トラフィックとSEOの関係｜基礎やトラフィック増加方法など解説！

「トラフィックとSEOってどんな関係があるの？」
「トラフィックってどう増やしたらいいの？」

ウェブサイトへのトラフィックを増やすのは本当に大変ですよね。。

本記事では、トラフィックとSEOの関係やトラフィック増やし方など解説します。
ぜひ最後までお読みいただき、貴院のSEO対策にお役立てください。

トラフィックとSEOの関係性

本項目では、トラフィックとSEOの関係性についてご説明します。

トラフィック増加によるSEO効果はあるのか？

トラフィックの増加がSEOに直接的に影響を与えるわけではありませんが、間接的には効果があると言えます。

まず、トラフィックが増えることで、Googleはそのサイトに対する関心度や需要の高さを認識します。

これは、サイトの価値や信頼性を判断する上で重要な指標となります。
特に、医療関連のサイトでは、専門的で信頼できる情報を提供することが求められます。

例えば、ある病院のウェブサイトが、がん治療に関する詳しい情報を掲載し、それが多くの患者や家族に閲覧されているとします。

Googleは、このサイトが「がん治療」というキーワードに対して有益な情報を提供していると判断し、検索結果での順位を上げる可能性があります。

ただし、単なるトラフィック増加だけではなく、サイトに滞在する時間や閲覧ページ数、直帰率などの指標も重要です。

これらの指標は、サイトの内容が訪問者にとって価値があるかどうかを示すシグナルとなります。

Googleはどのようにトラフィックを認識・評価しているのか？

Googleは、サイトへのトラフィックを様々な方法で認識し、評価しています。
具体的には以下のような指標が重要視されていると考えられます。

直接流入 (Direct Traffic)

URLを直接入力したり、ブックマークからアクセスしたりするユーザーからのトラフィックです。
これは、そのサイトが一定の知名度や信頼性を獲得している証拠と見なされます。

検索流入 (Organic Traffic)

Google検索結果からのクリックを通じて流入するトラフィックです。
検索ユーザーが求める情報に合致したコンテンツが提供されている証拠となります。

医療機関の場合、症状や治療法に関するキーワードで上位表示されることが重要です。

他サイトからの流入 (Referral Traffic)

他のウェブサイトに設置されたリンクを通じての流入です。

質の高い、信頼できるサイトからのリンクは、被リンク先のサイトの価値を高めると評価されます。

例えば、公的医療機関や大学病院、医学会などのサイトからリンクされることは、サイトの信頼性を高めるシグナルになります。

滞在時間

訪問者がサイトに滞在する時間の長さです。
これは、コンテンツの質や関連性の高さを示す指標となります。

医療情報の場合、ただ長いだけでなく、読みやすく、わかりやすい構成であることが求められます。

直帰率

サイトに訪問後、他のページに移動せずに離脱する割合です。
これが高いと、サイトの内容が訪問者のニーズに合っていないと評価されます。

医療機関のウェブサイトでは、メインページから詳細ページへの導線を最適化し、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすくすることが重要です。

単に流入数を増やすだけでなく、滞在時間の長さ、ページビューの増加、直帰率の低下など、ユーザー体験の向上につながる要素を意識することが、結果としてSEOにもプラスの効果をもたらすはずです。

SEO（自然検索）でトラフィックを増やすための方法

本項目では、SEO（自然検索）でトラフィックを増やすための方法について解説します。

適切なキーワード選定

キーワードとは、患者や医療サービスを探している人々が検索エンジンで入力する単語や語句のことです。

具体的には、以下のようなキーワードの選定方法が効果的でしょう。

1. 診療科目や専門分野に関連するキーワードを洗い出す

例えば、皮膚科クリニックであれば「ニキビ治療」「アトピー性皮膚炎」「シミ取り」などが挙げられます。

2. 地域名と組み合わせたキーワードを検討する

「渋谷 皮膚科」「大阪 小児科」など、患者が実際に検索しそうなキーワードを想定します。

3. 検索ボリュームと競合状況を分析する

Google広告のキーワードプランナーなどのツールを使って、各キーワードの月間検索回数や競合の激しさを確認します。

検索ボリュームが多く、競合が少ないキーワードを優先的に選ぶと良いでしょう。

4. ロングテールキーワードも積極的に取り入れる

「インフルエンザ 予防接種 料金 横浜」のように、ロングテールキーワードを狙うことで、競合を避けつつ、ユーザーの明確な意図にマッチしたトラフィックを獲得できるでしょう。

