SEOのペナルティ｜原因、チェックや解決方法など徹底解説！

「SEOのペナルティってどんなもの」
「どうやって解決すればいい」

知らず知らずペナルティを受けていたとしたら怖いですよね。

本記事では、SEOのペナルティについて、詳しくご説明します。
ぜひ参考にいただき、貴院のSEO対策にお役立てください。

SEOのペナルティとは

Googleペナルティとは、Googleの検索アルゴリズムに反する行為を行ったウェブサイトに対して、検索結果での順位を下げるペナルティを課す措置のことを指します。

これは、検索エンジンの品質を維持するために設けられた仕組みです。
詳しくは後述もしていますが、ペナルティを受ける原因について見ていきましょう。

代表的なものとしては、自作自演など不正なリンクやコンテンツの質の低さなどが挙げられます。

例えば、医療機関のウェブサイトが、不正確な情報を大量に公開してしまったり、不自然なリンクを大量に獲得してランキングを上げようとしたりすると、ペナルティの対象となる可能性があります。

また、医療情報の内容が薄かったり、他のサイトからコピーしたりした場合も、コンテンツの質が低いとみなされ、ペナルティを受けるリスクがあります。

自動生成された医療記事や、医療とは無関係な情報を含むページも同様です。

ペナルティを受けると、医療機関のウェブサイトは検索結果の上位から姿を消し、患者がサイトを見つけにくくなってしまいます。

その結果、検索エンジンからの訪問者数が急減し、クリニックや病院の集患に影響を及ぼす可能性があります。

さらに、医療機関としての信頼性が損なわれ、患者やパートナーからの信用を失うこともあり得ます。

SEOペナルティの種類

本項目では、SEOにおけるGoogleペナルティの種類を、手動ペナルティと自動（アルゴリズム）ペナルティに分けてお話しします。

これらのペナルティは、検索エンジンのガイドラインに反する行為を行ったウェブサイトに対して課されるもので、医療機関のサイトも例外ではありません。

手動ペナルティとは

手動ペナルティは、Googleのスタッフが実際にサイトを確認し、ガイドライン違反を発見した場合に適用されます。

ペナルティの通知は、Google Search Consoleを通じて行われます。

具体例として、スパム行為が挙げられます。
例えば、医療機関のサイトが自動生成された低品質な医療記事を大量に掲載していたとします。

この場合、サイト全体または関連するページが検索結果から除外されるでしょう。

対策としては、問題のある記事を削除し、オリジナルで価値のあるコンテンツを追加することが求められます。

そして、Googleに再審査リクエストを提出する必要があります。
また、不自然なリンクもペナルティの対象となります。

質の低いリンクファームから大量のリンクを購入した場合などが該当します。
サイトの信頼性が損なわれ、検索順位が大幅に下がることがあります。

不自然なリンクを取り除き、リンクの質を高めることが重要です。
キーワードの過剰使用も注意が必要です。

特定の医療用語を必要以上に使用すると、ページのランキングが下がる可能性があります。
コンテンツを見直し、自然な言い回しに修正しましょう。

自動（アルゴリズム）ペナルティについて

自動（アルゴリズム）ペナルティは、Googleのアルゴリズムが自動的にガイドライン違反を検出し、ペナルティを課すものです。

過去のアルゴリズムアップデートでいえば、パンダアップデートやペンギンアップデートなどが代表的で、現在はコアアップデートとして、適時アルゴリズムの調整が行われています。

明示的な通知はないため、サイトのパフォーマンスやトラフィックの急減で気づくことが多いでしょう。

パンダアップデートは、低品質なコンテンツ、重複コンテンツ、薄いコンテンツを対象としています。

医療機関のサイトが他のサイトからコピーした記事を大量に掲載していた場合などが該当します。
サイト全体のランキングが下がる可能性があります。

対策としては、オリジナルで高品質なコンテンツを追加し、重複コンテンツを削除することが求められます。

ペンギンアップデートは、不自然なリンクプロファイルや不正なリンク構築を対象としています。
SEO業者を利用して、不自然な方法で多数のバックリンクを獲得した場合などが該当します。

