SEOキーワードの効果的な入れ方｜適切な場所やポイントなど解説！

効果的なSEO対策には、適切なキーワードの使用が欠かせません。
しかし、キーワード選定やその配置方法に悩んでいる方も多いかと思います。

本記事では、医療従事者の皆さまに向けて、SEOキーワードの基本から選定方法、効果的な配置場所など、わかりやすく解説します。

ぜひ本記事を参考に、効果的なSEO対策を行ってください。

SEOキーワードとは？

まず、キーワードとは何でしょうか。
それは、患者がGoogle等の検索エンジンを使って情報を探す際に入力する言葉やフレーズのことです。

例えば、「内科 渋谷」「アトピー 治療法」などがキーワードにあたります。

あなたのウェブサイトやブログ記事の中で、こうしたキーワードを適切に使うことで、検索結果の上位に表示される可能性が高まるのです。

医療の分野ではもちろんあらゆる分野で、キーワード選びは重要な意味を持ちます。

なぜなら、患者（顧客）は自分の抱える症状や悩みなどに関連するキーワードで検索することが多いからです。

あなたが提供する医療情報やサービスを必要としている人に的確に届けるためには、患者の検索意図を理解し、それに合ったキーワードを使うことが不可欠なのです。

また、キーワードは検索エンジンにとっても重要な役割を果たします。

Googleをはじめとするエンジンはウェブページの内容を理解する際に、キーワードを手がかりにしています。

ですから、コンテンツ内でキーワードを適切に使うことで、検索エンジンに「このページは◯◯の内容を扱っている」と認識してもらいやすくなるのです。

その結果、関連性の高い検索に対してあなたのページが上位に表示され、多くの患者の目に留まるようになります。

SEOキーワードを入れるべき場所

SEOキーワードを効果的に使うためには、ウェブサイトのさまざまな場所に適切に配置することが大切です。

本項目では、その具体的な方法についてお話します。

SEOキーワードの効果的な入れ方：タイトルタグ

タイトルタグは、検索結果に表示されるページタイトルのことで、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。

ここに主要なキーワードを含めることで、検索エンジンにページの内容を的確に伝えることができます。

例えば、「風邪やインフルエンザの治療」といったタイトルは、「風邪」「インフルエンザ」などの具体的なキーワードを含んでおり、効果的といえるでしょう。

一方、「ホームページへようこそ」のような一般的なタイトルではSEO効果が低くなってしまいます。

タイトルタグを作成する際は、重要なキーワードを先頭に配置し、全体を30文字程度にまとめることがポイントです。

SEOキーワードの効果的な入れ方：ディスクリプションタグ

ディスクリプションタグは、検索結果でページの概要として表示される短い文章のことです。

ディスクリプションタグ自体が検索順位に直接影響を与えるわけではありませんが、適切なキーワードを含めることで、クリック率を高めることができるでしょう。

「当クリニックは、東京都新宿区で風邪やインフルエンザ治療を専門としています。オンライン予約も可能ですので、お気軽にご相談ください。」といった具体的な説明は良い例といえます。

一方、「最高の医療サービスを提供しています。詳細はお問い合わせください。」のような抽象的な文章では、ユーザーに十分な情報を伝えることができません。

ディスクリプションタグは、キーワードを自然に含めつつ、120文字以内でまとめるのが理想的です。

SEOキーワードの効果的な入れ方：h1タグ～h6タグ

続いて、h1タグからh6タグまでの見出しタグについて解説します。
中でもh1タグは、ページの主題を表す最も重要な見出しです。

ここには、そのページの中心となるキーワードを盛り込むとよいでしょう。
例えば、「東京都内で糖尿病治療を行うクリニック」というh1タグは、ページ内容をよく表しています。

h2タグ以下の見出しは、サブトピックを示すのに使います。

「糖尿病の治療方法について」「最新の治療設備」など、関連するキーワードを適宜含めることで、ページ内容をより詳細に伝えることができるでしょう。

ただし、キーワードを無理に使用することは避けましょう。

SEOキーワードの効果的な入れ方：本文

本文は、ウェブページの中心的なコンテンツであり、ここにキーワードを自然に織り交ぜることがSEOにとって重要です。

例えば、「当院では、最新の糖尿病治療を提供しています。経口薬や注射薬による治療に加え、食事療法や運動療法も併用し、患者一人ひとりに合わせたオーダーメイドの治療を行っています。」といった文章は、「糖尿病治療」というキーワードを自然な流れで含んでおり、よい例といえるでしょう。

