出発点となります。

新患獲得を目指す場合は、オンライン検索から来院する患者数の増加が主な目標となります。

例えば「糖尿病 内科 ●●市」というキーワードで上位表示されることで、糖尿病専門外来を探している患者を効率的に獲得できる可能性が高まります。

医院そのものや特定の治療などの認知度向上を図りたい場合は、それらに関心を持つ患者層にアプローチする必要があります。

仮に特定の治療での認知度向上を図るのであれば、治療名を軸として、自院が対応できそうなキーワードを選定することになります。

また、既存のウェブサイトを活用して患者の悩みを解消する質の高い情報提供を行うことで、医療機関としての信頼性を向上させるという目的もあるでしょう。

この場合も、「駅チカ 土日診療 内科」など集客につながるキーワードではなく、「高血圧 食事療法」などの悩みを解決するようなキーワードで展開する必要があります。

自院や商品・サービスの強みなどを分析する

効果的なキーワード選定のためには、自院が提供しているサービスや得意分野を詳細に分析することが不可欠です。

この段階で自院の強みを明確にすることで、どのキーワードに注力すべきかの方向性が見えてきます。

専門性や実績面では、専門医の在籍状況、実績件数、設備やスタッフの充実度などが差別化ポイントになるでしょう。

これらの強みを持つ医療機関であれば、専門性を前面に出したキーワード戦略が効果的です。

利便性に秀でている場合、駅からのアクセスの良さ、駐車場の広さ、夜間・土日診療への対応状況などを打ち出すことが挙げられます。

競合の強みなどを分析する

続いて、競合の強みなどを分析しましょう。

なんらかベンチマークをしている競合や、対策したいキーワードで実際に検索を行い上位に表示されるサイトの特徴を詳しく調査します。

これらの上位サイトがどのような情報を提供し、どんな強みをアピールしているかを分析します。
同時に、競合サイトの弱点や不足している情報も把握することが重要です。

例えば、治療費用に関する情報が少ない、実際の治療例や患者事例の紹介がない、診療時間や予約方法の説明が不十分といった点があれば、それらを自院のキーワード、コンテンツで補完することで差別化が図ることができます。

ターゲット・ペルソナを設定し、ニーズを分析する

自院、競合の分析に続いて、ターゲットの分析も行います。
まず、現状や展開する商品・サービスなどを踏まえ、ターゲット層を明確にすることが重要です。

ターゲット層を明確にしたうえで、詳細なペルソナを作成しましょう。

医療分野におけるペルソナ設定では、年齢・性別（高齢者なのか、子育て中の母親なのか、若年層なのか）、居住地・通院可能エリア（遠方からも来院する専門病院なのか、近隣地域を対象とした地域密着型クリニックなのか）、症状や悩み（膝の痛み、夜間に発熱する子ども、歯のホワイトニング希望など）、さらに検索時の心理状態やニーズ（緊急で診療時間を知りたい、症状の原因を調べたい、専門的治療が受けられる医療機関を探しているなど）などを考慮します。

例えば、想定されるターゲット（ペルソナ）が「夜中に子どもが急に熱を出して困っている保護者」である場合、「夜間診療 小児科 ●●市」「夜間救急 子ども 発熱」などが有効でしょう。

自社の強み、競合の弱み、ターゲットのニーズを踏まえ、軸となるキーワードを選定する

自社、競合、ターゲットの分析が終わったら、「軸キーワード」を決めましょう。
軸キーワードとは、通例、単一または短いフレーズであり、都合ビッグキーワードになります。

医療分野でいえば「歯科」「内科」「整形外科」などが該当し、「歯科 夜間診療 〇〇市」といった複合的なフレーズは該当しません。

軸キーワードは、自院の強み、競合の弱みや情報不足領域、ターゲットのニーズを踏まえ、決定します。

例えば、歯科であれば、「歯科」「虫歯」「ホワイトニング」などとなります。
必要に応じて類義語をピックアップするなどしてもよいでしょう。

ツールを使い、軸となるキーワードごとに複合キーワードを抽出する

軸キーワードが決まったら、次のステップではツールを活用するなどして、複合キーワードを徹底的に洗い出します。

軸キーワードが一般的なビッグキーワードの場合、膨大な数の複合キーワードが候補として挙がることもありますが、基本的にはできる限り多くの関連キーワードを把握する姿勢が重要です。

