ドメイン変更｜SEOの影響やリスクを最大限抑える方法など解説！

ドメイン変更には大きなリスクがともないます。

SEO評価を保ったままのドメイン変更は、多くの専門的な知識が必要となり、安易にできることでもありません。

本記事では、ドメイン変更によるSEO面での影響や、SEO評価を最大限保つ方法など解説しています。
ぜひ最後までお読みいただき、適切なドメイン変更を実施してください。

ドメイン変更とは？

ドメイン変更とは、ウェブサイトのアドレスが変更されることを指します。

例えば、病院の公式サイトが「www.old-hospital.com」から「www.new-hospital.com」に変わるような場合がそれに当たります。

医療機関がドメイン変更を行う理由はさまざまですが、病院名の変更や合併、ブランディングの刷新、セキュリティ対策の強化などが主なものとして挙げられます。

しかし、ドメイン変更には注意すべき点もあります。
まず、SEO（検索エンジン最適化）への影響が懸念されます。

Googleなどの検索エンジンは、ウェブサイトのURLを基に情報を登録しているため、ドメインが変わると旧ドメインの評価が失われ、新ドメインでの評価を一から構築し直さなければなりません。

その結果、一時的に検索結果での表示順位が下がり、見つけにくくなってしまう可能性があるのです。

例えば、患者が「内科 東京」で検索した際、以前はあなたの病院が上位に表示されていたのに、ドメイン変更後は見当たらなくなったとしましょう。

これでは、新規患者の獲得や予約数の維持に影響が出かねません。

また、ドメイン変更の管理を怠ると、患者が旧ドメインにアクセスした際に「ページが見つかりません」というエラーが表示されることがあります。

診療情報や医師紹介、オンライン予約ページなどにたどり着けなくなるのは、患者にとって大変不便です。

実際に、旧ドメインをブックマークしていた患者が、予約ページにアクセスしようとして「ページが存在しません」と表示されたら、戸惑いや不安を感じるでしょう。

最悪の場合、予約自体を諦めてしまうかもしれません。
このように、ドメイン変更にはたくさんのリスクがあります。

ドメイン変更の際は細心の注意が必要です。

ドメイン変更のSEO面でのメリット

本項目では、ドメイン変更に伴うSEO面でのメリットについて、ご説明します。

サイトのペナルティをリセットできる

過去に、検索エンジンのガイドラインに反する行為を行ったことでペナルティを受けてしまった医療機関サイトがあるとします。

この場合、新しいドメインに移行することで、ペナルティをリセットし、SEOのやり直しができます。

例えば、「www.penalizedclinic.com」というペナルティを受けたドメインから「www.freshstartclinic.com」に変更することで、新しい評価基準で検索エンジンにインデックスされ、ペナルティの影響を受けずにSEO対策を進められます。

ただし、同じ問題を繰り返さないよう、ホワイトハットSEOを心がけることが重要です。

また、旧ドメインから新ドメインへとリダイレクト処理を行う場合、ペナルティなどのネガティブな評価も受け継ぐ可能性があるので要注意です。

ドメイン名とサイト内容の一貫性が保てる

ドメイン名とサイトの内容に一貫性があると、検索エンジンはサイトの関連性を評価します。
医療機関が事業内容に合わせてドメインを変更することで、この一貫性を強化できます。

例えば、「www.generalclinic.com」というドメインを使用していた総合クリニックが、小児科に特化することになったとします。

この場合、「www.pediatriccenter.com」のようにドメイン名を変更することで、サイトの内容とドメイン名の一貫性が高まり、小児科関連の検索キーワードでの評価が上がる可能性があります。

新ドメインに事業内容や重要なキーワードを含めることができる

新しいドメイン名に事業内容や重要なキーワードを含めることで、SEO効果を高められます。
これは、検索エンジンがドメイン名をページ内容の関連性を判断する要因の一つとしているためです。

例えば、「www.clinic.com」というドメインを使用していた歯科クリニックが、インプラント治療に力を入れることになったとします。

「www.bestimplantclinic.com」のように、新ドメインに「インプラント」というキーワードを含めることで、インプラント関連の検索クエリでの露出が増え、集患につながる可能性があります。