一方、「糖尿病 治療 東京 糖尿病 治療 東京」のようにキーワードを不自然に繰り返すのは逆効果です。

本文にキーワードを含める際は、読者にとって有益で読みやすい文章を心がけ、キーワード密度が過剰にならないよう注意しましょう。

SEOキーワードの効果的な入れ方：アンカーテキスト

アンカーテキストとは、リンクに表示されるテキストのことで、このテキストにキーワードを含めることで、リンク先のページの内容を検索エンジンに伝えることができます。

例えば、「糖尿病の治療法についての詳細は< a href="..." >こちら< /a >をご覧ください」という文章の「こちら」の部分を「< a href="..." >糖尿病治療の詳細はこちら< /a >」とすることで、リンク先のページが糖尿病治療に関する内容であることを示すことができます。

ただし、アンカーテキストにキーワードを含める際は、自然な文脈で使用することが重要です。
不自然なキーワードの羅列は、スパムとみなされる可能性があるので注意が必要です。

SEOキーワードの効果的な入れ方：altタグ

altタグは、画像の代替テキストを指定するためのタグで、画像が表示されない場合や、スクリーンリーダーを使用している方のために重要な役割を果たします。

このaltタグに、画像の内容を表すキーワードを含めることで、SEO効果を高めることができます。

例えば、インスリン注射の画像に「糖尿病治療に用いられるインスリン注射の写真」というaltタグを設定することで、その画像が糖尿病治療に関連していることを検索エンジンに伝えることができます。

altタグを記述する際は、キーワードを含めつつも、画像の内容を正確に表現することを心がけましょう。

キーワードの入れる際のポイント

SEOキーワードを使う際には、いくつかの重要なポイントがあります。
本項目では、キーワードの入れる際のポイントを解説します。

関連・サジェストワードや共起語を入れる

まず、「関連・サジェストワードや共起語を入れる」ことは重要です。

メインキーワードだけでなく、それに関連する言葉や、よく一緒に検索されるフレーズを含めることで、幅広い検索クエリに対応することができます。

例えば、「糖尿病」というメインキーワードに加えて、「インスリン治療」「食事療法」「合併症予防」といった（複合）キーワードを適切に盛り込むことで、多様な患者のニーズに応えることができるでしょう。

キーワードを過剰に入れたり、不自然に入れない

一方で、「キーワードを過剰に入れたり、不自然に入れない」ことが大切です。

昔ながらの「キーワード詰め込み」は、今やSEOにおいてマイナスになることが知られています。

キーワードを無理矢理繰り返したり、文脈に合わない形で無理に入れ込んだりすると、読者にとって読みづらいページになってしまいます。

また、検索エンジンもそうしたページを評価しません。
あくまで自然な文章の流れの中で、適度にキーワードを使うことが肝要です。

これは、キーワードのみならず、関連・サジェストワードや共起語についても同様です。
キーワードなどは、無理に詰め込むことはせず、あくまで自然に含まれる形にしましょう。