自社の強み、競合の弱み、ターゲットのニーズを踏まえて、有効なものを抽出しましょう。

キーワード抽出に有効なツールとしては、Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどが挙げられます。

「歯科」「整形外科」などの軸キーワードを入力すると、関連するサジェストキーワードを一括表示してくれるため、効率的に候補を収集できます。

検索ボリュームや難易度を考慮しキーワードを決定する

最後に、キーワード選定ツールを使い抽出した複合キーワードから、検索ボリュームや難易度などを考慮し、適切なものを選定します。

検索ボリュームは重要な指標ですが、単純に大きいものを選ぶべきではありません。
検索数が多いキーワードは確かに多くのトラフィックが見込めますが、競合も激しくなります。

一方、検索数が少なくても、ニッチで顕在的な悩みに対応するキーワードであれば、実際の予約や来院といったコンバージョンに直結する可能性が高いため、検討する価値があります。

状況にもよりますが、SEO施策を始めたばかりであれば、ロングテールキーワードを対象とするのがよいでしょう。

また、キーワードツールや実際に検索のうえ競合を確認し、難易度が低いものを選びます。

医療分野において、例えば、公的機関や大規模総合病院など権威性の高いサイトが上位を占めているようなキーワードは避ける方が無難です。

SEOキーワード選定後の記事作成方法

本項目では、SEOキーワード選定後の記事作成方法について解説します。

キーワードから検索意図を想像する

SEOキーワードを選定した後、最初に重要なのは選んだキーワードから検索意図を正確に把握することです。

検索意図とは、ユーザーがそのキーワードを入力した際に何を知りたいのか、どのような悩みを解決したいのかという背景です。

例えば、「膝の痛み リハビリ」というキーワードでは、手術を避けたい患者や術後のリハビリ方法を知りたい人、あるいはリハビリに特化した医療機関を探している人が考えられます。

彼らが求めているのは、具体的なリハビリ方法なのか、費用なのか、通院期間なのかを考慮する必要があります。

検索意図を深く理解することで、記事に盛り込むべき内容や最適な切り口が明確になります。

患者がどのような状況で検索し、どんな解決策を求めているかを想像することが、効果的なコンテンツ作成の第一歩となります。

上位記事の内容を分析する

選定したキーワードで実際にGoogle検索を行い、上位表示されている記事を詳細に分析しましょう。

分析すべき重要ポイントとして、まず上位記事が共通して扱っているトピックに着目します。

例えば、「膝の痛み リハビリ」であれば、リハビリの標準的な期間、自分でできるトレーニング法、医療保険の適用範囲などが扱われていることが多いはずです。

また、記事の独自性も重要になります。

上位記事で不足している情報、例えば、施術の詳細なプロセス、専門医の経歴や実績などを盛り込むことで差別化を図ることができるでしょう。

構成作成

検索意図や上位記事を踏まえ、記事の構成を作成します。
患者が求める情報を網羅しながら、正確でわかりやすい順序で情報を配置することが重要です。

構成といって具体的には、見出しを決定します。

「膝の痛み リハビリ」の記事であれば、「膝の痛みの主な原因と種類」「リハビリテーションの基本プロセス」「効果的なリハビリの期間と頻度」「自宅でできる補助エクササイズ」「専門リハビリ施設の選び方」といった構成が考えられます。

構成を綿密に作成することで、執筆時のブレを防ぎ、不要な内容の混入や重要情報の欠落を避けることができます。

医療従事者や専門家の協力が得られる場合は、この段階で専門的な監修を受けておくと、より正確性の高いコンテンツになります。

記事作成

医療分野でのSEOライティングでは特に、検索意図を満たすことに加え、GoogleのE-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）を意識した記事作りが重要です。