ただし、ドメイン変更は慎重に計画する必要があります。
事前のキーワードリサーチや、301リダイレクトの設定、継続的なモニタリングなどが不可欠です。

また、ドメイン変更だけでなく、サイト内のコンテンツ最適化や、外部リンク対策など、総合的なSEO戦略を立てることが重要です。

ドメイン変更のSEO面でのリスク

本項目では、ドメイン変更に伴うSEO面でのデメリットについてご説明します。

ドメインエイジがリセットされる

ドメインエイジとは、ドメインの登録期間の長さを指します。
一般的に、古いドメインは検索エンジンから信頼され、SEO評価が高くなる傾向があります。

しかし、ドメイン変更を行うと、新しいドメインのエイジはゼロからのスタートとなります。

例えば、10年以上運営してきた「www.established-hospital.com」から「www.new-hospital-name.com」に変更した場合、新ドメインはエイジがリセットされ、信頼性が一時的に低下します。

この影響により、検索順位が下がり、オーガニック検索からの流入が減少する可能性があります。
特に競合の多い医療キーワードでは、ドメインエイジの影響が大きいため、注意が必要です。

外部リンク（被リンク）が無効になる

外部サイトから自サイトへのリンク（被リンク）は、検索エンジンがサイトの人気度や関連性を判断する重要な指標です。

多くの質の高い被リンクを持つサイトは、SEO評価が高くなる傾向にあります。
ドメイン変更を行う際、旧ドメインへの被リンクは、適切にリダイレクトを設定しないと無効になってしまいます。

例えば、医療関連のニュースサイトやブログが「www.old-hospital.com」の記事を参照していたとします。

ドメイン変更後、これらの被リンクが「www.new-hospital.com」に適切に転送されないと、SEO効果が失われます。

被リンクの損失は、検索順位の低下やオーガニック流入の減少につながる可能性があります。
特に、権威あるサイトからの被リンクを多く持つ医療機関ほど、影響が大きくなる傾向にあります。

SNSのシェアカウントがリセットされる

ソーシャルメディアでのシェア数は、記事の人気度を示す指標の一つです。
シェア数が多い記事は、検索エンジンからも高く評価される傾向にあります。

ドメイン変更を行うと、旧ドメインの記事に付与されていたシェアカウントは、そのまま新ドメインに引き継がれません。

例えば、Facebookで1,000回シェアされた「www.old-hospital.com/article」の記事が、「www.new-hospital.com/article」に変更された場合、シェア数はリセットされ、ゼロからのカウントになります。

シェアカウントのリセットは、記事の社会的証明（ソーシャルプルーフ）を失うことを意味します。

この影響により、記事の信頼性が下がり、検索順位やクリック率に悪影響を及ぼす可能性があります。

ユーザビリティを損なう可能性がある

ドメイン変更を行うと、古いドメインを知っている患者や、ブックマークを使って定期的にアクセスしている方々に混乱を与える可能性があります。

例えば、「www.tokyo-hospital.com」から「www.tokyo-medical-center.com」に変更した場合、古いドメインを覚えている患者が新しいドメインを知らずに、アクセスできなくなってしまうことがあります。

これにより、予約や問い合わせができなくなり、ユーザビリティが損なわれる恐れがあります。

ユーザビリティの低下は、直接的にSEOに影響を与えるわけではありませんが、間接的に悪影響を及ぼす可能性があります。

ユーザーがサイトを利用しづらいと感じると、滞在時間が短くなったり、直帰率が上昇したりします。

これらの指標の悪化は、検索エンジンがサイトの質を低く評価する要因となり得ます。

蓄積されたドメインパワーがリセットされる

ドメインパワーとは、そのドメインが検索エンジンから信頼されている度合いを示す指標です。

古いドメインは、長年の運営実績や、多くの被リンクを持つことで、高いドメインパワーを蓄積しています。

しかし、ドメイン変更を行うと、新しいドメインはゼロからのスタートとなり、蓄積されたドメインパワーが一旦リセットされてしまいます。

例えば、15年運営してきた「www.established-clinic.com」から「www.new-clinic-name.com」に変更した場合、新ドメインは過去の実績を引き継ぐことができません。

