被リンクとは？SEO効果や増やし方、注意点など徹底解説！

「被リンクってなに？」
「被リンクってどう増やしたらいいの？」

日々の業務に加え、SEOなど集患対策。
なかなか手が回りませんよね。。

本記事では、被リンクの基本からSEO効果、増やし方、注意点など解説します。
ぜひ最後までお読みいただき、貴院のSEO対策にお役立てください。

被リンクとは？

被リンク（バックリンク）とは、他のウェブサイトから自サイトへ向けられたリンクのことを指します。

これは、外部サイトから自サイトへのアクセスを可能にするだけでなく、検索エンジンにおけるサイトの信頼性と権威を示す重要な指標となります。

被リンクは、他者からの推薦状のようなものであり、サイトの価値を検索エンジンに伝える役割を果たすのです。

医療分野においては、大学病院や医療専門サイトからの被リンクは非常に価値が高いと考えられます。

これらの権威あるサイトからのリンクは、医療機関のウェブサイトの信頼性を大幅に向上させる効果が期待できるのです。

また、関連する医師ブログや専門クリニックからの被リンクも、SEO的に重要な意味を持ちます。

被リンクは、検索結果でのランキング向上に直結します。

質の高い被リンクを多く獲得することで、検索エンジンのアルゴリズムにおいて高く評価され、結果的に検索結果の上位に表示されやすくなるのです。

さらに、被リンクによって他サイトからの直接的な訪問者も増加し、ウェブサイトのトラフィック向上にもつながります。

被リンクのSEO効果

本項目では、被リンクを獲得することで得られるSEO効果について解説します。

信頼性と権威性の向上

被リンクは、サイトの信頼性と権威性を示す指標として機能します。

特に医療分野においては、大学病院や公的医療機関からのリンクは、そのサイトの信頼性を大きく向上させる効果があります。

検索エンジンは、これらの権威あるサイトからのリンクを「信頼できる第三者からの推薦」と見なし、リンク先のサイトを高く評価するのです。

ドメイン評価が向上する

被リンクは、サイトのドメイン評価を向上させる効果があります。

ドメイン評価は、そのドメインの信頼性や権威性を示す指標であり、被リンクの数と質によって決まります。

質の高い被リンクを多く獲得することで、サイトのドメイン評価が上昇し、結果的に検索結果での順位が向上するのです。

クローリングとインデックスが促進される

検索エンジンのクローラーは、リンクを辿ってウェブページを発見し、インデックスに登録します。

被リンクが多いページは、クローラーによって優先的にクロールされ、インデックスされる傾向にあります。

つまり、被リンクは、サイトのページがより早く、より頻繁に検索エンジンに認識されることに繋がるのです。

結果、掲載順位、トラフィックなどの向上が期待できる

上述の効果により、被リンクは検索結果での順位向上に直結します。

特に、関連性の高いキーワードで上位表示されることで、サイトへの流入トラフィックが増加します。

また、被リンクによって他サイトから直接的にもトラフィックを獲得できます。
これらのトラフィック増加は、サイトのSEO効果をさらに高める相乗効果を生み出すのです。

ただし、被リンクのSEO効果を最大限に発揮するためには、リンクの質が重要となります。
信頼性の低いサイトからのリンクは、かえってペナルティのリスクがあるため、注意が必要です。

医療分野では特に、エビデンスに基づく正確な情報発信を心がけ、権威あるサイトからの被リンクを獲得することが肝要です。

自然な被リンクの獲得方法

自然な被リンクとは、他のウェブサイトが自発的にリンクを貼ることを指します。
これは、サイトのコンテンツが評価され、リンクを貼る価値があると判断された結果として起こります。

自然な被リンクは、スパム的な方法や人工的なリンク構築とは異なり、SEOにおいて最も価値が高いと言えます。

本項目では、自然な被リンクの獲得方法について解説します。

価値のあるコンテンツを作成する

自然な被リンクを獲得するための最も基本的かつ効果的な方法は、他のサイト運営者や読者にとって有益で、リンクする価値のあるコンテンツを提供することです。

医療分野では、新しい治療法に関する詳細な解説記事や、患者向けのわかりやすいガイドラインなどが、リンクを獲得しやすいコンテンツの例として挙げられます。

また、独自の研究結果や症例報告、医学会での発表内容なども、専門性の高さからリンクされる可能性が高くなります。

SNSを運用する

SNSは、コンテンツの拡散とともに、被リンク獲得の機会を増やすためにも活用できます。

FacebookやX（旧：Twitter）、Instagramで医療情報や健康ガイドを発信し、それが共有されることで、他の医療ブログやウェブサイトからリンクされることがあります。