医師や医療従事者の監修を明示する、手術や治療の実績数を示す、学会での発表履歴を記載するなどの工夫で、記事の信頼度などを高めることができます。

また、わかりやすい文章を心がけることが重要です。

医療用語や専門用語を使う場合は、平易な解説を加えることで一般の患者にも理解しやすくなります。

記事完成後は校正・校閲も欠かせません。

記事構成との整合性、論理展開のわかりやすさ、文章表現の自然さ、誤字脱字などを丁寧にチェックします。

特に医療情報は正確さが求められるため、専門家による最終確認を行うことをお勧めします。

メタタグ最適化・入稿・公開

タイトルとメタディスクリプションの作成

SEO効果を高めるためには、タイトルとメタディスクリプションなどメタタグの最適化が不可欠です。

タイトルには「歯科 夜間診療」「膝の痛み リハビリ」といったターゲットキーワードを挿入します。

また、ユーザーがクリックしたくなる要素を盛り込むことも重要です。

ターゲットワードが「膝の痛み リハビリ」であれば、例えば、「膝の痛みリハビリ｜専門医監修でわかる原因・費用・通院の流れ」といったタイトルが効果的でしょう。

メタディスクリプションは検索結果に表示される短い文章です。
記事の概要を端的に示しつつ、対策キーワードを自然に含めることが大切です。

例えば「膝の痛みにお悩みの方へ。専門リハビリスタッフが解説する原因・治療法・費用について詳しく紹介しています。術後・保存療法ともに対応可能です。」といった記述がよいでしょう。

その他、見出しタグやalt属性など最適化も忘れずに行いましょう。

入稿・公開

出来上がった記事を入稿・公開します。

公開後は検索順位が安定するまで時間がかかることが多いため、Google Search Consoleなどのツールを活用してインデックス状況や流入キーワードを定期的に確認することが重要です。

ユーザーの反応や検索データを分析し、必要に応じて内容の追記や修正を行うことで、記事の質を継続的に向上させることができます。

SEOキーワードの入れ方（設定方法）・入れる場所

本項目では、SEOキーワードの入れ方（設定方法）・入れる場所をご説明します。

タイトル

選定したSEOキーワードは、コンテンツのタイトルタグに効果的に配置することで、検索エンジンにページ内容を明確に伝えることができます。

タイトルタグへのキーワード設定には、いくつかのコツがあります。
まず、優先度の高いキーワードを前方から配置することが重要です。

対象のキーワードが「夜間診療 ●●市 歯科」であれば、例えば「【夜間診療対応】●●市の歯科クリニック｜急患も受付可能」のように、ユーザーが最も検索しそうなキーワードを前方に置きます。

そして、簡潔に内容を表し、かつ、患者がメリットなどを感じられるものとしましょう。
さらに、30文字程度を目安にして、タイトルは長すぎないよう注意が必要です。

30文字以上は検索結果画面で途切れてしまいます。
途中で切れてしまうと、重要な情報が伝わらない可能性があります。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは検索結果画面に表示される記事の概要文です。
キーワードをメタディスクリプションに入れる主な理由は二つあります。

一つ目は、ユーザーが検索結果を閲覧したときに「自分が探している情報がここにある」と判断させるためです。

二つ目は、クリック率（CTR）の向上につながり、間接的に検索順位に良い影響を与える可能性があるからです。

メタディスクリプション作成のコツとして、まず対策キーワードを自然に含めることが挙げられます。

また、記事内容を簡潔にまとめること、120文字程度にすることなどがあります。

例えば、「●●市で夜間診療に対応する歯科をお探しの方へ。虫歯や歯の痛みに24時間対応可能な緊急治療の流れや費用をわかりやすく紹介しています。」などとするとよいでしょう。

見出し

見出し（hタグ）は記事の構造を示す重要な要素であり、検索エンジンも文章の要点を把握するために特に注目する部分です。

見出し作成におけるコツとしては、まず、自然にキーワードを含めることが挙げられます。
ただし、評価を落とす原因ともなりますので、過剰なキーワードの詰め込みは避けましょう。