ドメインパワーの低下は、検索順位に直接影響を与えます。
特に競合の多い医療キーワードでは、ドメインパワーの差が順位を大きく左右するため、注意が必要です。

新しいドメインで再びドメインパワーを築くには、多くの時間と労力が必要となり、状況によっては、二度と回復することはできません。

SEO評価を維持したままドメインを変更する手順

本項目では、SEO評価を維持しながらドメインを変更する手順について、順を追ってご説明します。

旧ドメインのサイトに存在するURLをリストアップする

ドメイン変更を行う前に、現在の旧ドメインサイトに存在する全てのURLを洗い出し、リスト化することが重要です。

具体的には、Googleアナリティクスやサーチコンソールを活用し、サイトマップやクロールエラーレポートからURLを抽出します。

上記以外に、市販のクロールツールを使って、サイト内の全ページをクロールし、URLを収集することもできます。

URLのリストアップは、後の工程で301リダイレクトを設定する際の基礎となるため、漏れがないように徹底することが肝要です。

（リダイレクト先となる）新規ドメインのサイトを準備する

次に、新しいドメインでウェブサイトを立ち上げ、旧サイトと同等の構造とコンテンツを用意します。

この際、新サイトのページ構成は、旧サイトと可能な限り同一にすることが理想的です。

URLが変更されるページについては、リダイレクト設定を行う必要があるため、対応関係を明確にしておきます。

また、新サイトを公開する前に、SSL証明書を取得し、httpsでのセキュアな接続を確立しておくことも重要です。

検索エンジンはhttpsサイトを優遇する傾向にあるため、SEO対策としても有効です。

リスト化したURLのマッピングを作成する

旧ドメインと新ドメインのURLの対応関係を明確にするため、マッピング表を作成します。

具体的には、Excelなどのスプレッドシートを用いて、旧URLと新URLを1行ずつ並べていきます。

この作業により、リダイレクト設定を行う際の作業効率が大幅に向上します。
マッピング作成の際は、旧サイトの全ページに対応する新URLが存在することを確認します。

もし、新サイトで統合・削除されたページがある場合は、リダイレクト先を明確に定義しておく必要があります。

リダイレクト設定をする

いよいよ、旧URLから新URLへの301リダイレクトを設定する段階です。

301リダイレクトは、旧ページから新ページへの恒久的な転送を意味し、SEO評価を引き継ぐために不可欠な設定です。

リダイレクトの設定方法は、サイトのシステム構成によって異なります。
一般的には、.htaccessファイルなどに記述します。

ワードプレスであればプラグインを用いてもいいかもしれません。
設定ファイルには、旧URLと新URLの対応関係を1行ずつ記述していきます。

この際、先に作成したマッピング表を活用することで、ミスを防ぎ、効率的に作業を進められます。

リダイレクト設定後は、新旧のURLにアクセスし、意図通りにリダイレクトされることを必ず確認しましょう。

Google Search Consoleでアドレスを変更する

ドメイン変更後は、Google Search Consoleで新ドメインを登録し、旧ドメインからの変更を通知する必要があります。

まず、新ドメインをSearch Consoleのプロパティとして追加します。

次に、旧ドメインのプロパティ設定画面から、「設定」>「ドメインの変更」を選択し、新ドメインへの変更を通知します。

この作業により、Googleに新ドメインへの切り替えを明示的に伝えることができ、SEO評価の引き継ぎがスムーズに行われます。

新旧ドメインのサイトマップを送信する

最後に、新旧両方のドメインのサイトマップをGoogle Search Consoleに送信します。
旧ドメインのサイトマップ送信は、Googleに旧URLと新URLの対応関係を伝えるために重要です。