また、YouTubeなどの動画プラットフォームを通じて解説動画を公開し、その動画が他サイトに埋め込まれる形で紹介されれば、自然な被リンクが発生します。

メールマガジンを配信する

メールマガジンは、登録者に直接情報を届けるだけでなく、被リンク獲得にも役立ちます。

メールマガジン内で紹介したコンテンツが読者に評価され、彼らが自身のブログやSNSでそのコンテンツをシェアする際に、リンクを貼ってもらえる可能性があります。

また、メルマガ自体がウェブ上でアーカイブされ、そこからサイトへのリンクが貼られるケースもあります。

医療分野では、健康管理のためのティップスや最新の治療情報を紹介するメルマガが、自然な被リンクを獲得しやすいかもしれません。

サテライトサイトを作成する

サテライトサイトとは、メインサイトとは別に作成する関連サイトのことです。

メインサイトと関連性の高いテーマで、より専門的または補足的な情報を提供することで、メインサイトへの自然な被リンクを獲得することができます。

医療分野では、例えば特定の疾患や治療法に特化したサテライトサイトを作成し、そこからメインサイトへ自然な形でリンクを行うことが考えられます。

ただし、サテライトサイトの内容はメインサイトと差別化し、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが重要です。

また、サテライトサイトからのリンクは自然な範囲内にとどめ、過剰なリンクは避けるべきでしょう。

相互リンク依頼

相互リンクとは、自サイトと他サイトが互いにリンクを貼り合うことを指します。
自然な被リンク獲得の観点からは、関連性の高い信頼できるサイトとの相互リンクが効果的です。