サイトの信頼性が低下し、ランキングが下がることがあります。不自然なリンクを取り除き、自然なリンク構築を心がけましょう。

また、ハミングバードアップデートは、キーワードの詰め込みや意味のないキーワードの使用を対象としています。

ページに関連性の低いキーワードを大量に詰め込んだ場合などが該当します。
ページの関連性が低下し、検索順位が下がる可能性があります。

コンテンツを見直し、ユーザーの意図に合った自然なキーワードを使用することが大切です。

SEOペナルティの原因

本項目では、SEOペナルティの原因についてお話していきます。

低品質、あるいは、コピーコンテンツ

医療機関のウェブサイトにおいて、低品質なコンテンツや他サイトからコピーしたコンテンツを掲載することは、オリジナリティに欠けていると判断され、Googleから低い評価を受ける原因となります。

その結果、サイト全体の信頼性が損なわれ、検索順位の低下につながる可能性があります。

不自然なリンク

医療機関のサイトが、リンクファームなどから大量の低品質なリンクを購入した場合、一時的にサイトの評価が高まるように見えるかもしれません。

しかし、Googleはこのような不自然なリンクパターンを検出する機能を備えており、不正な被リンクを受けたサイトはペナルティを受け、ランキングが大幅に下がるリスクがあります。

その他スパム行為

その他、ページの背景と同じ色を使って、ユーザーから見えない形でキーワードを詰め込む行為や、検索エンジン用とユーザー用で別のコンテンツを表示するクローキングと呼ばれる行為は、Googleから厳しい目で見られています。

これらのスパム行為は、検索エンジンに対する明らかな欺瞞行為であり、発覚した場合は重いペナルティが課されます。

これらのペナルティを避けるためには、Googleのガイドラインを理解し、ルールに沿ったサイト運営を心がけることが大切です。

SEOペナルティのチェック方法

本項目では、SEOペナルティのチェック方法について、わかりやすくお伝えします。

サーチコンソールに届く警告を確認する

医療機関のウェブサイトを運営する上で、Google Search Console（サーチコンソール）は欠かせないツールです。

ペナルティのチェックにおいても重要な役割を果たします。

手動ペナルティを受けていないか確認するには、サーチコンソールにログインし、「セキュリティと手動による対策」のタブをチェックしましょう。

もし手動ペナルティの通知があれば、詳細を確認し、Googleの指示に従って問題を修正することが大切です。

検索順位の急落やインデックスステータスから確認する

自動（アルゴリズム）ペナルティは明示的な通知がないため、検索順位の急落やインデックスステータスから確認する必要があります。

検索順位のモニタリングには、Rank TrackerやGRCのようなツールが便利です。
主要なキーワードの順位を継続的に追跡し、大幅な順位下落がないかチェックしましょう。

特に、主要な治療法に関するキーワードの順位が急落した場合は要注意。そのページの内容やリンクを再評価する必要があります。

また、サーチコンソールの「インデックスステータス」レポートで、インデックスされているページ数に異常がないかもチェックしてください。

サイト全体のインデックス数が突然減少した際は、どのページが削除されたのかを特定し、理由を探ることが大切です。

例えば、新しい医療記事を公開した後に、関連するキーワードの検索順位が大きく下がったり、インデックスされているページ数が減少したりした場合、その記事が自動（アルゴリズム）ペナルティを引き起こしている可能性を調査してみるのもいいでしょう。