これにより、リダイレクト設定が正しく認識され、SEO評価の引き継ぎが促進されます。

新ドメインのサイトマップ送信は、Googleにサイト構造を素早くクロールさせ、インデックスを更新させるために必要不可欠です。

サイトマップは、新サイト公開後、速やかに送信するようにしましょう。

ドメイン変更する際の注意点

本項目では、ドメイン変更を行う際の注意点についてご説明します。

新ドメインサイトの内部リンクを更新する

ドメイン変更後、新サイトの内部リンクが旧ドメインを指していると、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。

具体的には、サイトマップや各ページのナビゲーション、コンテンツ内のリンクなど、サイト内の全てのリンクを新ドメインに更新する必要があります。

もし、旧ドメインへのリンクが残っていると、クローラーが正しくサイトを認識できず、インデックスやランキングに影響が出る恐れがあります。

特に、トップページや主要なランディングページ、よくアクセスされるコンテンツ内のリンクは優先的に更新しましょう。

これらのページは、サイト全体の評価に大きく影響するため、リンク切れや誤ったリンクを放置すると、深刻な問題に発展しかねません。

新ドメインサイトをSSL化（https化）する

新ドメインサイトを公開する際は、SSL証明書を取得し、httpsでのセキュアな接続を確立することが重要です。

GoogleをはじめとするSEOは、httpsサイトを優遇する傾向にあります。

httpsは、サイトとユーザー間の通信を暗号化し、データの盗聴や改ざんを防ぐためのセキュリティ技術です。

特に医療機関のウェブサイトは、患者の個人情報を扱うため、セキュリティ対策は必須と言えるでしょう。

新ドメインサイトをhttps化する際は、SSL証明書の取得とサーバー設定が必要です。
また、サイト内のリソース（画像、スクリプト、CSSファイルなど）もhttpsに対応させる必要があります。

http混在コンテンツがあると、セキュリティ警告が表示され、ユーザーに不安を与えてしまいます。

httpsへの移行は、SEO対策だけでなく、ユーザーからの信頼を獲得するためにも不可欠な施策だと言えます。

基本的に全ページのリダイレクト設定を行う

ドメイン変更に伴い、旧サイトの全ページに対して、新サイトの対応するページへの301リダイレクトを設定することが原則です。

301リダイレクトは、旧ページから新ページへの恒久的な転送を意味します。
これにより、旧ページのSEO評価や被リンクを新ページに引き継ぐことができます。

リダイレクト設定を怠ると、旧ページへのアクセスが404エラー（ページが見つかりません）になり、SEOやユーザビリティに大きなダメージを与えてしまいます。

ただし、新サイトで統合・削除されたページがある場合は、リダイレクト先を適切に選定する必要があります。

単純に新トップページにリダイレクトするのではなく、もっとも関連性の高いページを選ぶことが重要です。

また、一時的なリダイレクト（302リダイレクト）ではなく、恒久的なリダイレクト（301リダイレクト）を使用するのが原則です。

302リダイレクトは一時的な転送を意味するため、SEO評価の引き継ぎが不完全になる恐れがあります。

リダイレクト設定は、.htaccessファイルやサーバー設定ファイルに記述します。
設定ミスがあると、サイト全体に影響が及ぶため、慎重に行う必要があります。

リダイレクト先を全てTOPページにしないよう留意する

ドメイン変更時のリダイレクト設定において、旧サイトの全ページを新サイトのTOPページにリダイレクトするのは避けるべきです。

旧サイトの各ページは、それぞれ特定のキーワードでSEO評価を獲得しています。

それらのページを一律にTOPページにリダイレクトすると、SEOの効果が大幅に損なわれる可能性があります。

なぜなら、TOPページの内容と、リダイレクト元のページの内容が一致しない場合、検索エンジンがそのリダイレクトを不自然なものとみなすからです。

したがって、旧サイトの各ページは、内容的に対応する新サイトのページにリダイレクトするのが原則です。

例えば、「www.old-hospital.com/department/cardiology」は「www.new-hospital.com/department/cardiology」にリダイレクトするのが適切でしょう。