また、記事全体の流れを考慮した見出し構成も重要です。

例えば、「高血圧の改善方法（h2）」→「食事療法（h3）」→「食べものの選び方（h4）」「上手な調理の仕方（h4）」というように、大見出し→中見出し→小見出しと、構造的に正しく設置するようにしましょう。

本文

本文にキーワードを入れることで、ユーザーの検索意図と記事内容が合致していることを改めて強調でき、ともなってユーザビリティやクローラビリティの向上にも寄与します。

よって、本文にもキーワードを挿入が求められますが、あくまで自然な範囲になります。

かつては、キーワードの出現率などが取りざたされた時期もありますが、現在はユーザーへの価値提供が全てです。

意図的にキーワードの挿入を行うのではなく、検索意図やE-E-A-Tを満たす記事作成に注力しましょう。

結果、自然な形でキーワードが含まれます。

アンカーテキスト

アンカーテキストとは、ユーザーがクリックできるハイパーリンクのテキスト部分を指します。

選定したキーワードをアンカーテキストに自然に含めることで、リンク先のページ内容を検索エンジンに明確に伝えることができます。

例えば、実際に夜間診療について案内するページには、アンカーテキストを「【夜間診療 歯科】の詳しい治療内容はこちら」などとして、リンクすると効果的です。

ただし、不要なキーワードの詰め込みやリンクの多用には注意が必要です。

いずれも不自然な印象を与え、検索エンジンからマイナス評価を受ける可能性があります。

alt

alt属性（代替テキスト）は、画像が表示されない環境や音声読み上げソフトを使用する際に、画像内容を伝えるためのテキストです。

ここにキーワードを適切に含めることで、画像の内容とページ内容の関連性を検索エンジンに示すことができます。

alt属性の最適化では、まず画像内容を的確に説明する文章を心がけることが基本です。

例えば膝のリハビリを行っている様子の写真であれば「●●クリニックで行う膝リハビリの実際の様子」のように記述することで、画像の内容を正確に伝えられます。

特に医療機関のメインビジュアルや診察風景など、サイトの信頼性に関わる画像には、診療科や院名などを含めて、ページ内容と関連づけるalt属性を付与することが効果的です。

SEOキーワード選定をするときの注意点

本項目では、SEOキーワード選定をするときの注意点についてお伝えします。

コンバージョンへの距離を考慮する

SEOキーワード選定において、コンバージョンへの距離を考慮することが大切です。

検索意図には「Know」「Do」「Go」「Buy」も4種類があるとされ、例えば、「夜間診療 ●●市 子ども 発熱」というキーワードは、「緊急で診てくれる医療機関を探している」「すぐに受診したい」という意図を持つ「Do（またはGo）」クエリだと判断できます。

このようなキーワードは問い合わせや来院といったコンバージョンに直結しやすいと言えます。

一方、「高血圧とは」というキーワードは、必ずしも受診や問い合わせにつながるとは限りません。

このようなキーワードは、単に病名や症状を知りたいだけの「Know」クエリの可能性が高く、コンバージョンからは比較的遠いと考えられます。

患者への情報提供や教育、知名度向上が目的であれば「Know」クエリ、コンバージョン増加が目的であれば「Buy」などのクエリを優先して対応するとよいでしょう。

検索ボリュームを考慮する

キーワード選定においては、検索ボリューム（検索回数）を考慮することも大切です。
まず、基本的には、検索ボリュームが存在しないキーワードは避けるべきです。

いくら自院の特徴を表すキーワードでも、実際に検索がされなければ、アクセスなど得られません。

また、ロングテールキーワード、あるいは、ミドルキーワード・ビッグキーワード、いずれを狙うべきかという問題もあります。

ロングテールキーワードは競合が少なく上位表示を狙いやすいため、早期に検索結果に表示されたい場合に有効です。

例えば「膝の痛み リハビリ 個人医院 ●●市」などは検索ボリュームは小さいものの、特定のニーズに合致しているためコンバージョン率が高い可能性があります。

一方、ビッグキーワードは「歯科」「内科」「病院」など検索回数が非常に多いキーワードですが、大学病院や大規模総合病院、公的機関のサイトが強力な競合となり、上位表示が困難な傾向があります。