選定したキーワードは、ウェブページのタイトルやメタディスクリプション、見出し、本文中に自然な形で織り込むことで、SEO効果を高めることができます。

ただし、キーワードを無理に詰め込みすぎると、かえってマイナスに働く可能性もあるので注意が必要です。

価値のあるコンテンツの作成

適切なキーワードを選定した後は、そのキーワードに関連した価値のあるコンテンツを作成することが重要です。

医療・健康情報に関しては、信頼性と専門性が特に求められます。
以下のようなポイントを意識してコンテンツを作成しましょう。

1. ユーザーの悩みや疑問に具体的に答える

例えば、「アトピー性皮膚炎の治療方法」というテーマであれば、ステロイド外用薬の使い方、スキンケアの重要性、生活習慣の改善ポイントなどを詳しく解説するとよいでしょう。

2. 信頼できる情報源を引用する

最新の医学研究や統計データ、ガイドラインなどを参照し、根拠に基づいた情報を提供することが大切です。

引用元へのリンクを貼ることで、信頼性がさらに高まります。

3. 専門用語はわかりやすく説明する

医学用語を多用しすぎると、一般の患者には理解しづらいです。

難しい用語は平易な言葉で解説したり、図表を使ってビジュアル的に説明したりする工夫が効果的です。

4. 関連トピックへの内部リンクを設置する

例えば、「糖尿病の合併症」について書いた記事から、「糖尿病の食事療法」や「運動療法」の記事にリンクを貼ることで、ユーザーの関心に沿った情報を提供でき、サイト滞在時間の増加にもつながります。

Googleは、ユーザーにとって価値があり、信頼できる情報を提供しているサイトを高く評価する傾向にあります。

医療従事者の専門的な知見を活かしつつ、患者の目線に立ってわかりやすく役立つコンテンツを心がけることが、SEO対策として重要だと言えるでしょう。

定期的な更新（コンテンツ展開）

医療機関のウェブサイトにおいて、SEOを維持・向上させるためには、コンテンツを定期的に更新していくことが欠かせません。

古い情報ばかりでは、ユーザーの満足度が下がるだけでなく、Googleからの評価も下がってしまう可能性があります。

以下のような方法で、定期的にコンテンツを展開していくことをおすすめします。

1. 新しい治療法や薬剤に関する情報を発信する

医学の進歩に合わせて、最新の治療オプションを紹介することで、患者の関心を集められます。

例えば、「○○がんに対する免疫療法の最前線」といったトピックは、SEOでも注目を集めやすいでしょう。

2. 時季に合わせた健康情報を提供する

花粉症やインフルエンザなど、季節ごとに関心の高まる疾患について、予防法や対処法をタイムリーに発信します。

「夏バテ予防の食事術」「冬の乾燥肌ケア」など、日常生活に役立つ情報も喜ばれます。

3. 患者からの質問に答えるQ&Aコンテンツを充実させる

実際の診療で患者から受けた質問をもとに、Q&A形式の記事を作成するのも効果的です。

ユーザーの生の声を反映したコンテンツは、共感を呼びやすく、SEO的にも評価されやすい傾向にあります。

4. 医療に関する話題のニュースを取り上げる

例えば、「新型コロナウイルス感染症の最新動向」など、メディアで大きく取り上げられている医療トピックについて、専門家の立場からの解説を加えることで、信頼性の高い情報発信が可能です。