もし、新サイトに対応するページがない場合は、内容的に最も近いページを選ぶか、新たにページを作成することを検討します。

リダイレクト先の選定は、ユーザー体験とSEOの両方を考慮して慎重に行う必要があります。

ペナルティ評価を受けているページのリダイレクトは避ける

旧サイトのページの中に、GoogleのSEOガイドラインに反するスパム行為などが原因で、ペナルティを受けているページがある場合は注意が必要です。

ペナルティを受けているページを新サイトにリダイレクトすると、そのペナルティが新サイトに引き継がれてしまう可能性があります。

新ドメインの評価が下がり、検索順位に悪影響を及ぼしかねません。
したがって、ペナルティを受けているページは、リダイレクトの対象から外すのが賢明です。

ただし、ページを単に削除するのではなく、「410 Gone」というHTTPステータスコードを返すようにサーバーを設定します。

これにより、検索エンジンに対してそのページが恒久的に削除されたことを明示できます。

ペナルティを受けたページがある場合は、原因を特定し、問題を解決したうえで、新たなページを作成するのが望ましいでしょう。

新ドメインの流入数を確認する（一時的にトラフィックが減少することがある）

ドメイン変更後は、新サイトへの流入数を注意深くモニタリングする必要があります。

旧ドメインから新ドメインへのリダイレクトが適切に設定されていても、一時的にトラフィックが減少することがあります。

これは、検索エンジンが新ドメインを認識し、インデックスを更新するまでに時間がかかるためです。

特に、検索流入が多いサイトほど、この影響が顕著に現れる傾向にあります。

医療機関にとって、検索からの新規患者獲得は非常に重要なので、トラフィックの減少は見過ごせない問題です。

トラフィックの回復を早めるためには、先述のようにリダイレクトの設定を適切に行うことが重要です。

また、Google Search Consoleで新ドメインのサイトマップを提出し、クロールとインデックスの更新を促すことも有効でしょう。

さらに、ソーシャルメディアやメールニュースレターなどで新ドメインを積極的に告知し、直接流入を増やす施策も並行して行うことをおすすめします。

ドメイン変更後のトラフィックの推移は、事前のサイト分析と比較しながら注意深く観察していきます。

もし、長期的にトラフィックが回復しない場合は、リダイレクトの設定ミスやサイト構造の問題などを疑い、速やかに原因を特定して対策を講じる必要があります。

ドメイン変更に関するよくある質問

本項目では、ドメイン変更に関するよくある質問に回答します。

「ドメイン変更」と「ドメイン移管」の違い

「ドメイン変更」と「ドメイン移管」は、似ているようで異なる概念です。
ドメイン変更とは、ウェブサイトのURL（ドメイン名）を新しいものに変更することを指します。

例えば、「www.old-hospital.com」から「www.new-hospital.com」への変更が該当します。
ドメイン変更は、病院の名称変更やブランドの統一、新しいSEO戦略の実施などが理由で行われます。