ただし、ビッグキーワードで上位表示を獲得できればアクセス数は爆発的に増えるため、長期的な視点での対策も検討する価値があるでしょう。

キーワードカニバリゼーションに気を付ける

同じキーワードや類似のキーワードで複数の記事を作成すると、検索エンジンがどの記事を優先的に評価すべきか混乱し、結果としてどの記事も上位表示されにくくなる「キーワードカニバリゼーション」という現象が起きます。

例えば、「歯科 インプラント 費用」と「歯科 インプラント 治療費」のように、似た意味のキーワードで重複する記事を作ると、クリックやSEO評価が分散し、問い合わせ機会を逃してしまうリスクがあります。

こうした問題を防ぐための対策としては、まずキーワード管理表を作成することが有効です。
そして、重複が見つかった場合は、記事の統合やリダイレクトを検討しましょう。

同じテーマの記事は1本にまとめ、どちらかのURLに統合することで、検索エンジンの評価を一箇所に集中させることができます。

1つの記事にキーワードを詰め込みすぎない

効果的なSEO対策においては、1つの記事で扱うキーワードは1つの検索意図やテーマに絞ることが基本です。

キーワードを絞ることには明確なメリットがあります。
まず記事のテーマが明確になり、特定の検索意図との関連性が高まります。

また余計な情報を含めずに済むため、患者にもわかりやすい内容になります。

さらに検索エンジンからは「人間ドックに関する専門的情報がまとまった記事」と認識されやすくなり、結果的に上位表示される可能性が高まります。

逆に、無理に「人間ドック」「内視鏡検査」など異なる意図を持つキーワードを1ページに詰め込むと、検索エンジンがコンテンツを適切に評価できず、検索順位が下がる可能性があります。

そして何よりも、患者が求める情報が埋もれてしまい、読みにくく価値の低い記事になってしまうでしょう。

公開後に分析と改善を欠かさない

公開後は、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを活用して、パフォーマンスデータを定期的に確認しましょう。

狙ったキーワードで順位が上がったか、クリック数はどう変化したか、また直帰率は高くないかなど、様々な指標から記事の効果を測定します。

結果が芳しくない記事は改善を要します。
例えば、思うように順位が上昇しない場合、記事内容かキーワードの見直しが必要でしょう。

また、医療分野においては、保険適用のルールや法令関係など、適時アップデートが必要です。
最新の状況を反映していない記事は信頼性などが低下し、検索順位も下がる可能性があります。

特に医療分野ではYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる高い信頼性が求められる領域なので、情報の鮮度を保つことは重要です。

このような継続的な分析とリライトを行うことで、医療系サイトのSEO効果は着実に向上していきます。

SEOキーワード選定をする際に知っておくべき用語

本項目では、SEOキーワード選定をする際に知っておくべき用語をご説明します。

関連性に基づく分類①：関連キーワード

「関連キーワード」とは、ユーザーが検索したキーワードと高い関連性を持つ語句のことです。
Google検索では検索結果の最下部に表示される「関連キーワード」欄で確認できます。

医療分野の例として、「糖尿病 内科」で検索すると、「糖尿病 内科 専門」「糖尿病 予防」「糖尿病 検査 費用」などが関連キーワードとして表示されることが挙げられます。

関連キーワードを知ることで、ユーザーの検索意図を深掘りして記事の方向性を考える手がかりになるでしょう。

例えば「糖尿病 検査 費用」という関連キーワードが頻出するなら、「費用面が気になるユーザーが多い」と推測でき、クリニックのウェブサイトでは費用に関する情報を充実させることが有効だと判断できます。

関連性に基づく分類②：サジェストキーワード

「サジェストキーワード」とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでキーワードを入力し始めたときに、自動補完として表示される候補キーワードを指します。