ただし、更新頻度に関しては、無理のない範囲で行うことが重要です。

質の低いコンテンツを量産するよりも、定期的かつ確実にユーザーの役に立つ情報を届けることを優先しましょう。

週1回や月2回など、リソースに合った現実的なペースで更新していけば、長期的にSEOへのプラスの効果が期待できるでしょう。

データ分析・改善①：既存コンテンツのリライトや削除

SEOを活用してウェブサイトへのトラフィックを増やすためには、既存のコンテンツを定期的に見直し、必要に応じてリライトや削除を行うことが重要です。

以下のようなデータ分析と改善策が有効でしょう。

1. Googleアナリティクスを使って、閲覧数の少ないページを特定する

Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを活用し、閲覧数や滞在時間が低いページをピックアップします。

これらのページは、ユーザーにとって魅力的でない可能性があります。

2. コンテンツの質を評価し、リライトが必要かどうかを判断する

閲覧数の少ないページについて、情報の正確性や網羅性、読みやすさなどを吟味します。

改善の余地があれば、最新の医療情報を追加したり、わかりやすい表現に書き換えたりするリライトを検討します。

3. 重複や類似のコンテンツを整理する

同じような内容のページが複数ある場合、Googleはどのページを評価すべきか判断できず、SEOに悪影響を及ぼすことがあります。

重複コンテンツを削除したり、関連ページに統合したりするのが賢明です。

4. 古くなった情報や価値の低いコンテンツは削除する

診療ガイドラインが更新されたり、新しい治療法が登場したりすると、古い情報はユーザーにとって有用性が低くなります。

速やかに削除するか、最新情報にアップデートしましょう。

定期的なコンテンツの棚卸しと改善は、ユーザーにとっての情報の質を高めるだけでなく、Googleからサイトの信頼性や価値を評価してもらうためにも欠かせません。

データに基づいて効果的なリライトや削除を進めることが、SEOを強化する上で重要な鍵となるでしょう。

データ分析・改善②：ユーザビリティ・クローラビリティの向上

トラフィックの向上には、ユーザビリティ（ユーザーにとっての使いやすさ）、クローラビリティ（検索エンジンのクローラーにとっての読み取りやすさ）の改善も重要です。

以下のようなデータ分析と改善策を実践しましょう。

1. ページの表示速度を測定し、高速化する

Googleは、表示速度を一つ重要な評価指標としています。

PageSpeed Insightsなどのツールを使ってページの読み込み時間をチェックし、画像の最適化やキャッシュの活用などで高速化を図りましょう。

2. モバイルフレンドリーテストを実施する

Googleの提供する「モバイルフレンドリーテスト」で、自サイトのモバイル対応状況を確認します。

レスポンシブデザインの採用やタップターゲットのサイズ調整などで、スマートフォンでの使いやすさを高めましょう。

3. Googleサーチコンソールで内部リンクのエラーを発見・修正する

サーチコンソールの「内部リンク」レポートを確認し、リンク切れなどがないかをチェック。
発見されたエラーは速やかに修正しましょう。

ユーザビリティとクローラビリティの向上は、SEOにおいて車の両輪のように重要です。
サイトを訪れた患者が満足し、再訪したくなるような使い勝手を追求すること。

そして同時に、Googleのクローラーがサイトの構造や内容を正しく理解できるよう、技術面の最適化も怠らないこと。

この両者への地道な取り組みが、検索順位の向上とトラフィック増加につながるのです。

トラフィックの確認方法

本項目では、トラフィックを確認するための主要なツールとその活用方法について解説します。

Google Analytics（グーグルアナリティクス）

Google Analyticsは、ウェブサイトのトラフィックを詳細に分析できる無料のツールです。
医療機関のサイトにGoogle Analyticsを導入することで、以下のようなデータを確認できます。