被リンクの状況から確認する

ペナルティのチェックには、被リンクの状況も重要な手がかりとなります。
AhrefsやMozなどのツールを使って、自サイトへの被リンクを確認しましょう。

不自然なリンクやスパムリンクが多い場合、ペンギンアルゴリズムによるペナルティの原因となる可能性があります。

例えば、なんらか不審からのリンクが不自然に多い場合、それらのリンクを取り除くか、Googleの否認ツールを使って対策を講じる必要があります。

被リンクの状況を定期的にモニタリングし、リスクのあるリンクを早期に発見・対処することが大切です。

SEOの手動ペナルティの解除方法

本項目では、SEOのの手動ペナルティの解除方法について、ご説明していきます。

サーチコンソールの警告の内容を改善する

まず初めに、Google Search Consoleにログインし、「セキュリティと手動による対策」のページを開きましょう。

ここに、手動ペナルティの具体的な内容が表示されているはずです。

例えば、「リンクスキーム」や「薄いコンテンツ」など、サイトのどの部分がガイドライン違反となっているのかを把握することが大切です。

次に、指摘された問題点を1つずつ修正していきます。

不自然なリンクについては、リンク元のサイトに連絡を取り、リンクの削除を依頼するか、rel=”nofollow”属性を付けてGoogleにリンクを無視するよう伝えます。

また、コピーコンテンツや薄いコンテンツがある場合は、それらを削除し、オリジナルで価値のある情報を提供できるようにしましょう。

医療情報の場合、エビデンスに基づいた信頼性の高い内容であることが何より重要です。

修正が完了したら、もう一度サイト全体を入念にチェックし、ガイドライン違反が完全に解消されたことを確認してください。

再審査をリクエストする

問題点の修正が終わったら、再びGoogle Search Consoleの「セキュリティと手動による対策」ページから、「審査のリクエスト」ボタンをクリックします。

ここで、どのような違反があり、それをどのように改善したのか、具体的に説明する必要があります。

例えば、「過去に外部業者に依頼していたリンク購入の影響で不自然なリンクが大量に発生していたため、それらのリンクをすべて削除し、今後は自然なリンク獲得のみを行っていく方針です」といった具合です。

また、コンテンツの改善については、「他サイトからのコピー記事をすべて削除し、自社の医師監修のもと、オリジナルのコンテンツを作成し直しました。

今後も定期的に情報を更新し、ユーザーに価値のある情報を提供し続けます」などと、具体的に伝えましょう。

再審査リクエストの承認を確認する

再審査のリクエストを送信すると、数日から数週間ほどで、Google Search Consoleに結果が通知されます。

ペナルティが解除されれば、これまで通り検索からのアクセスを回復できるはずです。

ただし、万が一審査が通らなかった場合は、改善が不十分だったということです。
どこが足りなかったのかをよく分析し、さらなる修正を施す必要があります。

焦らず、丁寧に対応することが肝要だと言えるでしょう。

自動ペナルティの場合は明確な確認が困難

自動ペナルティの場合、手動ペナルティのように明確な指摘がないため、具体的にどの部分がペナルティの対象となったのかを特定するのは困難です。

結果、サイト運営者は手探りで原因を探る必要があります。

まず、Google Search Consoleのデータを詳細に分析し、ペナルティが発生したと思われる時期の前後で、顕著な変化がないかをチェックします。

また、Google Analyticsなどのアクセス解析ツールも併用し、流入キーワードや流入元、ユーザーの行動パターンなどを詳しく調べましょう。

次に、サイトの内容や構成を見直し、Googleのガイドラインに沿っているかを確認します。

過度なSEO施策を行っていないか、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供できているか、サイトの読み込み速度や構造に問題がないかなど、総合的に評価することが求められます。

SEOペナルティの解除期間

Googleからペナルティを受けたウェブサイトが、再び検索結果で上位に表示されるまでの期間は、問題の修正内容とGoogleの再審査プロセスによって異なります。

適切な修正と再審査リクエストを行うことが、ペナルティ解除の鍵となります。

手動ペナルティの解除期間

手動ペナルティは、Googleのスタッフが手動で適用するため、Google Search Consoleを通じて明確な通知があります。

解除の手順は先述の通りです。

まず対応すべき、違反内容の修正作業は、サイトの規模や問題の深刻度によって、数日から数週間を要することがあるでしょう。

次いで、再審査リクエストの提出から審査が行われますが、こちらは通常2～4週間かかります。
複雑なケースや繁忙期にはさらに時間を要する可能性があるでしょう。

自動ペナルティの解除期間

自動ペナルティは、アルゴリズムの更新によって自動的に適用されるため、明確な通知はありません。

サイトの検索順位が突然下がった場合、自動ペナルティを受けている可能性があります。
自動ペナルティからの回復は、手動ペナルティと比べると時間がかかるのが一般的です。