これらは検索ユーザーの履歴や位置情報、現在の検索トレンドなどを踏まえて表示されます。

サジェストキーワードを知ることで、現在よく検索されている語句が表示されるため、トレンドをとらえたトピックを把握する手がかりになります。

トレンドや検索ニーズに沿った記事を作成することで、アクセス増加や問い合わせにつながる可能性を高めることができるでしょう。

関連性に基づく分類③：共起語

「共起語（きょうきご）」とは、あるキーワードと一緒に使われる頻度の高い言葉を指します。

医療分野の具体例としては、「膝の痛み リハビリ」というキーワードとよく一緒に出てくる語として「ストレッチ」「筋力トレーニング」「変形性膝関節症」「リハビリ期間」などが挙げられます。

これらの共起語を記事内に自然に取り入れることで、情報が網羅されたコンテンツになり、患者の満足度や検索エンジンの評価が高まる傾向があります。

共起語を効果的に拾い上げることで、患者が真に求める情報を網羅した質の高いコンテンツを作成することが可能になるでしょう。

検索ボリュームに基づく分類①：ビッグキーワード

ビッグキーワードとは、月間検索ボリュームが多く、一般的に1〜2語で構成される語句を指します。

検索数が多い反面、検索意図が多岐にわたるなどの特徴があります。
医療分野における具体例としては、「歯科」「内科」「整形外科」「病院」などが挙げられます。

ビッグキーワードの最大のメリットは、上位表示に成功すると非常に大きなアクセス量を獲得できる点です。

一方でデメリットとしては、競合が多く、特に専門性や権威性の高い総合病院・公的機関などが上位を占めやすいため、上位表示の難易度が極めて高いことが挙げられます。

ビッグキーワードを対策する場合は、長期的な視点で取り組む必要があります。

検索ボリュームに基づく分類②：ミドルキーワード

ミドルキーワードとは、月間検索ボリュームが1,000～10,000回程度のキーワードを指します。

主に2語以上の複合語で構成されることが多く、ビッグキーワードよりも検索意図がやや明確になる傾向があります。

医療分野の具体例としては、「歯科 ホワイトニング」「内科 糖尿病」「整形外科 リハビリ」などが挙げられます。

ミドルキーワードのメリットは、ビッグキーワードほど競争が激しくなく、比較的上位表示を狙いやすい点です。

また検索ユーザーの意図がある程度推測しやすいため、記事内容を最適化しやすいという利点もあります。

デメリットとしては、ビッグキーワードほどの大量トラフィックは期待できない点が挙げられます。

検索ボリュームに基づく分類③：ロングテールキーワード

ロングテールキーワード（スモールキーワードとも呼ばれる）は、月間検索ボリュームが比較的少ないキーワードです。

3語以上の組み合わせであることが多く、ユーザーの検索意図がより具体的に読み取りやすいのが特徴です。

医療分野における具体例としては、「歯科 ホワイトニング 自宅 方法」「内科 糖尿病 検査 費用」「整形外科 リハビリ 自宅 〇〇市」などが挙げられます。

ロングテールキーワードの大きなメリットは、比較的競合が少なく上位表示を狙いやすい点です。

また検索するユーザーの悩みや行動意欲が明確な場合が多く、サイト訪問後に受診や問い合わせなどのコンバージョンに結びつきやすい傾向があります。

デメリットとしては、検索ボリュームが少ないため、単一のキーワードによるアクセス数自体はあまり大きくない点が挙げられます。

検索意図に基づく分類①：Knowクエリ

Knowクエリとは、ユーザーが「●●を知りたい」「情報を収集したい」という意図で検索するキーワードです。

医療分野では、病気や治療法に関する基礎知識を調べる際に使われるでしょう。

医療系の具体例として、「糖尿病とは」というクエリが挙げられ、この検索では、糖尿病がどのような病気なのか、症状や原因は何かといった基本情報を知りたい段階にあるユーザーが想定されます。

Knowクエリに対応したコンテンツを制作する際のポイントは、わかりやすい解説や基礎知識を提供し、必要に応じてイラストや写真を添えて、患者が初歩的な疑問を解消できる情報を充実させることです。