セッション数（訪問回数）

一定期間にサイトを訪れたセッション（訪問）の数を示します。

この数値の推移を見ることで、サイト全体の人気度や、特定の施策（例：新しいコンテンツの公開）の効果を測定できます。

ユーザー数

セッション数とは異なり、同じユーザーが複数回訪問した場合も1人としてカウントします。
リピーターの割合や、新規ユーザーの獲得状況を把握するのに役立ちます。

ページビュー数

サイト内の各ページが何回閲覧されたかを示します。
人気のあるコンテンツや、逆に閲覧数の少ないページを特定し、改善につなげることができます。

流入元

ユーザーがどこからサイトに訪れたかを示します。

検索エンジン経由、他サイトからのリンク、ダイレクト（URLを直接入力）など、流入経路ごとのトラフィックを確認できます。

滞在時間・直帰率

ユーザーがサイトにどれだけ滞在したか、1ページだけ見て離脱した割合（直帰率）を示します。
コンテンツの質や、ユーザーのエンゲージメントを評価する指標となります。

例えば、あるクリニックが、「インフルエンザ予防接種」に関するコンテンツを公開したとします。

Google Analyticsで、そのページのセッション数、ユーザー数、滞在時間などを確認することで、コンテンツの効果を測定できます。

もし直帰率が高ければ、ページの内容や導線に改善の余地があると判断できるでしょう。

Google Search Console（Google サーチコンソール）

Google Search Consoleは、SEOに特化した無料のツールです。
以下のような情報を提供してくれます。

キーワードのパフォーマンス

サイトがどのようなキーワードで検索表示され、クリックされているかを示します。

ページごとに、表示回数（インプレッション数）、クリック数、平均掲載順位などを確認できます。

ページのパフォーマンス

サイト内の各ページが検索結果でどれだけ表示され、クリックされているかを示します。
パフォーマンスの高いページと低いページを比較し、改善点を探ります。

サイトの課題

サイトマップのエラーや、モバイルユーザビリティの問題など、サイトのSEOを阻害する要因を指摘してくれます。

例えば、「東京 皮膚科」というキーワードを対象にSEO施策を行ったとします。

Google サーチコンソールで、そのキーワードでの表示回数や掲載順位を確認し、施策の効果を測定します。

もし順位が上がっているのに、クリック数が伸びていない場合は、メタタイトルやメタディスクリプションの改善が必要だと分かります。

SEO（自然検索）以外のトラフィックを増やす方法

ウェブサイトへのトラフィックを増やすためには、SEO対策だけでなく、多角的なアプローチが有効です。

本項目では、SEO（自然検索）以外のトラフィックを増やす方法について解説します。

デジタル①：ウェブ広告

ウェブ広告は、即効性の高いトラフィック獲得手段だと言えます。

中でも、Googleのリスティング広告は、特定のキーワードで検索したユーザーに対して広告を表示できるため、高い広告効果が期待できます。

例えば、「大阪 内科 クリニック」といったキーワードで広告を出稿することで、そのキーワードを検索したユーザーに対して、自院のウェブサイトへの誘導が可能です。

また、ユーザーの検索意図に合わせて、初診予約ページや問診票ページなど、目的のページに直接誘導することもできます。

一方、ディスプレイ広告は、Googleのパートナーサイトに掲載される画像やバナー広告です。
リスティング広告よりも潜在的な患者層にアプローチするのに効果的です。

例えば、健康情報サイトや医療関連のニュースサイトに、自院の特徴を訴求するバナー広告を掲載することで、幅広いユーザー層に対して、自院の存在をアピールできます。

ウェブ広告の特徴は、ターゲティングの精度の高さと、予算に応じた柔軟な運用が可能な点です。
一方で、広告費用がかかるため、費用対効果を意識した運用が求められます。

広告文やバナー、ランディングページを最適化し、コンバージョン率を高めることが重要です。

デジタル②：SNS

SNSは、情報発信力と拡散力に優れたツールです。