ユーザーファーストを心掛ける

最後に、何よりも「ユーザーファーストを心掛ける」ことが重要です。

SEOは検索順位を上げるための手段ですが、最終的な目的はユーザーに価値ある情報を届けることです。

読者にとって有益で、わかりやすく、読みやすいコンテンツを作ることが何より大切なのです。

キーワードを意識しつつも、常にユーザー目線で考え、ユーザーが求める情報を的確に提供できるよう心がけましょう。

SEOキーワードを入れても効果がない場所

SEOキーワードを使う際、効果的な配置場所があれば、逆に効果のない場所も存在します。
本項目では、SEOキーワードを入れても効果がない場所についてお話します。

メタキーワード

かつては、メタキーワードタグにキーワードを詰め込むことでSEO効果が得られると考えられていましたが、現在はほぼ効果がありません。

つまり、HTMLのメタキーワードタグに「糖尿病治療」「内科クリニック」などのキーワードを入れても、SEOにプラスの影響はないのです。

メタキーワードタグが評価対象から外された理由として、キーワードの詰め込みに悪用されることが多くなったことが挙げられます。

画像内のテキスト

画像内に記述されたテキストは、検索エンジンにはまったく認識されません。

よって、クリニックの紹介画像に「糖尿病治療専門クリニック 東京」などのテキストを記述しても、SEO的な意味はありません。

重要な情報やキーワードは、必ずHTMLのテキストとしてページ内に記載するようにしましょう。

重複コンテンツ内のキーワード

「重複コンテンツ内のキーワード」にも注意が必要です。
同じキーワードを複数のコンテンツに使うことは、検索エンジンに好まれません。

例えば、「内科クリニック 東京」というキーワードをサイトの複数のページで繰り返し使っていると、コンテンツの重複とみなされ、SEO効果が失われたり、最悪の場合はペナルティを受けたりする可能性があります。

これを避けるには、各ページに独自の内容とキーワードを用意することが大切です。

SEOキーワードを確認できる無料ツール

自分のサイトでキーワードが正しく使われているかを確認するのは、一見難しく感じるかもしれません。

しかし、ツールを用いることで、簡単に確認することができます。
本項目では、SEOキーワードのチェックに役立つ無料ツールをいくつかご紹介します。

Yoast SEO（WordPressプラグイン）

まず、WordPressを使っている方におすすめなのが「Yoast SEO」です。
これは、WordPressの無料プラグインで、記事やページのSEOを自動的にチェックしてくれます。

例えば、「内科 東京 クリニック」をターゲットキーワードとしたページで、Yoast SEOを使えば、タイトルタグやメタディスクリプションにそのキーワードが適切に含まれているかを簡単に確認できます。

Screaming Frog SEO Spider

ウェブサイト全体のSEOを一括でチェックしたい方には、「Screaming Frog SEO Spider」がおすすめです。

これも無料で使えるツールで、最大500ページまでのクロールが可能です。

Screaming Frogを使えば、サイト内の全ページのタイトルタグ、メタディスクリプション、altタグなどを一覧で確認できます。

例えば、クリニックのサイト全体をスキャンして、「糖尿病 治療」や「内科 東京」などのキーワードが各ページのタイトルタグやaltタグに含まれているかをチェックできるのです。

不足や欠落があれば、それを手がかりに修正を行うことができます。

SEO Meta in 1 Click（ブラウザ拡張機能）

さらに、Google Chromeをお使いの方には、「SEO Meta in 1 Click」という無料の拡張機能もおすすめです。

これをインストールしておけば、訪問したページのタイトルタグ、メタディスクリプション、altタグなどがワンクリックで表示されます。

競合他社のサイトを分析する際にも便利です。

例えば、他の医療クリニックのページを訪問して、どのようなタイトルタグやaltタグを使っているかを即座に確認できます。

そうした情報を参考に、自院のサイトを改善を行えば、効率的かもしれません。

SEOキーワードの選定方法

SEOキーワードを選定する際には、いくつかのステップがあります。
本項目では、SEOキーワードの選定方法について解説します。

ホームページのテーマを決める

まず、「ホームページのテーマを決める」ことから始めます。
自院がどのような診療科目を扱い、どんな特徴があるのかを明確にしましょう。

例えば、「東京都内の糖尿病専門クリニック」や「女性医師が在籍する内科クリニック」といったテーマを設定します。
このテーマに沿って、キーワードを選定していきます。

事業や商品・サービスに即したキーワード候補を出す

続いて、「事業や商品・サービスに即したキーワード候補を出す」段階です。
テーマに関連する言葉を幅広く列挙していきましょう。

糖尿病専門クリニックであれば、「糖尿病」「インスリン治療」「血糖値コントロール」「糖尿病性腎症」など、思いつくキーワードを挙げていきます。

内科クリニックなら、「風邪」「生活習慣病」「健康診断」「予防接種」などがキーワード候補になるでしょう。

ペルソナ・ターゲット設定をする

「ペルソナ・ターゲット設定をする」ことで、キーワードをより絞り込むことができるでしょう。
どのような患者に来院してほしいのか、どんな悩みを抱えている人にアプローチしたいのかを考えます。