医療分野では、提携クリニックや関連する医療機関、医療情報サイトなどに相互リンクを依頼することが考えられます。

ただし、無関係なサイトとの過剰な相互リンクは、検索エンジンからスパム行為とみなされるリスクがあるため、注意が必要です。

相互リンク依頼は、サイトの関連性と品質を十分に吟味し、ユーザーにとって有益なリンク構造を維持することが大切です。

公的機関から被リンクを得る方法

医療機関にとって、公的機関からの被リンクを獲得することは非常に重要です。

政府機関や地方自治体といった公的機関からのリンクは、医療機関の信頼性を高め、検索エンジンでの評価も向上させる効果があります。

患者にとっても、公的機関が推奨する医療情報は安心して利用できるため、医療機関の信頼性アップにつながるでしょう。

では、具体的にどのようにして公的機関からのリンクを獲得できるのでしょうか。
本項目では、公的機関から被リンクを得る方法についてご説明します。

医療ガイドラインや施策に関する記事を発信

医療ガイドラインや施策に関する記事を発信することは効果的です。

例えば、厚生労働省が発表した新しい感染症対策について、わかりやすく解説した記事を医療機関のウェブサイトに掲載します。

すると、厚生労働省の公式サイトからリンクを張ってもらえる可能性が生まれます。
地域の健康づくり施策に関する情報を発信するのも良いでしょう。

自治体の健康推進部署とコンタクトを取り、連携して情報提供を行えば、自治体のウェブサイトからリンクを獲得できるかもしれません。

共同研究や統計データの提供

共同研究や統計データの提供も有効な方法です。

大学病院や研究機関と共同で調査研究を行い、その成果を医療機関のウェブサイトで公開しましょう。

例えば、地域の疾患統計や治療効果に関するデータを、信頼できる根拠を示しながら発表することで、公的機関からの注目を集められます。

医療イベントや健康啓発キャンペーンへの協力

地域の健康フェアや予防接種キャンペーンなどに、医療機関として参加・協賛することで、自治体のウェブサイトで紹介される機会を得られます。

例えば、地域の健康イベントで講演を行ったり、ブース出展したりすると、イベントの報告ページで医療機関のリンクが掲載されるかもしれません。

積極的に地域活動に参加し、自治体との良好な関係を築くことが大切です。

自治体との連携による情報提供

自治体との連携による情報提供も有効です。

自治体の健康増進プログラムや地域医療情報サービスと連携し、医療機関のウェブサイトで関連情報を発信しましょう。

例えば、特定健診や予防接種に関する情報を、自治体の公式サイトから医療機関のページにリンクしてもらうよう働きかけます。

自治体との連携を深め、地域住民に役立つ情報を提供することで、信頼性の高いリンクを獲得できるでしょう。

公的データベースや医療専門データベースへの登録

公的データベースや医療専門データベースへの登録も忘れてはいけません。

厚生労働省が運営する全国の医療機関データベースや、特定の疾患に関する専門的なデータベースに、自院の情報を登録することで、リンクを得られる可能性があります。

例えば、厚生労働省は、全国の医療機関を検索することのできるシステムとして、医療情報ネット（ナビイ）を運営しています。

このようなデータベースに登録し、正確な情報を提供することが重要です。

被リンクをチェックする方法

本項目では、被リンクを確認する方法をご説明します。

Google Search Consoleでの被リンクチェック

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のウェブマスターツールであり、自分のウェブサイトの検索パフォーマンスや被リンク情報を確認することができます。

Google Search Consoleでの被リンク確認手順：
・Search Consoleにログインし、対象のプロパティ（ウェブサイト）を選択します
・左側のメニューから「リンク」を選択します
・「外部リンク」のセクションで、自分のサイトにリンクしている他のサイトの情報を確認できます
・「上位のリンク元サイト」では、被リンク数の多いドメインを確認できます
・「上位のリンク付きページ」では、被リンクが多いページを確認できます
・「上位のリンクテキスト」では、被リンクのアンカーテキストを確認できます

Google Search Consoleは無料で利用でき、被リンクの基本的な情報を確認するのに適しています。

医療機関のウェブサイト運営者は、定期的にSearch Consoleをチェックし、信頼できるサイトからの被リンクが増えているかを確認することが重要です。

Ahrefsでの被リンクチェック

Ahrefsは、SEO分析に特化した有料ツールであり、被リンク分析に優れた機能を提供しています。

Ahrefsを使用することで、被リンクの数だけでなく、リンク元の質や影響力も詳細に分析できます。

Ahrefsでの被リンク確認手順：
・Ahrefsにログインし、「Site Explorer」機能を選択します
・検索窓に、分析対象のURLを入力します
・「被リンクプロフィール」セクションで、被リンクの概要を確認できます
・「被リンク」タブでは、個々の被リンクの詳細（リンク元URLや被リンクのアンカーテキストなど）を確認できます
・「参照ドメイン」タブでは、被リンク元のドメインごとの情報を確認できます

Ahrefsでは、被リンクの質を評価する指標を確認することができ、SEOに効果的な被リンクを特定するのに役立ちます。

例えば、医療関連の権威あるサイトやガバメントサイトからの被リンクは、SEO効果が高いと判断できます。

被リンクを獲得する際の注意点

本項目では、被リンクを獲得する際の注意点についてご説明します。

被リンクの購入はしない

被リンクを購入することは、Googleのガイドラインに反する行為であり、ペナルティを受ける可能性があります。

短期的にSEO効果が見られるかもしれませんが、長期的には逆効果となります。
自然な方法でリンクを獲得することが重要です。

具体的には、質の高いオリジナルコンテンツを作成し、他のサイトから自発的にリンクを貼ってもらえるような環境を整えましょう。

質の悪い被リンク、不自然な被リンクを防ぐ

関連性の低いサイトやスパムサイトからの被リンクは避けるべきです。
これらの低品質なリンクは、サイトの評価を下げる要因となります。

また、同じアンカーテキストを繰り返し使用するなど、不自然なリンクパターンも避けましょう。
多様性のあるアンカーテキストを使用し、自然な文脈でリンクを貼ることが大切です。

定期的にGoogleサーチコンソールなどのツールを使って、自サイトへの被リンクをチェックしましょう。

もし、スパムリンクや不自然なリンクが発見された場合は、Googleのリンク否認ツールを使って対処することができます（対処方法は後述）。

質より量を優先しない

被リンクの数を増やすことよりも、質の高いリンクを獲得することに注力しましょう。
権威のあるサイトや関連性の高いサイトからのリンクは、SEO効果が高いと考えられています。