自院の公式アカウントを開設し、積極的に情報を発信することで、フォロワーとの関係性を構築しながら、ウェブサイトへの誘導を図ることができます。

例えば、X（旧：Twitter）では、日々の診療の様子や医療スタッフの紹介、健康アドバイスなどを投稿し、フォロワーとのコミュニケーションを深めます。

Instagramでは、クリニックの雰囲気が伝わる写真や、患者の笑顔の写真などを投稿し、親しみやすいイメージを醸成するとよいでしょう。

YouTubeでは、医師による健康講座や、治療方法の解説動画などを配信し、自院の専門性をアピールするとよいかもしれません。

動画の最後に、ウェブサイトへの誘導リンクを貼ることで、視聴者の流入を促します。

SNSの特徴は、双方向のコミュニケーションが可能な点と、ユーザーに能動的に情報を届けられる点です。

一方で、運用には多くの手間と時間がかかるため、担当者を決めて、継続的に取り組むことが重要です。

また、投稿内容には十分注意を払い、医療法や広告ガイドラインを遵守することが求められます。

デジタル➂：メールマガジン

メールマガジンは、既存患者や見込み患者との関係性を維持・強化するのに有効なツールです。

自院のウェブサイトで、メールアドレスを登録してもらい、定期的に有益な情報を配信することで、信頼関係を築きながら、ウェブサイトへの再訪を促すことができます。

例えば、月1回のペースで、季節の健康アドバイスや、自院の新しい取り組み、イベントの案内などを配信します。

メールの中に、関連する自院のウェブページへのリンクを貼ることで、直接的な誘導が可能です。

また、治療後のアフターケアの一環として、定期的にメールを送ることで、患者満足度の向上にもつながります。

メールマガジンの特徴は、ターゲットを明確に絞り込める点と、比較的低コストで実施できる点です。

一方で、メール配信システムの構築や、魅力的なコンテンツの作成には、一定の労力が必要です。

また、メールの開封率や、リンクのクリック率を定期的に分析し、配信内容の改善を図ることが重要です。

オフライン①：交通広告・屋外広告

オフラインでのアプローチの一つとして、交通広告や屋外広告が挙げられます。

これらの広告は、日常生活の中で多くの人の目に触れるため、幅広い層に対して認知度を高めることができます。

具体的な活用例としては、以下のようなものがあります。

・電車やバスの中吊り広告：通勤・通学で利用する人が多い電車やバスの車内に、自院の広告を掲出します。例えば、「花粉症でお困りの方へ」といったメッセージと併せて、自院の特徴や強みを簡潔に伝えます
・バス停広告：バス停に自院の広告を掲示し、待ち時間中の人々に訴求します。最寄りのバス停を選ぶことで、地域密着型のアプローチが可能です
・駅貼りポスター：駅構内や駅近くの掲示板に、自院のポスターを貼ります。通勤・通学者だけでなく、買い物や娯楽で駅を利用する人にもアピールできます

これらの広告には、自院のウェブサイトのURLやQRコードを掲載し、興味を持った人がすぐにアクセスできるようにするのが効果的です。

また、広告のデザインや文言は、シンプルかつインパクトのあるものを心がけ、多くの人の記憶に残るようにしましょう。

ただし、交通広告や屋外広告は、不特定多数の人々に向けたマス広告であるため、ターゲットを絞り込むことが難しいという特性があります。

そのため、費用対効果を見極めつつ、他の施策とのバランスを考えながら実施することが重要です。

オフライン②：チラシ・パンフレットの配布

自院の周辺地域に、チラシやパンフレットを配布することも、ウェブサイトへの誘導に役立ちます。

ポスティングや、街頭でのチラシ配りを通じて、地域住民に直接的にアプローチできます。
チラシやパンフレットには、以下のような情報を盛り込むとよいでしょう。

・自院の特徴や強み：診療科目、医師の経歴、最新の医療設備など、自院の魅力をアピールします
・初診や予約の方法：電話番号やウェブサイトのURL、オンライン予約システムの案内などを明記し、患者が行動に移しやすくします
・アクセス情報：住所、最寄り駅、駐車場の有無など、来院に必要な情報を詳しく記載します