例えば、「糖尿病 初期症状 不安」というキーワードは、糖尿病の疑いを持つ患者をターゲットにしています。

「女性医師 婦人科 相談」というキーワードは、女性特有の悩みを女性医師に相談したい方に向けたものだとわかります。

ペルソナ設定をする際には、患者の年齢層、性別、職業、居住地域、関心事、悩み、ニーズなどを想定するとよいでしょう。

例えば、「40代 男性 会社員 糖尿病 生活習慣改善」というペルソナを設定すれば、それに合ったキーワードを選びやすくなります。

「糖尿病 食事療法 コツ」「糖尿病 運動療法 オフィスワーカー」といったキーワードは、このペルソナに適していると言えます。

軸のキーワードを決める

「軸のキーワードを決める」段階では、事業の中核を表す最も重要なキーワードを選びます。
これは、「糖尿病治療」「内科クリニック」といった、自院の専門分野やサービスを端的に表す言葉になります。

この軸キーワードを中心に、他のキーワードを組み合わせていきます。

例えば、糖尿病専門クリニックなら、「糖尿病治療」を軸キーワードとし、「インスリン治療」「血糖値コントロール」「糖尿病食事療法」などのサブキーワードを組み合わせることで、より具体的で効果的なSEOキーワードを作ることができます。

内科クリニックであれば、「内科診療」を軸キーワードとし、「風邪」「生活習慣病」「健康診断」などのサブキーワードを組み合わせるのが良いでしょう。

サジェストキーワードの一覧を出す

「サジェストキーワードの一覧を出す」のは、Googleの検索窓にキーワードを入力した際に表示される関連キーワードのことです。

これらは、実際にユーザーが検索している言葉なので、ウェブサイトに取り入れることでSEO効果が期待できます。

例えば、「糖尿病 治療」と検索すると、「糖尿病 治療 食事」「糖尿病 治療 薬」などのサジェストキーワードが表示されます。

これらを参考に、「糖尿病 治療 食事 コツ」「糖尿病 治療 薬 副作用」といったキーワードを作成し、関連するコンテンツを充実させることで、検索上位を目指すことができるでしょう。

キーワードに優先度を付けて選ぶ

最後に、「キーワードに優先度を付けて選ぶ」段階では、集めたキーワードの中から、最も重要で効果的なものを厳選します。

Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、各キーワードの月間検索回数や競合の有無を調べるのも有効です。

例えば、「糖尿病 治療 東京」といった地域名を含むキーワードは、ローカルSEOに有効です。
一方、「糖尿病 初期 症状」のような情報を求めるキーワードは、解説記事を書くのに適しています。

このように、キーワードの性質を考えながら優先順位を決めていきます。

まとめ

SEOキーワードの適切な使用は、ウェブサイトの検索エンジンでの表示順位を上げるために欠かせません。

患者は自分の抱える症状や悩みに関連するキーワードで検索することが多いため、それらのキーワードを適切に使うことで、あなたの医療情報やサービスを必要としている人に的確に届けることができるのです。

キーワードを選定する際は、まずは自院の特徴を表すテーマを決め、そのテーマに沿ったキーワード候補を幅広く列挙しましょう。

さらに、ターゲットとなる患者のペルソナを設定することで、キーワードをより絞り込むことができます。

その上で、事業の中核を表す軸キーワードを決め、それを中心に複合キーワードを検討します。
Googleのサジェストキーワードも参考になるでしょう。

選んだキーワードは、ウェブサイトのさまざまな場所に適切に配置することが大切です。

タイトルタグ、ディスクリプションタグ、見出しタグ、本文、アンカーテキスト、altタグなどに、自然な形でキーワードを織り交ぜましょう。

一方で、キーワードの詰め込みすぎには注意が必要です。
あくまでも、読者にとって有益で読みやすいコンテンツ作りを心がけてください。

自分のサイトでキーワードが正しく使われているかを確認するには、Yoast SEOやScreaming Frog SEO Spiderといった無料ツールが役立ちます。

これらを活用して、定期的にサイトを分析し、改善を重ねていきましょう。
弊社では、医療機関に特化して、ウェブサイトの制作から運用、SEO対策など行っております。

キーワードの選定から配置まで、経験豊富なスタッフがしっかりとサポートいたします。
もしお困りのことがあれば、ぜひ一度お問い合わせください。

ウェブの力を最大限に活用して、より多くの患者に質の高い医療を届けるお手伝いをさせていただきます。