アルゴリズムがサイトを再評価するまで待つ必要があるためです。

しかし、地道な改善を続けることで、徐々にペナルティを解消し、本来の検索順位を取り戻すことができるでしょう。

SEOペナルティをうけないための対策

本項目では、SEOペナルティをうけないための対策についてお話していきます。

ユーザーのニーズを満たす価値あるコンテンツを作る

医療情報を探しているユーザーは、信頼できる正確な情報を求めています。

そのため、エビデンスに基づいた最新の研究結果や、専門医の意見を取り入れた記事を作成することが大切です。

例えば、「糖尿病の予防と治療」といったテーマで記事を書く場合、最新の治療ガイドラインや研究結果を引用しながら、専門医のアドバイスを織り交ぜると良いでしょう。

さらに、実際に糖尿病を克服した患者のインタビューを掲載することで、ユーザーに価値ある情報を提供できます。

低品質なコンテンツを排除する

Googleは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを評価します。
逆に、薄い内容やコピーコンテンツは、ペナルティの対象になりやすいです。

自サイトのコンテンツを見直し、情報が古くなったものや、他サイトからの転載が多いページは、思い切ってサイトから削除するか、新しい情報を追加して充実させましょう。

オリジナルで価値あるコンテンツを提供することが、ペナルティを避ける鍵になります。

隠しキーワード・隠しリンクを盛り込まない

過去のSEO手法では、ユーザーには見えない場所にキーワードを詰め込んだり、関連性の低いサイトからのリンクを大量に集めたりすることがありました。

しかし、現在はそのような行為はペナルティの対象となります。
キーワードは、ユーザーが読んで違和感のない自然な形で、適度に配置するようにしましょう。

また、リンク構築は、信頼できる医療関連サイトとの提携などを通じて、自然に行うことが大切です。

自然な被リンク・サイテーションを得る

質の高い被リンクを獲得することは、SEOにおいて非常に重要です。

しかし、無関係なサイトからの大量のリンクや、購入したリンクは、ペナルティのリスクがあります。

自然な被リンクを得るには、まず自サイトのコンテンツを充実させることが大切です。

エビデンスに基づいた信頼できる医療情報を提供し、ユーザーに価値を感じてもらえるようなオリジナルの記事を作成しましょう。

そして、他の医療機関や関連サイトとの協力関係を築くことで、自然なリンクを獲得することができます。

例えば、医療関連のニュースサイトに寄稿したり、学会などで発表した内容を論文化して公開したりすると、それらからの被リンクが期待できます。

また、自サイトの情報が信頼できるソースとして他サイトから引用されること（サイテーション）も、重要な評価指標の一つです。

引用されるようなオリジナルの研究成果や、専門家としての見解を発信していくことを心がけましょう。

Googleのアップデート情報を把握する

Googleは定期的にアルゴリズムのアップデートを行っており、それに合わせてSEO対策を調整する必要があります。

例えば、2021年6月に行われたページエクスペリエンスアップデートでは、ユーザー体験に関する指標が重視されるようになりました。

サイトの表示速度や、モバイルフレンドリーであることなどが、順位に影響を与える要因になっています。

Googleからの公式アナウンスや、SEO関連のニュースサイトなどで最新情報をチェックし、自サイトに必要な対策を講じていくことが大切です。

ただし、アップデートへの対応は、あくまでユーザーファーストで考えるべきです。

Googleのアルゴリズムに振り回されるのではなく、ユーザーにとって価値のあるサイト作りを心がけ、結果としてGoogleからも評価されるようなサイトを目指しましょう。

SEOペナルティ回復に役立つツール

本項目では、SEOペナルティから回復するために役立つツールについてご紹介します。

Google Search Console

まず、Google Search Consoleは必須のツールです。
このツールを使えば、手動ペナルティの通知を確認し、問題のある部分を特定して修正することができます。