ただし、ドメイン変更はSEOに大きな影響を与える可能性があるため、適切なリダイレクト設定やGoogle Search Consoleの更新が必要不可欠です。

一方、ドメイン移管とは、ドメイン名の管理を現在のドメイン登録業者から別の登録業者に移すことを指します。

例えば、「ConoHa WING」から「エックスサーバー」への移管がこれに当たります。

ドメイン移管は、登録業者のサービスや価格に不満がある場合や、特定のサービスを利用したい場合などに行われます。

ドメイン移管自体は、ウェブサイトのSEOや検索順位に直接影響を与えることはほとんどありませんが、移管中の管理ミスがないよう注意が必要です。

301リダイレクトと302リダイレクトの違い

301リダイレクトと302リダイレクトは、どちらもユーザーを別のURLに自動的に転送する機能ですが、SEOへの影響が大きく異なります。

301リダイレクトは、旧ドメインや旧URLから新ドメインや新URLへの「恒久的なリダイレクト」を設定する際に使用します。

301リダイレクトは、旧URLのSEO評価（被リンクの価値や検索順位）を新URLに引き継ぐ役割を果たします。

これにより、検索エンジンは旧URLの価値を新しいURLに移行し、ユーザーも新しいURLに自動的にリダイレクトされます。

ドメイン変更やウェブサイトの再構築など、URLが永久に変更される場合に使用します。

一方、302リダイレクトは、「一時的なリダイレクト」を設定する際に使用します。302リダイレクトでは、旧URLのSEO評価が新URLに引き継がれません。

検索エンジンは、旧URLが将来的に再度使用されると認識するため、新URLにSEO評価を与えることはありません。

一時的なキャンペーンやメンテナンス中に別のページにユーザーをリダイレクトする場合に使用します。

ドメイン変更をすべきタイミングとその必要性

ドメイン変更が必要になるケースとしては、以下のようなものがあります。

・ブランド変更や統一：医療機関が新しいブランド名を採用したり、複数のクリニックを統合して一つのブランドにまとめる場合

・SEO戦略の再構築：現在のドメイン名がSEOにとって不利であり、ターゲットキーワードを含む新しいドメイン名を選択することでSEO効果を高めたい場合

ドメイン変更のタイミングは、サイトのトラフィックが少ない時期を選ぶのが理想的です。
これにより、SEOやユーザー体験に与える影響を最小限に抑えることができます。

また、十分な事前準備とテストを行い、ドメイン変更後に生じる可能性のある問題に対応できるようにしておくことが重要です。

リダイレクト解除のタイミング

ドメイン変更後のリダイレクト解除は、慎重に検討する必要があります。
リダイレクト解除は、旧ドメインのSEO評価が完全に新しいドメインに移行した後に行うべきです。

これは、通常、検索エンジンが新しいドメインを完全にインデックスし、旧ドメインの評価が新ドメインに反映された時点です。

また、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを使用して、新しいドメインが十分なトラフィックを獲得しており、旧ドメインからのトラフィックがほぼなくなったことを確認します。

一般的に、リダイレクト解除は1年以上経過してから行うことが推奨されますが、状況に応じて慎重に判断する必要があります。

リダイレクト解除を行う前に、旧ドメインのトラフィックが極めて少なく、SEOリスクがないことを確認するため、綿密な分析を行います。

また、解除後も数ヶ月間はモニタリングを続けることが賢明です。

まとめ

近年、医療機関におけるブランディングの重要性が高まる中、ドメイン変更を検討される施設様も多いかと存じます。

病院名の変更や合併、セキュリティ対策の強化など、ドメイン変更には様々な理由があります。
しかし、その一方でSEOへの影響など、注意すべき点も少なくありません。

ドメイン変更によって起こり得る問題として、一時的な検索順位の低下や、被リンクの評価損失、ドメインパワーのリセットなどが挙げられます。

これらは、患者の流入減少や、ブランド認知度の低下につながる恐れがあります。

一方で、適切に計画・実行されたドメイン変更は、SEO評価の向上やブランド力強化など、メリットも考えられます。

ペナルティのリセット、ドメイン名とサイト内容の一貫性確保、キーワードを含む新ドメインの活用など、戦略的なドメイン選定により、集患力アップが期待できるかもしれません。

ドメイン変更を成功に導くためには、綿密な事前準備と正確な実行が不可欠です。

旧ドメインのURL洗い出しから、新サイトの立ち上げ、リダイレクト設定、Search Consoleでの変更通知に至るまで、SEOを意識した一連の手順を踏む必要があります。

さらに、変更後のモニタリングを怠らず、想定外の問題にも速やかに対処する必要があります。
弊社では、これまで数多くの医療機関様のドメイン変更をサポートしてまいりました。

事前のサイト分析から、リダイレクト設定、モニタリングまで、ドメイン変更の全工程を万全のサポート体制でお手伝いします。

SEOに配慮しつつ、ユーザビリティの高い新サイトを構築できるのが当社の強みです。

https化による安全性の向上、レスポンシブウェブデザインの採用など、患者に選ばれるサイト作りをトータルでご支援します。

ドメイン変更と同時に、サイトの価値を高めるリニューアルを実現いただけます。

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