チラシやパンフレットのデザインは、読みやすさと視認性を重視します。
写真やイラストを効果的に使い、自院のイメージを印象づけるのも有効です。

配布の際は、ターゲットとなる層が多く住む地域を選ぶことが大切です。
例えば、小児科であれば、子育て世帯が多い新興住宅地や、保育園・幼稚園の周辺が適しているでしょう。

また、チラシやパンフレットには、ウェブサイトへの誘導を促す工夫を施すことが重要です。

QRコードを掲載したり、「詳しくは、当院のウェブサイトをご覧ください」といった一文を添えたりすることで、オフラインからオンラインへのシームレスな導線を作ることができます。

オフライン➂：セミナー・イベントの開催

自院の専門分野に関連するセミナーやイベントを開催し、参加者をウェブサイトに誘導するのも効果的な方法です。

セミナーやイベントを通じて、自院の専門性や信頼性を直接的にアピールできるとともに、参加者との接点を持つことができます。

具体的には、以下のようなセミナーやイベントが考えられます。

・健康講座：自院の医師が、生活習慣病の予防法やセルフケアの方法など、一般の人にも役立つテーマで講演を行います
・医療相談会：特定の疾患や悩みを抱える人を対象に、個別の相談に応じるイベントを開催します
・施設見学会：自院の設備や雰囲気を直接見てもらうことで、信頼感と安心感を醸成します

セミナーやイベントの告知は、自院のウェブサイトやSNSで行うほか、地域の掲示板や新聞の折り込みチラシなどを活用するのも有効です。

告知には、セミナー・イベントの詳細と併せて、自院のウェブサイトのURLを明記しておきます。
また、セミナーやイベントの中で、ウェブサイトの活用方法を紹介するのも効果的です。

例えば、「当院のウェブサイトでは、今日の講座の資料を公開しています」「Webサイトから、次回のセミナーのお申し込みができます」といった案内を行うことで、参加者のウェブサイトへの関心を高められます。

セミナーやイベントの実施は、準備や運営に手間と時間がかかりますが、参加者との直接的なコミュニケーションを通じて、自院のファンを増やすことができる点が大きなメリットです。

ウェブサイトへの誘導と併せて、リピーター獲得や口コミ促進にもつながるでしょう。

まとめ

医療機関がウェブサイトへのトラフィックを増やし、集患力を高めるには、SEO対策とその他プロモーションの多角的な活用が鍵となります。

SEO対策においては、まず、適切なキーワード選定が重要です。

診療科目や地域名を組み合わせ、検索需要の高いキーワードを優先的に選定し、ロングテールキーワードを活用することで、明確な検索意図にマッチしたトラフィックを獲得できます。

選定したキーワードを踏まえ、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成します。
患者の悩みに具体的に答え、信頼できる情報源を引用しながら、専門性の高い情報を提供します。

専門用語は平易な言葉で説明し、内部リンクを設置して関連情報にも導くことで、ユーザーの満足度を高められます。

また、新しい治療法や時季に合わせた健康情報、Q&A、医療ニュースの解説などを定期的に更新することが、SEOの維持・向上に欠かせません。

SEO対策に加え、ウェブ広告、SNS、メールマガジンなどの手法を組み合わせることで、トラフィック増加を加速できます。

ウェブ広告は即効性が高く、ターゲットを絞った広告配信が可能です。

SNSでは自院の専門性と親しみやすさをアピールし、メールマガジンではターゲットを絞り込んだダイレクトなアプローチが可能でしょう。

さらに、交通広告・屋外広告、チラシ・パンフレットの配布、セミナー・イベントの開催などのオフライン施策を連動させることで、潜在患者へのアプローチとウェブサイトへの誘導を図ることができます。

弊社では、医療機関に特化したウェブサイトの制作と、SEO対策はじめとした集患対策の行っております。

豊富な実績と専門知識を活かし、貴院の発展に貢献いたします。
トラフィック増加や集患力強化でお悩みの際は、お気軽にお問い合わせください。