例えば、Search Consoleにログインし、「セキュリティと手動による対策」タブをチェックすることで、ペナルティの詳細を把握し、適切な対処法を講じることが可能です。

また、インデックスされているページ数の異常な減少など、サイトの健康状態をモニタリングするのにも役立ちます。

Ahrefs

Ahrefsは、バックリンク分析に特化したSEOツールです。
ペナルティの原因となった有害なリンクを特定し、対処するのに非常に役立ちます。

具体的には、Ahrefsにログインし、「Site Explorer」からサイトのURLを入力することで、そのサイトへのバックリンクを詳細に分析できます。

「Backlinks」タブを確認し、スパムリンクや不自然なリンクを発見したら、否認リストを作成しましょう。

また、Ahrefsでは、否認ファイルの生成機能も提供しています。
これを使えば、Googleに報告する否認ファイルを簡単に作成できます。

ペナルティ回復のための作業を効率化できるでしょう。

SEMrush

SEMrushは、総合的なSEOツールとして知られています。

サイト全体の健康状態をチェックし、ペナルティの原因となるSEO上の問題点を特定するのに優れています。

SEMrushにログインし、「Site Audit」ツールを使えば、サイトの技術的な問題を網羅的に確認できます。

内部リンクの不備、重複コンテンツ、ページ速度の低下など、ペナルティに関連する可能性のある問題点を発見し、修正しましょう。

また、SEMrushの「Position Tracking」機能を使えば、キーワードの検索順位を追跡できます。
ペナルティ解除後の順位回復状況を確認し、SEO施策の効果を測定する上で役立つでしょう。

Majestic SEO

Majestic SEOは、Ahrefsと同様、バックリンク分析に特化したツールです。

膨大なリンクデータを保有しており、ペナルティの原因となった有害なリンクを見つけ出すのに役立ちます。

Majestic SEOにログインし、調査対象のURLを入力すれば、そのサイトへのバックリンクを詳細に分析できます。

「Backlinks」タブで、被リンク元のドメインや、アンカーテキストなどを確認し、不自然なリンクを特定しましょう。

また、Majestic SEOでは、被リンク元サイトの信頼性を示す指標として、「Trust Flow」と「Citation Flow」が提供されています。

これらの指標を参考に、低品質なリンクを見抜くことができるでしょう。

Moz

Mozのリンクエクスプローラーも、バックリンクプロファイルの分析に優れたツールです。
不自然なリンクを特定し、否認リストを作成する際に活用できます。

さらに、Mozのスパムスコア機能を使えば、バックリンクの質を評価し、有害なリンクを見つけ出すことが可能です。

まとめ

SEOペナルティは、サイトの検索エンジン順位を大幅に下げます。

ペナルティの原因には、低品質・コピーコンテンツ、不自然なリンク、スパム行為などがあります。

医療機関がペナルティを受けますと、検索からの集客が激減し、ウェブサイトを見つけてもらえなくなります。

結果として、クリニックや病院の集患に多大な影響が出る可能性があります。
加えて、医療機関としての信頼性が失墜するリスクもあります。

ペナルティのチェックには、Google Search Consoleが欠かせません。
手動ペナルティの通知があれば、速やかに対処しましょう。

また、検索順位の急落やインデックスページ数の減少にも注意が必要です。
万が一ペナルティを受けた場合は、原因を特定し、適切な改善を行うことが求められます。

手動ペナルティなら、Search Consoleの指示に従って問題を修正し、再審査リクエストを提出します。

自動ペナルティの場合は、サイト全体を見直し、ガイドラインに沿った改善を地道に続けることが肝要です。

ペナルティを予防するには、ユーザーファーストのサイト作りを心がけ、オリジナルで価値あるコンテンツを提供し続けることが大切です。

エビデンスに基づく正確な医療情報を発信し、患者の共感を呼ぶようなコンテンツを心がけましょう。

また、関連する医療機関との提携を通じて、自然な被リンクを獲得することも重要です。

SEOは日進月歩の世界です。常に最新の情報をキャッチし、ユーザー目線で必要な対策を講じていくことが求められます。

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