例えば、医療分野であれば、政府機関や大学、著名な医療メディアなどからのリンクは特に価値があります。

一方で、大量の低品質リンクを短期間に獲得することは、スパム的な行為とみなされる恐れがあります。

質の高いリンクを少しずつ積み重ねていくことが、長期的なSEO戦略につながります。

質の悪い被リンクを獲得してしまったときの対処法

ウェブサイトのSEO対策に実施する中で、自分では気づかないうちに、質の悪い被リンクを獲得してしまうこともあるかもしれません。

質の悪い被リンクとは、信頼性の低いサイトやスパムサイトからのリンクのことで、放置するとGoogleからペナルティを受け、検索順位が下がるリスクがあります。

本項目では、質の悪い被リンクを獲得してしまったときの対処法についてお話します。

Google Search Consoleで被リンクをチェック

まずはGoogle Search Consoleを使って、自分のサイトへの被リンクを確認します。
「リンク」セクションの「外部リンク」で、どのサイトからリンクされているか見ることができます。

ここで質の悪いサイトからのリンクがないか確認しましょう。

リンク元のサイトに削除依頼

質の悪い被リンクが見つかったら、まずはリンク元のサイトに連絡を取り、リンクの削除を依頼してみましょう。

Googleのリンク否認ツールを使う

しかし、リンク元に連絡しても削除してもらえないこともあります。
そんなときは、Googleのリンク否認ツールを使いましょう。

これは、Googleに対して「このリンクは無視してください」と報告するツールです。
リンク否認ツールの使い方は以下の通りです。

1. Search Consoleからリンク否認ツールのページに進みます。
※リンク「https://search.google.com/search-console/disavow-links」
2. 否認したいリンクのURLを、1行に1つずつ記載したテキストファイル（.txt形式）を作成します。
3. 作成したテキストファイルをリンク否認ツールでアップロードすれば完了です。

これでGoogleがそのリンクを評価対象から外してくれるので、ペナルティのリスクを回避できます。

ただし、リンク否認は慎重に行う必要があります。
優良なサイトからのリンクまで否認してしまうと、逆にSEOに悪影響が出る可能性もあるからです。

できる限り、リンク元サイトへの削除依頼を最初に試すようにしましょう。

今後の被リンク対策

質の悪い被リンクへの対処と並行して、今後は不自然なリンク構築は避けるようにしましょう。
SEOは地道なコンテンツ作りとユーザー目線が何より大切です。

自然な形でリンクを集めていくことを心がけると、質の悪い被リンクのリスクを減らせるはずです。

定期的にSearch Consoleなどでリンクプロファイルをチェックする習慣もつけておくと、早期に問題を発見できます。

医療サイトは特にユーザーからの信頼が大切な分野ですから、質の高いサイト運営を心がけましょう。

SEO対策に不安を感じたら、専門家に相談するのも一つの手です。
質の悪い被リンクは厄介な問題ですが、適切に対処すれば、サイトの健全性を保つことができます。

この記事を参考に、ぜひ質の高いSEOを目指してください。

まとめ

患者にアプローチするためには、検索エンジンで上位表示されることが欠かせません。
そのためには、サイトの信頼性と権威性を示す「被リンク」を戦略的に獲得することが有効です。

被リンクとは、他のサイトから自サイトへのリンクのことを指します。

大学病院や医療専門サイトからの被リンクは特に価値が高く、サイトの信頼性を大きく向上させる効果が期待できます。

また、被リンクを多く獲得することで、検索結果の上位表示やサイトへのトラフィック増加にもつながります。

では、どのようにして自然な被リンクを獲得すればよいのでしょうか。
最も重要なのは、価値あるオリジナルコンテンツの提供です。

患者にとって役立つ情報を発信し続けることで、他のサイトから自発的にリンクを獲得できます。
また、SNSでの情報拡散やメールマガジンの活用も効果的です。

一方で、被リンク獲得には注意点もあります。
リンクの購入や不自然なリンク構築は避けるべきです。

これらはペナルティのリスクがあり、サイトの評価を下げる要因となります。
質の高いリンクを自然に積み重ねていくことが肝要です。

万が一、質の悪い被リンクを獲得してしまった場合は、早期の対処が必要です。

Google Search Consoleを使ってリンクをチェックし、リンク元サイトに削除依頼をしましょう。

それでも改善されない場合は、Googleのリンク否認ツールを活用することで、ペナルティのリスクを回避できます。

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