医学的に正確でありながら、専門用語をできるだけ平易に説明するよう心がけましょう。

検索意図に基づく分類②：Doクエリ

Doクエリとは、ユーザーが「何かのアクションを起こしたい」「具体的に行動したい」というニーズを持って検索するキーワードです。

医療分野では、自己ケアの方法や検査の受け方などがこれに該当するでしょう。

医療系の具体例として、「自宅でできる リハビリ 方法」というクエリが挙げられ、この検索では、どのようなリハビリメニューがあるか、具体的な進め方を知りたいというニーズが想像できます。

Doクエリに対応したコンテンツ制作では、やり方や手順を具体的に示すことが重要です。

写真や動画を使った解説、必要な道具や注意点などを丁寧に説明することで、ユーザー満足度が高まります。

検索意図に基づく分類③：Goクエリ

Goクエリとは、「特定のサイトや場所へ行きたい」「アクセス方法を知りたい」といったニーズを持つ検索キーワードです。

医療分野では、特定の病院やクリニックを探している場合に多く見られるでしょう。

医療系の具体例として、「●●病院 アクセス」「●●クリニック 住所」という検索では、すでにその医療機関を知っており、具体的な所在地や行き方を確認したいという意図があります。

Goクエリに対応したコンテンツ制作のポイントは、検索された際に、公式サイトへスムーズに誘導できるようにすることです。

アクセス方法、駐車場案内、診療時間などをわかりやすくまとめ、Googleマップの埋め込みなどを活用すると利便性が高まるでしょう。

検索意図に基づく分類④：Buyクエリ

Buyクエリは、ユーザーが「購入したい」「契約したい」「予約したい」といった具体的なアクションを起こす意欲を持っているキーワードです。

医療領域では「予約」「オンライン診療」「サービスの申し込み」などがこれに該当するでしょう。

医療系の具体例として、「人間ドック 予約 ●●市」という検索では、受診を前提にして電話またはオンラインで予約する段階にあると言えます。

Buyクエリに対応したコンテンツ制作では、予約フォームへの導線やお問い合わせ先をわかりやすく提示することが重要です。

また、料金プラン、支払い方法、利用手順を明確にし、ユーザーがすぐにアクションを起こせるようなフローを整えることが効果的です。

SEOキーワード選定におすすめのツール【無料・有料】

本項目では、SEOキーワード選定におすすめのツール【無料・有料】についてお話します。

Googleサーチコンソール（無料）

Googleサーチコンソールは、インデックス状況や検索エンジン上での表示回数などを把握できる、Google公式の無料ツールです。

使い方のポイントとして、まず検索パフォーマンスレポートの活用が挙げられます。

「夜間診療 小児科」「胃カメラ 検査 ●●市」などのキーワードで、クリック数・表示回数がどれほどかを把握することができます。

次にCTR（クリック率）が低いキーワードのタイトルや説明文を改善する取り組みも重要です。

例えば検索結果に表示されていてもクリックされていない場合、患者の興味を引くタイトルや、実際の診療内容が伝わるメタディスクリプションに修正することで改善できます。

また、新たなキーワード発見の機会としても活用できます。

自院の専門外来や検査が思わぬキーワードで検索されているケースを見つけることで、記事やコンテンツの追加を検討する材料になります。

Googleキーワードプランナー（無料）

Googleキーワードプランナーは、「Google広告」内で利用できるキーワード調査ツールです。
使い方のポイントとして、まず検査・治療名の検索ボリュームを調査することが挙げられます。

例えば「インプラント 費用」「糖尿病 専門外来」「内視鏡検査 痛み」などの月間検索数を把握することで、どのキーワードを重点的に対策すべきか判断できます。

※医療系のキーワードは検索ボリュームが表示されない場合があります

関連キーワードの抽出も重要な機能です。

キーワード（例：「整形外科 リハビリ」）を入力すると、関連キーワードが一覧表示され、他にどんな症状や治療法が検索されているか確認できます。

料金は基本的に無料ですが、広告を出稿していないアカウントの場合、検索ボリュームは「100〜1,000」などざっくりとした表示になります。

月に数百円でも広告を出稿すれば、より正確な数値を確認できるようになります。

Googleトレンド（無料）

Googleトレンドは、特定キーワードの検索回数の推移を時系列で調べることができるツールです。

使い方のポイントとして、まず季節性・時期的トレンドの把握が挙げられます。

例えば冬場に急上昇する「ノロウイルス 対策」や春先に増える「花粉症 予防」の検索数を確認し、ピークタイミングに合わせて記事をアップデートするといった活用法があります。

また、地域別データの参照も可能です。

「歯周病 治療」「矯正歯科 費用」などのキーワードが、地域別にどの程度検索されているか分析できます。

自院がある地域で特定の症状や治療法の需要が高ければ、関連するキャンペーンやPRページの作成を検討する価値があります。

料金は無料で、Googleアカウントがなくても利用可能です。
知りたいキーワードを入力するだけで、簡単にグラフで動向を確認できる手軽さが特徴です。

ラッコキーワード（無料・有料プランあり）

ラッコキーワードは、サジェストキーワードや関連キーワードなどを幅広く取得できるツールです。

例えば「糖尿病 専門外来」と入力すると、「糖尿病 専門外来 費用」「糖尿病 専門外来 看護師」など、たくさんの複合キーワードを取得することができます。

Yahoo!知恵袋などからの質問を抽出できる「Q&A取得ツール」機能も便利です。

特定のキーワードでどんな質問が多いかを確認し、よくある不安や疑問（費用、診療科目、駐車場など）に応えるコンテンツを作成すれば患者の満足度向上につながるでしょう。

費用は無料〜2475円/月となっており、有償プランを利用すれば検索ボリュームやクリック単価も確認可能になります。

Ahrefs（無料・有料プランあり）

Ahrefs（エイチレフス）は、世界中で多く利用されている総合的なSEO分析ツールです。
被リンク分析が特に強みですが多機能で、無料版でもいくつかの簡易分析が可能です。

活用ポイントとしては、まず競合クリニックや病院の流入キーワード調査が挙げられます。

近隣の大病院や専門クリニックがどの症状・施術キーワードで上位を獲得しているかを把握し、自院のコンテンツ強化に活かすことができます。

キーワード難易度（KD）を参考にした記事制作の優先度付けも効果的です。

例えば「ホワイトニング」「インプラント」は競合が非常に多い一方、「インプラント 費用 分割払い ●●市」などのニッチなキーワードは比較的狙いやすい可能性があります。

費用は無料版の他、有料プランは月額19,900円からとなっています。

まとめ

SEO対策の要は適切なキーワード選定にあるといえます。

適切なキーワードを選ぶことで効率的にSEO対策を展開し、検索経由の集客効果を高めることできます。

効果的なキーワード選定の基本手順は、まず目的（新患獲得や特定治療の認知度向上など）を明確にし、自院の強み（専門医の在籍、設備、アクセスなど）と競合サイトを分析します。

次にターゲット患者を具体的に設定し、「歯科」「内科」などの軸となるキーワードを決定。
これをベースに複合キーワードを抽出し、検索ボリュームと難易度を考慮して最終選定します。

キーワード選定後は、そのキーワードで検索するユーザーの意図を理解した質の高いコンテンツ作成が必要です。

タイトルやメタディスクリプションには選定したキーワードを含め、検索結果でクリックされやすい工夫をしましょう。

同じ内容で複数記事を作成するキーワードカニバリゼーションには注意し、1記事でひとつの検索意図に応えることが基本です。

効果的なSEO対策には無料ツール（GoogleサーチコンソールやGoogleトレンド）も活用でき、サジェストキーワードや検索トレンドを把握できます。

弊社では、医療機関に特化したウェブサイト制作、SEO対策をはじめとした集患・人材獲得サポートを行っています。

専門のスタッフが、キーワード選定から効果測定まで一貫して全力で支援します。
ウェブサイト制作やSEO対策でお困りの際は、ぜひお気軽にご相談ください。